文 |Lucy；Jolin  编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

伊利与张兴朝合作推出的新广告《好草好牛好伊利》，该广告因其有趣和有记忆点的内容在上线后迅速走红，甚至上了热搜。选择了在网络上爆火的牛爷爷张兴朝，制作了一支与他形象非常契合的广告。广告以牛爷爷和张兴朝饰演的牛奶奶为主角，进行了一次与众不同的溯源之旅，展示了从好草到好牛再到好奶的全过程。通过牛爷爷冷不丁的反转台词，将打工人职场的情绪共鸣转化为对伊利牛奶品质的认知，强化了伊利作为「营养好搭子」的属性。

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利郎《特别的走秀》

品牌方：利郎

代理商：凡人广告

利郎在2025年围绕其"拒水羽绒"产品进行的品牌营销策略，核心目标是巩固并强化其在"抗湿冷羽绒"领域的专业形象和先发优势。牵头与中国服装协会制定《拒水羽绒服装》团体标准，规范行业乱象，抢占行业话语权，为品牌提供权威背书。根据产品矩阵，轻薄款到深冬款建立分级体系，明确不同产品对应的湿冷环境等级，增强专业性和消费者指导性。张亮主演《特别的走秀》，通过模拟风雨、雨夹雪等湿冷环境的T台走秀，直观展示产品在不同湿冷等级下的性能，强化"抗湿冷"卖点。

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