" 咸阳茯茶 " 区域公用品牌价值 66.62 亿元，比 2024 年增加 30.76 亿元，同比增幅 86%，正式跻身国家茶业品牌化发展核心序列。咸阳《三茶统筹 三链融合 三化提升 助推咸阳茯茶 " 福 " 满天下》案例，成功入选 2025 中国茶品牌建设论坛《奋进 " 十五五 " —— " 三茶统筹 " 引领中国茶区域公用品牌高质量发展案例报告》。

11 月 27 日，在 2025 中国茶品牌建设论坛上发布的这一消息，让 " 双非遗 " 产品咸阳茯茶，以其厚重的积淀、独特的工艺和卓越的品质，成为中华茶文化中的一颗璀璨明珠。

▲咸阳茯茶绽金花。（资料图）

今年以来，咸阳始终坚持政府引领、企业主导、龙头带动、集群发展，统筹推进产业基础夯实、科技创新赋能、市场版图拓展与品牌影响力提升，茯茶产业集群效应持续凸显，" 三茶统筹、三链融合、三化提升 " 的实践路径愈加明晰，实现了跨越式发展的茯茶产业成为带动区域经济高质量发展的重要引擎，承载着千年历史的咸阳茯茶也在新时代绽放出了夺目的光彩。

夯实产业集群根基 质量载体双向赋能

品牌价值的跃升，根基在于坚实的产业支撑。

今年，咸阳认真贯彻落实《咸阳市推进茯茶产业高质量发展实施意见》，从载体建设、标准完善、质量保障三大维度精准发力，构建起标准化、规范化、智能化的产业发展体系，为品牌价值提升筑牢坚实根基。

截至 2024 年，咸阳创建了省级龙头企业 1 家、市级龙头企业 9 家。目前，培育茯茶生产加工企业 50 余家，从业人员 2 万多名，年综合产值超过 30 亿元。

作为产业集群发展的重要支撑，载体建设的提质升级为咸阳茯茶产业聚合发展搭建了关键平台。

泾渭茶博园。

2 月，泾渭茶博园成功创建国家 3A 级旅游景区，成为全国首个集茶文化观光、非遗展演、智能生产、研学体验于一体的茶旅融合综合体，实现了从单一生产基地向 " 三产融合 " 示范载体的华丽转型。

泾渭茶博园先后获得国家级非遗生产性保护示范基地、省级非遗工坊等称号，成为展示咸阳茯茶产业实力与文化魅力的核心窗口。

与此同时，涵盖茯茶科技研发区、茯茶生产区、茯茶深加工区等五大板块的泾阳茯茶创业园已入驻数十家茯茶企业，为非遗转化与传承提供了有力支撑。

▲泾阳茯茶创业园。

产业升级离不开资金与技术的双重赋能。今年，咸阳争取省级优势特色项目资金 400 万元，支持茯茶龙头企业改造提升清洁化、标准化、智能化生产线 4 条，推动生产工艺标准化，让传统茯茶焕发新活力。

全市已建成全自动化智能生产线 8 条，半机械化生产线 19 条，年设计加工能力 3 万吨。

在此基础上，咸阳发布《咸阳茯茶加工技术规范》《咸阳茯茶冲泡及品饮指南》两项关键地方标准，已于 5 月 1 日正式实施，填补了咸阳茯茶在加工流程与品饮规范方面的标准空白，推动咸阳茯茶品质实现质的飞跃。

地方标准为生产流程立 " 规矩 "，专业的检测机构则为产品质量上了 " 保险 "。

今年，陕西省茯茶质量检验检测中心全面建成投运，承担中、省、市、县四级监督抽检任务，覆盖原料验收、生产加工、包装贮运全链条，精准排查农药残留、重金属、微生物等风险隐患，通过制定科学检测规范，为产业划定明确的质量 " 红线 "，让消费者喝上放心茶。

目前，咸阳形成了以泾渭茯茶为链主，以仙喜辣木、泾昌盛等茯茶生产企业为重点，以其他生产、销售企业为补充的产业集群，累计 30 家茯茶企业获批使用 " 咸阳茯茶 "" 泾阳茯砖茶 " 国家地理标志专用标志。

科技文化同频发力 驱动产业焕新发展

产业基础是品牌的 " 筋骨 "，科技与文化就是品牌的 " 灵魂 "。

2023 年，泾渭茯茶数智工厂建成投产，开启了茯茶生产智能化、标准化、规模化的新时代。在该车间，智能酵仓可精准调控温湿度，让茯茶 " 发花 " 均匀度大幅提升；快速陈化技术将自然陈化周期从两年缩短至 6 个月，在保证品质的同时显著提升产能。

" 推动茯茶产业实现从‘传统制造’向‘创新创造’转型，从‘技艺传承’向‘文化传播’升级，为品牌注入深厚的科技内涵与文化底蕴。" 咸阳始终坚持科技赋能与文化传承双向发力，让咸阳茯茶的品牌影响力不断提升。

今年，咸阳泾渭茯茶有限公司申报的《茯茶数字化加工技术研发与产业化》项目，成功入选 2025 年第一批全省专利产业化优秀案例，成为全省地级市中唯一获此殊荣的项目。

该项目围绕茯茶加工关键环节，自主实施涵盖原料预处理、渥堆醇化、智能压制、发酵控制等领域的多项核心专利技术，建成国内首条全自动压制与智能酵仓群和茯茶数字化加工生产线，保障茶砖参数稳定性与发花环境均一性，进一步推动咸阳茯茶产业高质量发展。

▲咸阳泾渭茯茶有限公司智能化生产线。

乘势而上，咸阳茯茶企业研发活跃，功能化产品、健康新品、跨界产品等不断涌现，全市在茯茶发花工艺、加工设备、发酵系统等关键领域，取得国家专利 130 余项，其中发明专利 17 项，先后推出 5 大类 65 款茯茶产品，" 大秦茯地 "" 沉木香 " 等多款茯茶新产品深受市场欢迎。

科技让咸阳茯茶一改往日旧面貌，以更年轻的姿态走进大众生活，成为质量考究、品质上乘、产品多元、特色鲜明的全国地标品牌。

在科技创新为产业赋能的同时，咸阳茯茶更以文化传承筑牢发展根基，让千年非遗在新时代焕发勃勃生机。

咸阳构建起 " 展览 + 工坊 + 培训 " 三维传承体系，让传承场景化、体验化、普及化。

▲西安咸阳国际机场 T5 航站楼咸阳茯茶非遗展览项目。

在西安咸阳国际机场 T5 航站楼建成以 " 花开茯现 " 为主题的咸阳茯茶非遗展览项目，以图片和实物等形式生动呈现咸阳茯茶的历史渊源、制作工艺、文化内涵以及产业发展，让往来旅客直观感受非遗魅力；依托茶博园、非遗馆建立非遗工坊，市非遗保护中心、市群众艺术馆坚持开展常态化茶艺普及，固定开设茯茶专题培训班，目前累计培训 800 人次。

非遗传承让历史文脉得以延续，文旅融合则让茯茶文化找到更多元的表达载体。

▲ 8 月 14 日，电影《茯战》首映仪式暨茯茶推介活动在西安举行。咸阳日报全媒体记者 谢祯 摄

8 月 14 日，以咸阳茯茶为叙事脉络的谍战电影《茯战》首映，电影在生动讲述革命故事的同时，充分展现了咸阳茯茶的魅力。" 面食 + 茯茶 " 的文旅新体验，将咸阳特色面食与茯茶有机结合，成为文旅融合创新样本。

与此同时，咸阳茯茶系列丛书上册初稿正在修订，电视剧《我与茯茶有个约会（待定名）》剧本初稿已完成，" 影视 + 书籍 + 体验 " 的文化传播矩阵，让茯茶元素深度融入 " 山南水北 咸阳很美 " 的咸阳文旅新形象。

如今，咸阳茯茶不仅延续了古丝绸之路贸易基因，也成为架起亚欧大陆文明互鉴的茶韵桥梁。

多元渠道拓展市场 激活品牌内生动力

品牌价值的最终实现，离不开市场的广泛认可。

咸阳在 " 政府搭台、企业唱戏 " 模式下，通过渠道建设、产销对接、创新营销等举措，持续扩大市场版图，让咸阳茯茶香飘大江南北、走向世界各地，更成为国宴国礼与文明交流的重要桥梁。

▲ " 咸阳茯茶新疆行 " 系列宣传推介活动现场。

3 月 20 日至 25 日，" 咸阳茯茶西藏行 " 宣传推介活动举行，传统砖茶、时尚袋泡茶等 70 余款产品集中亮相。活动中，泾渭茯茶中标低氟健康茶采购配送项目，向拉萨市、林芝市、山南市配送 760 吨低氟健康茯茶，贸易额达 1920 万元，刷新了茯茶在西藏边销茶市场的销售纪录。

今年以来，咸阳累计组织 40 余家茯茶企业参与西宁、银川、伊犁、石河子、哈密等地的多场推广展销活动，其中，在咸阳茯茶新疆行系列宣传推广展销活动中签订购销协议，金额约 500 万元；与汉中市签订茶产业产销对接战略协议，组织 5 家企业共签约原料供应 1250 吨。

与此同时，咸阳茯茶线下布局持续扩容，在全国建成直营或专营门店近 1000 家，产品远销全国各地以及 40 多个国家和地区。线上借力主流电商平台及直播带货，裕兴重、泾昌盛等老字号触达更广泛消费群体。

渠道建设的突破为市场拓展提供坚实支撑。咸阳加强政企协作，相继在北京、新疆、西安浐灞设立茯茶宣传推广中心，构建起覆盖华北、西北、西南的区域营销网络。积极拓展跨界渠道，与中海油炼化公司达成初步合作意向，茯茶等特色农产品将在 " 好品上易购，服务海油人 " 平台上线。

政企协同的合力、多元渠道的布局、跨界融合的探索，不仅让这一千年非遗茶香远播四方，更激活了产业发展的内生动力。

此外，还相继推出茯茶眼贴、茯茶食品、茯茶啤酒等跨界产品，进一步丰富了茯茶产品矩阵，扩大了消费群体。

从线下门店到云端直播间，从传统砖茶到跨界创新产品，咸阳茯茶以渠道为桥、以创新为翼，在市场拓展的道路上步履不停、硕果盈枝。

平台展示矩阵宣传 品牌美誉持续彰显

品牌价值的跃升，离不开全方位的品牌塑造与传播。

今年，咸阳坚持 " 高端平台展示 + 精准品牌推介 + 立体宣传矩阵 " 品牌建设思路，从国内顶级茶事活动到国际高端展会，持续提升咸阳茯茶的知名度、美誉度和影响力，推动区域公用品牌跻身全国茶业核心序列。

5 月 16 日，2025 第十七届安徽国际茶产业博览会在合肥举行，咸阳 9 家茯茶企业、百余款茯茶产品亮相，代表 " 陕茶 " 参展。活动中，咸阳茯茶现场交易额 5.3 万元，意向订单 20 个，金额 120 余万元。

高端平台亮相持续提升品牌影响力。今年以来，咸阳累计组织 40 余家茯茶企业参加茶博会，通过产品展示、茶艺表演、品鉴交流等形式，全方位展示咸阳茯茶品质与魅力。活动中，现场总计销售额 31.9 万元，意向订单金额 880 万元，2 款茯茶产品被中国茶叶流通协会评为 " 五星产品 "，7 款茯茶产品获评 " 四星产品 "。

在众多展会中，广西梧州黑茶大会成为咸阳茯茶彰显行业地位的重要舞台。11 月 12 日，咸阳携泾渭茯茶、仙喜辣木、秦御、泾水缘 4 家茯茶企业赴广西梧州组团参加黑茶大会。

会上，六大黑茶核心产区与中国茶叶流通协会共同签署《中国黑茶高质量发展梧州公约》，咸阳围绕茯茶产业创新、区域品牌共建、市场渠道协同等内容作主题分享，并与广州、南宁、梧州、咸宁等地企业达成多项合作意向，为拓展南方市场打开通道，泾渭茯茶还荣获 "2025 年度中国黑茶企业代表品牌 "。

亮相国际化平台助力咸阳茯茶走向世界。秦商茯茶先后亮相大阪世博会中国馆和第八届进博会陕西馆，向国内外消费者展示中国茯茶独特魅力。今年，" 咸阳茯茶 " 区域公用品牌被纳入农业农村部农业品牌精品培育计划，成为丝绸之路经济带上的亮丽名片。

与此同时，线下宣传场景的全面覆盖，让 " 茯茶之都 " 的氛围愈发浓厚。在高铁和地铁站点、重点高速路段、公交站台、市区人流密集区域，咸阳茯茶的宣传广告随处可见，全方位营造品牌氛围，让咸阳茯茶的品牌形象深入人心。

从 2024 年的 35.86 亿元跃升至当前的 66.62 亿元，咸阳茯茶区域公用品牌价值的跨越式增长，是品质筑基的必然，是科创赋能的硕果，更是文化铸魂的回响。

从泾水之畔的古茶坊到如今的智能工厂，从丝绸之路商队的重要商品到全球市场的香茗佳饮，咸阳茯茶以愈发璀璨的姿态，在中华茶文化的长卷中续写新的篇章，让醇厚茶香穿越山海，" 福 " 满天下。

来源 / 咸阳日报