编者按：来自汽车企业的 40 个榜样案例，成功入围 " 金钥匙—— 2025-2026 中国车企社会责任 CSR/ESG" 评选。

连续多年举行的金钥匙奖，是汽势 Auto-First 作为一家传播整合营销机构，所建立的对中国车企社会责任行为的一种评价体系，也是对中国车企在企业社会责任领域进行的一次案例总结、项目评比、效果评估、行为点评、榜样褒奖。

汽势 Auto-First 开设 " 金钥匙榜样巡礼 " 专栏，陆续 " 上线 " 车企 2025 年在社会责任领域的生动实践和善意修为。

" 金钥匙 " 由汽势 Auto-First 发起，汽势 APP 主办，联手今日头条、搜狐、新浪、网易、汽车之家、凤凰网等网络门户，以及汽势 MCN 机构 500 家新媒体、自媒体，共同参与。

入围就是荣誉。" 金钥匙—— 2025-2026 中国车企社会责任 " 大奖，将于 2026 年 1 月揭晓。

汽势 Auto-First｜特穆

广汽集团深度参与贵州毕节东西部协作，自 2018 年确定结对关系以来，在毕节实施 精品 " 广汽班 " 工程、乡村振兴示范点工程、汽车芳香产业工程、消费帮扶工程、广汽教育助梦工程等五大工程。

" 毕野寻踪 · 广汽产品体验毕节行 " 活动以 " 产品技术体验 + 社会责任 + 文化交流 " 于一体，由广汽集团联合旗下多品牌共同参与，结合广汽帮扶成果展示与产品体验。活动通过文化交流、乡村帮扶、汽车安全课堂、非遗交流及多路况试驾等环节，在全方位展示广汽集团的技术实力的同时，不忘品牌温度与社会责任担当，成为 2025 年度广汽现象级传播事件，实现社会责任与品销效合一的四重价值：

履行社会责任：从文化交流、乡村帮扶、安全公益等方面履行广汽社会责任；

深化技术传播：以多路况实测彰显产品实力；

推动产品销售：试驾体验助力意向转化；

声量持续叠加：通过媒体传播实现品牌长效曝光。

2025 年 6 月 18 日— 6 月 21 日在贵州毕节开展，活动邀请媒体、KOL 17 家共计 30 人深度参与，开展媒体试驾体验 1 场，展示广汽的高品质产品及驾驶体验；公益体验活动 3 场、非遗沙龙分享 1 场、非遗体验活动 2 场。

活动于多彩贵州城举行，融合苗族文化元素及民族歌舞表演，为媒体嘉宾送上独具贵州特色的祝福，现场气氛热烈。助力贵州特色的民族文化传播，促进不同民族文化的交流与融合。现场车阵整齐列队，传统文化民族特色与现代汽车工业产品交相辉映，打造视觉冲击力强的发车画面。

线上线下同步直播参观广汽集团帮扶学校过程；为学校捐赠岭南荔枝、文体用品与玩具，体现岭南情怀与企业温度；广汽丰田开设汽车安全课堂，提高学生交通安全意识；广汽商贸带领媒体参观广汽帮扶的芳香产业基地，深入了解从种植薰衣草到制作成车用香氛等芳香产品的全过程，展示产业帮扶成果。

媒体驾驶车辆穿越复杂村道，实地体验广汽在安全出行与道路适应性方面的努力；面对 W 弯、波浪路、摇摇路等典型复杂路况，盘山及草原试驾过程中，媒体深切感受到广汽产品在提升行车安全、守护出行安心方面的用心；在高落差 S 型发夹弯等极端环境下，车辆依旧稳如泰山。车辆的稳定表现不仅体现技术实力，更传递广汽对复杂道路地区用户安全出行的关注与责任。

活动邀请国家级非遗传承人高光友大师、媒体与广汽汽车设计师、车漆工艺工程师开展了一场跨界对话，共同探寻千年技艺传承——传统漆艺的精湛技艺与现代汽车工艺的融合点。两者之间的匠心传承与创新理念互相借鉴、相互促进。在汽车产品中，广汽集团将传统漆艺的细腻质感、独特纹理融入汽车内饰设计，为汽车赋予了更多的文化内涵和艺术价值。嘉宾亲身体验漆器上色工序，感受匠心手作魅力，实现 " 匠心与智造 " 的精神共鸣。

媒体在现场通过深度试驾与交流，不仅分享驾驶体验，更探讨广汽在安全、绿色出行的持续实践；活动设置非遗拓染体验区，邀请嘉宾以自然材料参与创作，在传承传统技艺的同时倡导环保与可持续理念；多家主流汽车及综合媒体进行报道，让 " 科技创新与文化传承同行 " 的理念在全网广泛传播。

科技所行，爱亦随行。" 毕野寻踪 · 广汽产品体验毕节行 " 活动，不仅展示了广汽集团在科技研发、产品品质上的卓越实力，更彰显了在社会责任履行、文化传承创新方面的坚定决心。在广州市派驻毕节工作组的积极推动下，越来越多的平台企业也加入对点帮扶行列，共同推动毕节乡村农文旅融合发展，为乡村振兴增添新动力。未来，广汽集团将继续秉持创新驱动、服务社会、回馈社会的理念，为推动汽车行业进步，助力乡村振兴、弘扬中华优秀传统文化贡献更多的广汽力量。