狼爪收缩线上布局，狼爪弃守小红书押注淘宝京东主阵地

12 月 2 日，德国户外品牌 Jack Wolfskin（狼爪）在小红书平台发布闭店通知，宣布其小红书旗舰店将于 2025 年 12 月 31 日正式终止运营。这一动作距安踏体育完成对狼爪的全资收购仅半年，被业内解读为安踏对该品牌渠道整合的关键一步。

根据通知，狼爪小红书旗舰店自 12 月 2 日起已进入运营收尾阶段，销售功能将逐步关停。不过平台承诺，闭店前已生成的订单将持续享受完整售后服务至年底，消费者可通过小红书正常反馈售后问题。

资料显示，狼爪 1981 年创立于德国，以功能性户外装备见长，2007 年进入中国市场。今年 4 月，安踏体育宣布以 2.9 亿美元收购狼爪全部股权。6 月交易完成后，安踏明确表示将通过供应链协同与本土化运营激活狼爪品牌价值。

此次闭店或与渠道战略调整直接相关，目前安踏旗下已拥有始祖鸟、迪桑特等户外品牌，形成成熟的多品牌运营体系。狼爪的定位是填补安踏在中高端户外价格段的空白，需与现有品牌渠道形成互补。

业内分析指出，小红书以内容种草见长，但需持续投入营销资源，转化效率相对有限。而淘宝、京东等平台电商属性更强，更契合狼爪提升销量的当下需求。

浏览其他电商平台发现，狼爪在淘宝、京东等主流平台的旗舰店仍正常运营，淘宝店铺还推出秋冬新款促销活动。

据界面新闻报道，截至今年 8 月，狼爪全球门店达 376 家，亚洲占 212 家。此次关闭小众渠道旗舰店，被视为安踏为狼爪 " 减负增效 " 的开端，后续产品线与渠道布局调整值得关注。