大家有没有听过 " 哈基米，南北绿豆～"

就这首魔性空耳神曲   最近在短视频平台刷屏，不仅把九阳豆浆的新品直接卖成了 " 年度现象级爆款 "！还连带着上市公司九阳股份的股价都坐了回   过山车。

有点摸不着头脑是不是？其实，就是九阳豆浆精准踩中 Z 世代的玩梗密码：把网友的 AI 创意落地成 " 哈基米南北绿豆浆 "，包装印着 " 哈基喆 " 萌猫梗图与 " 臣本哈基，躬耕于九阳 " 的搞笑文案，直播间里循环魔性   BGM，主播跟唱互动引爆弹幕。

这一套下来，抖音直播间 2 小时就卖爆 6000 单，24 小时全平台销量冲破 25 万单；短短三天，抖音预售冲到 23.6 万单，淘宝旗舰店显示 " 已售 10 万 +"，拼多多更是拼出 102 万袋，累计销量超 70 万单。

工厂生产线忙得快冒火星子了，客服直言 " 比平时产品好卖太多 "，但现货早被抢空，下单得排到   2026   年 1 月才能发货。

这股热度直接烧到资本市场：11 月 13 日、14 日，上市公司九阳股份连续涨停，市值涨超 16 亿元，成了网友口中的   " 哈基米第一股 "。

但狂欢刚起，九阳股份方就紧急澄清：" 爆款豆浆不是我们的！我们只做小家电，和九阳豆浆早没关系了 "。

这场乌龙揭开了两家 " 九阳 "   的渊源：它们同由王旭宁掌控。2023 年 10 月九阳股份以 1.8 亿元转让九阳豆业 25.5% 股权，还卖了 4 项专利和   " 九阳 "   商标使用权，收了 3616 万元。

如今 " 养子 " 九阳豆业是风生水起—— 2023   年上半年净利 4378 万元，2024 年豆浆粉登顶行业第一；" 亲儿子 "   九阳股份却在渡劫，2024 年营收从 2021 年的 105.4 亿元跌至 88.49 亿元，净利从 9.4 亿断崖式跌至 1.22 亿元，股价较 2020 年高点跌超 75%，市值蒸发 250 亿。

曾经的 " 豆浆机大王 "   怎么落到靠别人的梗刷存在感？答案藏在业绩表里。2020 年还是营收 112 亿的高光时刻，到 2024 年就缩水明显。压垮它的首先是   " 吃饭家伙 "   豆浆机的衰落：2022 年核心专利到期后，美的直接以 41% 市占率反超，九阳只剩 38%。更要命的是，破壁机成了新宠，豆浆机慢慢被 " 冷落 "，2015 到 2018 年销售额年均萎缩超 20%。

为了自救，九阳搞起了跨界突围，可惜全是赔本赚吆喝。2018 年花大价钱收购吸尘器品牌   Shark，2022 年跟风推洗地机，2023 年底又砸 1.26 亿买了扫地机器人公司甲壳虫智能。虽然清洁电器 2024 年营收涨了 58%，但根本打不过科沃斯、石头科技这些巨头，不到一年就把甲壳虫以 1.69 亿元卖掉，血亏离场。更尴尬的是，除了空气炸锅排行业第三，电饭煲、净水器这些新品类连前五都挤不进。

管理层也像坐旋转木马。从戴森挖来总经理，年薪一度近 500 万，2024 年薪资砍到 280 万，今年 5 月干脆辞职跑路，换成财务负责人临时救火。高管变动背后，是整个小家电行业的寒意：2024   年厨房小家电零售额 609 亿元，同比降 0.8%，产品同质化严重，价格战频发，消费者只爱   " 尝鲜 "，爆款也越来越难出。

最讽刺的是，这次 " 哈基米 " 带来的流量比烟火还短。九阳股份澄清后，股价 11 月 17 日就跌了 4.93%，两连板的涨幅回吐近半。

从 1994 年发明第一台豆浆机到 2008 年上市成   " 三巨头 "，九阳靠的是   " 刚需创新 "；如今跌跌撞撞，输在没抓住新刚需。小家电市场仍有 4500 亿规模，但消费者要的是多功能、高性价比的产品，而不是靠梗续命的情怀。

哈基米带来的热度终将过去，九阳的转型赛跑还没到终点。是找回创新初心，还是继续在跨界里试错？留给这位 " 老牌玩家 "   的时间，恐怕不多了。