文 | Dataeye

最近，小游戏赛道又有新的情况。豪腾旗下小游戏《遗弃之地》突然爆火，在微信小游戏畅玩榜快速提升，并且冲入榜单 TOP19。

这款产品有什么特点？营销动作有哪些？今天，DataEye 研究院就来聊聊这款游戏。

一、市场 & 产品情况

（一）市场情况

DataEye-ADX 小游戏数据显示，《遗弃之地》在 11 月 17 日首次进入微信小游戏畅销榜，并排名第 86 名，在此之后，其在畅销榜中呈一路上升的趋势，并在 12 月 2 日来到畅销榜 TOP19 的位置。半个月时间排名上升 67 个名次。

【DataEye 研究院观点】

DataEye 研究院分析认为，《遗弃之地》的成功，源于其在产品层面的差异化打造，核心亮点集中在美术风格与玩法机制两大维度：

美术风格：中式民俗 + 皮影剪纸

在同质化严重的小游戏市场，《遗弃之地》率先跳出主流审美框架，采用了极具辨识度的 " 中式民俗 + 皮影戏 " 美术风格。

游戏中的角色、场景均以剪纸分层设计呈现，线条简洁却充满韵味，色彩搭配贴合中式恐怖氛围。深色调打底，辅以暗红、墨黑等色彩点缀，营造出既神秘又具传统韵味的视觉体验。

同时，产品精准绑定了近期在小游戏赛道热度高的 " 微恐 "" 中式恐怖 " 题材，将 " 鬼娘子 "" 钟馗 "" 狐仙 " 等经典民俗 IP 元素融入剧情与角色设计，既满足了玩家对新鲜题材的探索欲，又借助传统文化符号降低了用户认知门槛，形成了与其他休闲小游戏截然不同的视觉记忆点。

玩法机制：关卡制 + 符咒合成

在玩法设计上，《遗弃之地》采用了玩家接受度极高的关卡制推进模式，每一关均遵循多波小怪铺垫 + 终局 BOSS 决战的经典结构，让玩家能够快速建立游戏节奏认知。

战斗核心机制的设计则兼顾了 " 轻操作 " 与 " 重策略 "。屏幕左侧的 " 傀儡 " 作为固定输出点，会自动攻击从右侧袭来的敌人，满足休闲玩家对 " 轻量化操作 " 的需求；但面对血厚防高的中大型敌人时，傀儡的输出效果有限，此时便需要玩家依赖符咒系统与天书系统进行辅助，形成 " 自动输出 + 手动干预 " 的平衡玩法。

其中，符咒系统是游戏的策略核心。该系统设定为 " 每 7 秒随机生成一张符咒 "，符咒类型涵盖伤害加成、减速控制、眩晕禁锢、击退位移等多种效果，玩家需根据战场局势灵活选用。

更具策略性的是，游戏加入 " 符咒合成 " 机制。三张相同的基础符咒可合成为高级版本，不仅能大幅提升基础伤害，还会解锁额外特效（如持续灼烧、范围 AOE 等）。而 8 张的符咒携带上限，又迫使玩家在游戏过程中必须精打细算，既要预留关键符咒应对 BOSS 战，又要合理分配资源处理小怪波次，这种 " 随机生成 + 主动合成 + 资源规划 " 的设计，让游戏既保留了休闲小游戏的 " 爽感 "（炮台清怪的解压体验），又增加了策略深度，避免了纯自动玩法的无聊感，有效提升了玩家留存。

二、买量营销情况

（一）投放趋势 & 投放量

DataEye-ADX 投放数据显示，《遗弃之地》在 11 月 1 日开始进行效果广告投放，日均投放量不足 100 条。直到 11 月中旬，投放素材量有明显提升，而后持续提升，11 月 21 日迎来首个投放峰值。

（二）创意素材

《遗弃之地》在广告素材创意维度上相对简单。通过观察发现，主要素材创意围绕 " 塔防 " 玩法 +" 剪纸 " 美术进行展开。以下为 DataEye-ADX 展示的游戏近期常投素材创意：

1、玩法介绍

这一类素材主要展示的是立体色块，要求玩家进行设置炮台消灭立体色块。素材主要展现的是色块多的情况，炮台的爽快消灭形成游戏 " 爽感 "，进而吸引更多消除类爱好者的关注。

2、凸显中式恐怖

这一类素材重点在于以 " 剪纸画 " 的形式突出中式恐怖内容，其内容涵盖中式恐怖经典的 " 鬼娘子 "、" 钟馗 "、" 狐仙 " 等内容。

3、剪纸画素材展示

这类素材重点是以高质量 CG 动画的形式，在展示游戏核心的剪纸画美术。

从《遗弃之地》的买量策略可以看出，其中的亮点在于以下几点：

投放量级相对突出；《遗弃之地》的买量策略采用精准投放模式，在上线前期小幅度测试投放后，上线后便开始进行铺量造势，以此达到尽可能吸引用户点击游戏的效果。

聚焦核心卖点：大部分广告素材均围绕 " 剪纸风、中式恐怖、塔防玩法 " 三大核心卖点展开，没有多余的信息干扰，让目标用户在 3 秒内就能 get 到产品的核心价值。喜欢中式恐怖的玩家能快速识别题材契合度，偏好塔防玩法的用户能直观看到玩法核心，这种 " 精准打击 " 的素材策略，极大降低了用户决策成本，提升了素材点击率与下载转化率。

但另一方面，《遗弃之地》的广告素材也存在一定局限性。其创意形式相对单一，主要以 " 玩法展示 + 场景呈现 " 为主，缺乏剧情向、互动式等更具沉浸感的素材类型。同时，素材内容的复用度较高，长期投放后可能导致用户审美疲劳，若后续想要进一步扩大用户圈层，仍需在素材创意的多样性上进行突破。

三、《遗弃之地》带来的三个小游戏赛道启发

值得一提的是，《遗弃之地》的玩法设计，与去年 111% 测试过的《Remi Zeros : Card Defense》有一定的共通之处。在界面设计、核心玩法等方面，《遗弃之地》都有一定程度的参考借鉴。

不过在成绩表现上，两者却截然不同，《Remi Zeros : Card Defense》目前在海外市场已经名声不显，而《遗弃之地》呈现持续上升的趋势。

结合产品表现与行业现状，DataEye 研究院认为，《遗弃之地》的成功为小游戏行业提供了三大价值的启示：

在小游戏赛道，" 热门题材 + 大众画风 " 的组合虽能快速起量，但往往面临激烈的同质化竞争；而《遗弃之地》的实践证明，" 小众画风 + 热门题材 " 的组合同样具备可行性，甚至更易形成长期竞争力。

" 中式民俗 + 皮影剪纸 " 的小众画风，避开了与主流产品的直接竞争，建立了独特的品牌辨识度；而 " 中式恐怖 " 这一热门题材，又保证了产品的市场需求基数。这种小众风格拉满辨识度、热门题材保证流量的搭配，既满足了玩家对新鲜体验的追求，又降低了市场教育成本，为中小团队提供了差异化破局的新思路。

《遗弃之地》的成功，重新定义了 " 失败产品 " 的价值，那些在海外或其他市场验证失败的产品，其核心玩法未必是 " 无用功 "，反而可能是一座座 " 未被开发的矿藏 "。

这种取其精华、因地制宜的改造，让原本沉寂的玩法重新焕发生机，也提醒行业，对待失败产品，不应只看到其 " 不足 "，更要挖掘其核心玩法的潜在适配性，通过本地化改良、场景适配等方式，实现 " 废物利用 " 式的创新。

长期以来，塔防类小游戏始终面临同质化严重、竞争激烈 " 的痛点。多数产品仍停留在固定炮台、路径防御 " 的传统模式，玩法创新不足导致用户审美疲劳。

而《遗弃之地》的出现，为塔防类游戏的创新提供了新方向，通过多元机制杂糅，打造出 " 塔防变种 " 玩法。多种玩法机制的有机融合，既降低了产品同质化，又为玩家带来了持续的新鲜感，有效延长了用户停留时间。

但需要注意的是，玩法融合的关键，在于找到不同机制的契合点，让多种玩法服务于同一核心体验，而非盲目堆砌元素，否则只会导致玩法混乱、用户劝退。

总体来说，《遗弃之地》的顺利跑出给予了行业更多的思考，小游戏赛道的竞争将更加激烈，单纯依靠蹭热点、堆玩法的产品难以长久立足。《遗弃之地》的案例证明，只有产品差异化、挖掘潜在创新点，才能在同质化的红海中找到属于自己的生存空间，也将为更多小游戏开发者提供可借鉴的实践路径。