作者：花花小萌主

日前，快手发布第三季度财报。数据显示直播业务方面，第三季度快手实现收入 95.74 亿元，同比增长 2.53%，且截至三季度末，签约公会数量同比增长超 17%，公会签约主播数量增长逾 20%。综合来看，增速表面表现平稳，但远低于整体营收增速，且相比于上个季度，增速环比下滑 68%，快手的直播业务已经陷入了增长瓶颈。

那么如何打破困局，突破路径？艾瑞咨询发布的《2023 年中国直播行业研究报告》其中提到，直播用户对于互动体验的满意度已成为影响其持续观看与消费行为的重要因素，而礼物特效恰恰就是互动体验中至关重要的一种。

在此背景下，继自定义专属礼物特效 "AI 万象 " 第一期之后，11 月 21 日，快手直播宣布第二期正式上线。

图片来源：一点财经

快手直播旗下的 "AI 万象 " 究竟是什么？

很多人可能还抱着很大的疑问，究竟什么是 "AI 万象 "？

所谓的 "AI 万象 " 是快手直播推出的一款自定义专属礼物特效产品，它依托先进的可灵 AI 技术，结合直播场景的特殊需求，为用户提供高度个性化、智能化的礼物特效定制服务。

9 月 24 日，"AI 万象 " 第一期系列礼物在快手直播全站上线，该礼物支持主播和粉丝上传真人照片，选择对应的 AI 模板，付费获取特定的真人形象礼物特效。操作也是零门槛，只需要在直播间点礼物按钮，找到 "AI 万象 " 按提示上传照片选模板就行。

据悉，第一期 AI 万象迭代出的数个新模版中，较受用户喜欢的模版分别为天使之翼、告白玫瑰、惊喜烟花、浪漫比心和至尊王座，标价从 299 快币（29.9 元）到 1888 快币（188.8 元）不等。网友评论：" 定制礼物深得我心 "。

该功能没有独立版块，不占核心位置，甚至连快手内部也并不抱多大期待，外界更是不认为这一形式能带来多大的增长。但在这种情况下，"AI 万象 " 争气的交出了 " 第一天付费制作送出量便超过 10 万次 " 的亮眼答卷。

图片来源：快手直播

在第一期超预期的成绩下，"AI 万象 " 第二期产品在保留使用便捷优势的同时，在动态展示、主播粉丝互动以及美学效果等层面取得了显著提升。目前上线十余款礼物，用户可针对生日、节日等节点进行个性化定制。

跑车、火箭、鲜花，这是传统直播礼物特效，显得有些雷同。"AI 万象 " 的核心特点就是打破了固定模板的限制，不再由平台而是由用户来赋予礼物特效的最终呈现。用户可以选择不同的动画效果、颜色搭配、音效等，利用 AI 技术生成 " 自有版权 " 的礼物特效，为直播互动增添了更多的参与性和惊喜感。

据《2024 网络主播新职业发展报告》显示，截至 2023 年 12 月底，我国职业网络主播数量已达 1508 万人，直播行业竞争日益激烈。想要脱颖而出就需要不断创新，快手正是企图通过礼物特效的创新来增强用户互动、提升直播氛围，打造直播平台的差异化竞争。可以说，"AI 万象 " 的出现为直播礼物特效领域带来了新的思路与方向。

正如快手直播设计负责人海生所说，" 礼物特效需要成为直播间的 ‘氛围引爆点’ "。

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"AI 万象 " 背后的技术驱动

此前，直播礼物特效受制于技术，周期长成本高，"AI 万象 " 背后可灵 AI 的出现，赋予了礼物特效的无限可能。

可灵 AI 是快手自主研发的一套先进的人工智能技术体系，2024 年 6 月正式上线，截至 2025 年 4 月，可灵全球用户规模突破 2200 万。它涵盖了计算机视觉、自然语言处理、深度学习等多个领域的前沿技术。在 "AI 万象 " 中，可灵 AI 技术发挥了至关重要的作用。

其强大的图像生成和编辑能力被应用在 "AI 万象 " 中，能够根据用户定制的礼物特效的关键词，生成相应的图像素材，并对这些素材进行编辑和优化，使得礼物特效的展示效果更加精美、逼真。尤其是可灵 2.0 和 2.5 Turbo 模型的出现，其速度更快、成本更低、成功率更高。

图片来源：可灵官网

" 可灵 AI" 固然居功至伟，但 "AI 万象 " 的顺利上线和瞩目成绩，与快手的直播技术团队也分不开。据悉，该团队针对 "AI 万象 " 的特点和需求，对直播系统进行了优化和升级。在量级问题方面，采用了先进的视频编码和解码技术，确保礼物特效的展示流畅、不卡顿，经过反复调试和上线后的不断优化，提高服务器的处理能力和稳定性，能适应大量用户的同时需求，将用户生成一款万象礼物制作时间控制在三分钟内。

在生成效果方面，快手内部人员表示，技术团队对大模型本身的自由度进行调控，确保其产出内容的正向和可用率。在主播粉丝互动方面，直播技术团队开发了一套实时互动系统，能够实现粉丝定制礼物特效的实时展示和主播与粉丝之间的实时互动。

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"AI 万象 " 带来哪些影响？

技术加持下的 "AI 万象 " 的礼物特效，乍一看只是直播间互动形式一次更新，背后隐藏的，却是不同形式的情感表达及内容创作，成为一种新的增长途径。

对于平台来说，最直接的就是 "AI 万象 " 带来了商业价值的提升。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑曾表示，AI 能力的深度融合推动了稳健的运营与财务表现。从快手披露的 2025 年第三季度财报中看，三季度快手应用平均日活跃用户达 4.16 亿，上年同期为 4.08 亿，连续三个季度刷新历史纪录，这种粘性提升与 AI 优化的营销策略息息相关。还有相关报道显示，"AI 万象 " 作为快手的核心创新点之一，上线首日，用户付费生成并送出定制礼物超 10 万次，推动了用户付费意愿。随之而来的，是快手全年收入目标从年初的 4.3 亿元上调至 10 亿元，目标提升超过 100%。 ‌

对于用户来说，"AI 万象 " 尤其是第二期的上线，拓宽了其情感的参与路径。

一是个性化定制，丰富了情感载体。过去，用户只能选择平台提供的固定礼物特效，充满了机械化与模式化，情感的互动交流被掩盖。而随着 "AI 万象 " 的出现，为用户提供了个性化定制的机会，让用户在发挥创意的同时，充分满足身份认同需求，形成独一无二的情感投射。这种个性化定制让用户在使用过程中获得了成就感和满足感，礼物特效成为情感抒发的仪式载体，也形成 " 触境生情 " 的情感链接。

就像快手内部人员说的那样，" 生活中的场景和故事，是设计创意灵感的来源。我们真正想让用户感受到的，是送礼物或者收礼物的时候，既能有真实感的共鸣、又有投射到梦想中欢乐的体验 "。

图片来源：快手

二是互动性增强，缩短了情感距离。"AI 万象 " 的礼物特效，缩短了粉丝与主播之间的沟通距离，双方打破千篇一律的互动，更加有针对性，更加真实的对话，从而增强了粉丝与主播之间的情感连接。这种互动性不仅提高了粉丝的参与度和忠诚度，还为主播带来了更多的流量和收益。

三是沉浸式体验，提升情感效能性。"AI 万象 " 第二期在动态展示和美学效果方面都有了很大的提升，为用户带来了更加沉浸式的直播体验。人都是视觉动物，情感功能的实现程度取决于刺激物激活情感的能力与主体体验的匹配度，视觉形态的塑造进一步深化了这种关联。精美的礼物特效、流畅的动画展示和逼真的音效，从观赏与趣味两方面激活情感功能，这种沉浸式体验不仅提高了用户的观看时长和满意度，也能为用户带来了更多的娱乐享受。

对于行业来说，"AI 万象 " 礼物特效的不断成熟，将引领直播礼物特效新潮流，为其他直播平台提供了借鉴和参考。一方面，直播平台可以通过收取用户定制礼物特效的费用来增加收入，这一点，"AI 万象 " 第一期已经证明了；另一方面，后续，直播平台还可以与品牌商合作，推出品牌定制礼物特效，为品牌商提供精准的营销服务，实现商业变现。

在直播客流陷入困境的当下，礼物特效 "AI 万象 " 为突破增长路径提供了新思路，为直播平台带来了新的商业模式和盈利机会，或许在一段时间内将成为市场的主流趋势。

图片来源：小红书 @酷岚岚

结语

从 "AI 万象 " 一期，到如今二期上线，依托于可灵 AI 技术，直播间的个性化礼物特效成为争夺直播增量的利器。"AI 万象 " 的推出，为快手平台带来了商业价值的同时，也为用户带来了更好的情感互动体验，给行业提供了创新思路。

"AI 万象 " 二期之后，或许还有三期、四期，随着技术的不断发展，如何持续创新，推出更加新颖、独特的礼物特效内容，如何面对其他平台的同质化竞争，是快手 "AI 万象 " 团队需要面对的最大问题。