近日，瑞典专业运动品牌 Craft 正式进军中国市场，正值中国运动服饰市场规模突破 5000 亿元、专业运动板块年复合增长率达 18% 的关键节点。这个拥有 51 年技术积淀的品牌，正以「三层着装系统」专利与革命性跑鞋产品，直击 Under Armour、X-Bionic 等竞品腹地。

品牌历史可追溯至 1973 年，当时为瑞典空军研发的 DRYACTION ® 速干面料，经实验室测试显示其排汗效率较普通面料提升 40%。这项技术至今仍是 Craft 的核心竞争力，其基础层（Baselayer）产品线覆盖 -10 ℃至 15 ℃温区，2023 年全球出货量达 120 万件。

此次中国市场首发的 Kype Pro 跑鞋采用了三项新技术：中底使用 Xx Foam 与 Pebax 混合材料，实验室数据显示其能量回弹率较常规跑鞋提升约 30%；碳纤维板重量减轻至 14 克（普通碳板约 20 克）；分体后跟设计经运动捕捉测试显示可减少 5% 触地时间。该产品 2023 年在柏林马拉松赛事中，被 2.7% 的完赛跑者选用。

此次中国市场拓展将补充其全球布局——此前品牌在欧洲专业跑步市场占有率达 7.3%（2022 年 Statista 数据），但在亚洲尚未建立显著优势。随着杭州亚运遗产持续释放效能，这个北欧品牌能否在耐力运动细分赛道复制 lululemon 的垂直突破，值得期待。