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报！！！普拉达 Prada 终于把范思哲 Versace 收购了！！

12 月 2 日，意大利奢侈品牌 Prada 集团宣布，正式以 12.5 亿欧元（约合人民币 103 亿元）的价格，收购长期竞争对手范思哲。

这是 Prada 集团 112 年历史上规模最大的一笔收购。

两个同样扎根米兰的奢侈品品牌，从八十年代一路打到现在，终于以这种方式尘埃落定，多少有点唏嘘。

值得一提的是，Prada 其实早在今年 4 月就已经谈妥协议，从美国 Capri Holdings 集团手里接盘范思哲。

要知道，五年前 Capri 花了 18.3 亿美元把范思哲抱回家的时候，全行业都在讲 " 性感回潮 "" 美杜莎复活 "，期待给这个老牌带来第二春。

结果 7 年过去——不但没等来大爆，反而缩水 30% 被直接出清。

说到底，就是时运不济、风水轮流，审美风向一变，谁也挡不住……

范思哲还是辉煌过的—— 1978 年，来自意大利南部的设计师贾尼 · 范思哲在米兰创立了品牌，随后开启长达二十年的黄金时代。

贾尼与当时最火的超模关系密切，90 年代几乎所有重量级模特都在他的秀场走过台，而范思哲也反过来也将她们捧成了 " 超模 "。

性感、浮夸、金色巴洛克、高饱和印花……致命风情与高定制服结合，开启了一个极繁时代。

当年范思哲给伊丽莎白 · 赫莉设计的黑色礼服，在 20 年后仍然被评为史上最具标志性的礼服。

不幸的是，1997 年，贾尼在迈阿密海滩家门口遇刺身亡，品牌由妹妹多娜泰拉 · 范思哲接管，进入 " 第二时代 "。

她将品牌推向明星、流行文化和红毯路线，稍微转变了一点风格。

2000 年，詹妮弗 · 洛佩兹穿着绿色范思哲出席格莱美，甚至促成了 Google 图片搜索的诞生，后来被评为 " 历史第五标志性礼服 "。

然而，从这一时期开始，问题也浮现——范思哲的利润逐年下滑，经营出现波动，品牌的商业体系开始几上几下，挣扎了十多年。

他们推出更年轻的副线 Versus Versace，与 H&M 联名寻求爆款，还售出 20% 股份，试图补充现金流。

但这些都没能成功。

说实在话，这倒也不完全怪经营不善——主要原因，还是纸醉金迷的那个年代已经过去了。

范思哲的标志性风格是极具戏剧感的明艳张扬，是性感奢华的极繁裙摆，但是现在越来越流行低调奢华，极简优雅，范思哲的浮夸美学在主流审美中格格不入。

2018 年，Michael Kors 的母公司美国 Capri holdings 集团，以 18.3 亿美元收购范思哲。

Carpi 集团希望通过扩张门店、统一渠道来重振增长，甚至还想收一收夸张感，提高价格。

结果……效果更差了。

老粉丝觉得，这一点都不范思哲了；而想要低调奢华的客人又觉得，那我直接去买极简精英感的 Prada 不香吗？并不买账。

根据这次收购中公布的财务信息，范思哲在 2023-2024 财政年度实现营业收入 10.3 亿美元，但基本盈利仅为 0.25 亿美元。

而在 2024-2025 财年的前 9 个月，范思哲收入为 6.13 亿美元，却录得净亏损 0.41 亿美元。

再加上，Capri 集团自身也陷入困局，在全球奢侈品放缓中，战略屡次受挫，收入持续下滑。

2023 年，Carpi 甚至计划把自己全集团，包括范思哲、Michael Kors、Jimmy Choo，以 85 亿美元一起打包卖给 Coach 的母公司 Tapestry。

这笔交易当时都谈成了，但却因为反垄断问题被法官阻止，最后还是凉凉。

集团大交易失败、估值承压、现金流吃紧，那还咋整，赶紧剥离 " 问题子品牌 "Versace 回血吧……

就在这个节骨眼，Prada 出手了，说我们愿意收购啊！！

在全球高端时尚产品需求低迷的背景下，Prada 成为奢侈品行业为数不多的赢家之一，增速超爱马仕，去年净赚 65 亿，开启 " 买买买 " 模式。

而范思哲和 Prada 总部仅仅相距 4 公里，Prada 对其也是 " 觊觎已久 "。

Carpi 集团看到有人愿意买，立刻开价说我 20 亿卖你吧，就挣一点！

Prada 笑了，我是有钱又不是傻，你搁这儿坑冤大头呢。

于是，两边进行了数月断断续续的谈判，在 4 月初谈到将以 15 亿欧元收购。

然而随后，美国关税政策冲击奢侈品市场，两边股价都大跌约 16%，Prada 继续趁机压价，最终以 12.5 亿欧元低价抄底。

这个价格，是范思哲目前年销售规模的 1.3-1.4 倍，而奢侈品优质品牌一般可以到 3-5 倍，有报道称这个价格真的是贱卖了。

对 Prada 而言，范思哲虽然目前疲软，但它作为一个在全球都有高认知度的奢侈品牌，仍有 " 重启 + 再塑 " 的潜力。

而且，很多人认为范思哲的美学风格与集团现有的品牌组合相去甚远，但这恰恰是集团的一种优势，因为在创意和客户层面没有重叠，反而能触及新的受众群体……

Prada 内部测算，以后集团里，高端极简都市化的 Prada 占 64% 收入，年轻俏皮的 Miumiu 占 22%，再加上一个性感张扬的范思哲占 13%，齐活。

然而，资本市场似乎对这个收购并不看好……

毕竟，本世纪初 Prada 就曾经因为过度扩张导致财务危机，不得不卖掉旗下品牌。

其次，虽然 Prada 想得很好，但收购之后会不会风格相冲突，还是个未知数。

只能说，以后给范思哲代言的明星，也得小心玄学咯……

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