1 号出海 · 第 228 篇

迪士尼内容负责人表示，Disney+ 正在调整内容策略，不再聚焦儿童和家庭类节目，而是加强成人化、本地化原创内容，尤其是在纪录片、剧集和喜剧领域。公司计划通过更具「边缘性」和地方特色的内容，拓宽受众群体，并扩大其在全球市场的影响力。迪士尼为何选择转型？此次策略调整能改变观众对平台的品牌认知吗？

作为全球知名的流媒体平台，Disney+ 过去一直以家庭娱乐为核心，但随着观众需求的变化，平台正逐步将重心转向成人化内容，特别是在纪录片、剧集和喜剧领域。迪士尼电视工作室负责人埃里克 · 施赖尔（Eric Schrier）在近期的发言中强调，Disney+ 将更多关注本地化原创内容的开发，尤其是在欧洲和拉丁美洲等地区，以满足各地观众的文化需求。

施赖尔指出，尽管迪士尼的全球品牌（如漫威、皮克斯等）具有强大的国际影响力，但为了更好地吸引本地观众，Disney+ 需要生产具有地方特色的原创内容。这种「因地制宜」的内容制作策略，旨在增强平台的全球吸引力，并改变外界对 Disney+ 仅为儿童和家庭内容的认知。

施赖尔还提到，尽管 Disney+ 已经拥有强大的全球 IP 资源，平台仍在不断加大本地原创内容的投入，以增加市场份额并提升在欧洲和亚洲等区域的增长潜力。特别是在「后漫威时代」，成人观众的需求日益增多，Disney+ 将通过更多面向成年人的原创节目，重新塑造其品牌形象，并吸引更广泛的观众群体。

Disney+ 内容矩阵

当 Disney+ 将焦点从传统的家庭类内容转向更为多元成人原创节目，中国的流媒体平台也面临类似的转型挑战。通过增加更具「边缘性」的成人内容，结合本地化原创策略，Disney+ 力求改变观众对其「儿童专属」的刻板印象。中国流媒体平台也可以借鉴这一策略，通过内容多元化和国际化布局，打破固有标签，赢得更广泛的观众。

近年来，随着观众需求的变化，尤其是年轻观众对更复杂、更多样的内容需求不断增长，单一化的定位已经不能满足市场需求。因此，不少平台们开始主动拓展成人化内容，推出更加多元的原创剧集。例如，爱奇艺凭借其「迷雾剧场」板块的《隐秘的角落》和《沉默的真相》等悬疑剧，成功吸引了大量观众，塑造了更多元的品牌形象。这种转型帮助平台打破了原有的「古装 + 言情」标签，使平台的内容形态更加丰富。

此外，随着全球文化多样性的加强，各大流媒体平台都在大力推动本地化内容的生产，以适应不同地区观众的文化偏好。类似 Disney+ 推出本地化原创内容的策略，国内平台也针对东南亚等海外市场进行内容定制。腾讯视频的《亲爱的，热爱的》通过本土化的爱情故事与轻松幽默的情节，不仅在国内大受欢迎，还通过文化和语言的相似性打入了东南亚市场。

跨界合作和 IP 整合也是流媒体平台摆脱标签、推动国际化发展的重要路径之一。通过将动漫、游戏等内容与影视剧相结合，平台能够拓展其内容形式，吸引更广泛的观众群体。例如，爱奇艺与国内外知名游戏公司合作，推出了《全职高手》等改编作品，这些作品借助游戏的庞大粉丝基础和互动性，进一步提高了平台的内容价值和市场竞争力。

从 Disney+ 的转型可以看出，只有打破固有标签，参与全球市场竞争，才能在未来的流媒体市场「卷」出一席之地。通过不断丰富内容类型，注重本地化创新与国际化发展，国内流媒体平台或许能够在全球娱乐格局中找到生存空间，走向更广阔的国际舞台。

爱奇艺「迷雾剧场」宣传海报

译者｜小塞

编辑｜分味

文章来源｜Variety

原文作者｜K.J. Yossman

原文发布日｜2025.11.3/ 周三

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