尽管美国经济前景不明朗，但消费者对折扣的热情推动感恩节周末购物人数创下历史新高。

周二美国零售联合会（NRF）发布数据，从感恩节到 " 网络星期一 " 的五天内，约有 2.029 亿美国消费者进行了购物。

这不仅超出 NRF 此前预测的 1.869 亿人次，更是打破了该组织自 2017 年开始追踪该数据以来的所有记录。

NRF 首席执行官 Matt Shay 将购物季描述为 " 假日季的心理起点 "。他表示，消费者人数 " 为本季开了一个非常、非常扎实的头 "。他说：

其中一个关键因素是，对于许多美国人和许多家庭来说，节日支出和节日购物是预算中不可或缺的一部分。

创纪录的购物人数为假日季注入信心

感恩节周末的消费者流量是衡量假日购物季健康状况的关键指标。

今年的数据显示了强劲的消费意愿，为零售商带来了乐观情绪。

2.029 亿的购物总人数是自 NRF 于 2017 年开始统计该五日数据以来的最高值，超过了 2023 年创下的 2.004 亿人的前纪录。

促使消费者涌向商店和网站的核心驱动力是无处不在的促销活动。

Prosper Insights & Analytics 的执行副总裁 Phil Rist 表示，消费者受到促销和优惠活动的激励，例如免运费和限时特价。

NRF 首席经济学家 Mark Mathews 补充称，假日消费似乎被一层 " 护城河 " 所保护。

他指出，即使是财务紧张的家庭，也通常会通过削减娱乐和旅行等其他领域的开支，来优先保证假日期间的消费。

Shay 也认为，假日购物在很大程度上是一种 " 情感性消费 "。

热门购物类别包括服装和配饰（51% 的受访者购买）、玩具（32%）、书籍及其他媒体（28%）和礼品卡（26%）。

线上购物增长强劲，实体店客流回升

尽管近年来线上购物已成为常态，但今年的数据显示线上和线下渠道均实现了增长。

根据 NRF 的调查，五天内共有 1.295 亿消费者在实体店内购物，同比增长 3%。而线上购物人数的增长更为迅猛，达到 1.349 亿，同比增长 9%。

来自 Adobe Analytics 的数据也印证了线上消费的强劲势头。

数据显示，" 网络星期一 " 当天的线上销售额总计达到 142.5 亿美元，同比增长 7.1%。

从感恩节到 " 网络星期一 " 的整个五天期间，线上总销售额为 442 亿美元，同比增长 7.7%。其中，" 黑色星期五 " 当天的线上销售额为 118 亿美元，同比增长 9.1%。

零售商对整个假日季销售前景保持乐观

周末的强劲开局让零售业对整个假日季的销售表现充满信心。

NRF 在此前于 11 月初预测，从 11 月 1 日到 12 月 31 日的整个假日季，销售额将达到创纪录的 1.1 万亿至 1.2 万亿美元之间，同比增幅预计为 3.7% 至 4.2%。

Matt Shay 表示，感恩节周末的消费数据让 NRF 相信，行业正朝着实现这一预测迈进。

截至 " 网络星期一 " 结束时，消费者向 NRF 表示，他们仍有约 53% 的假日购物尚未完成，这一比例与一年前相似，预示着后续消费仍有潜力。

不过，值得注意的是，尽管销售前景乐观，零售商们也在想方设法控制其主要成本之一：劳动力成本。

据 NRF 称，今年假日季的季节性招聘岗位预计在 26.5 万至 36.5 万个之间，是至少 15 年来的最低水平。