阳春三月雪，润物亦有声，吉林省 2024/2025 雪季迎来收官时节。据测算，2024 年 11 月至 2025 年 3 月，吉林省接待国内游客 1.7 亿人次，国内游客出游总花费 2950 亿元，分别同比增长 35% 和 21%。从长春冰雪新天地的光影盛宴到查干湖冬捕的非遗传承，从松花江畔国际赛事接连上线到长白山区雪场时空连线，吉林省以 " 东雪西冰 " 全域布局，利用得天独厚的自然资源、人文风情、产业矩阵等推动 " 白雪换白银 "，打造冰雪经济发展新高地。

雪润文脉，文化基因焕动冰雪场景

这个雪季，最具文旅流量的 " 友情客串 " 莫过于传统神话 IP 哪吒。在 " 魔丸与灵珠 " 持续刷新票房纪录的时候，18 米高的冰雕哪吒和 16 米高的花灯敖丙，分别在冰雪新天地和长影世纪城帅气亮相，吸引无数游客纷至沓来。

以文促旅，以旅彰文。早在本雪季启幕之前，吉林省各地文旅部门和各大景区便开始酝酿国潮文化与冰雪资源的融合，以 " 白娘子 "" 黑悟空 "" 雪饼猴 "" 张起灵 " 等热门形象为主角搭建 " 宜种草，可沉浸 " 的体验场景，促进冰雪流量提升。美团旅行数据显示，本雪季期间，吉林 " 室外滑雪场 " 搜索量超 1000%，" 长春冰雪新天地 " 搜索量上涨 571%。

历时 5 个月的雪季里，一场场冰雪与文化的对话次第展开：依托小说《盗墓笔记》出圈的长白山，组织线上慢直播让 " 稻米 " 见证雪雕版 " 云顶天宫 " 的打造；取景于吉林市冰雪经济高质量发展试验区的微短剧《冰雪娘子传奇》，将东北民俗、乡村振兴、美景美食揉进诙谐剧情，增添了地域亲和力 ……

文化基因赋能冰雪场景，既有 " 潮元素 " 也有 " 暖元素 "。本雪季在吉林省多家雪场 " 上线 " 的人参代茶饮，供雪友免费饮用，让大家在温暖的细节体验中对人参等土特产有了更直观地了解。

" 我们还在雪场设立了中医康养馆，通过推拿、刮痧、拔罐等中医疗法服务雪友。" 吉林市中医院软伤科主治医师高宇说，期待通过雪场这一国际窗口，向海内外展示好中国优秀传统文化的独特魅力。

此外，传统戏曲的 " 加盟 " 也是吉林省本雪季的一大亮色。吉林市将冰雪与戏曲结合，在各雪场推出京剧、评剧、吉剧等演出，让夜晚雪场变国风秀场。

身穿京剧服饰的滑雪爱好者在雪道上滑行。新华社记者张楠摄

雪落文脉，让曾经藏于雪域深处的村落也客似云来。从 " 网红城市 " 延吉出发，驱车两小时即可到达安图县二道白河镇奶头山村。这里依托东北人民革命军第二军指挥部等遗址，将红色文化与户外运动、温泉康养、高山雾凇、民俗民宿等结合，擦亮 " 长白山第一村 " 招牌。村党支部书记金文介绍，雪季期间村里接待游客约 13 万人次，实现了 " 借雪生金 "。

" 让冰雪体育、旅游、装备等‘冰雪 + ’全链条发展，同时将大流量与高质量有机融合，文化是其关键。" 吉林市冰雪高质量发展试验区党工委委员、管委会副主任李杜认为，本雪季吉林旅游人次、综合收入再创历史新高，离不开传统文化在冰雪中绽放的光彩。

雪链夯基，全域发展撑起新高度

3 月 16 日，吉旅万峰通化滑雪度假区举办 " 光猪节 " 活动，标志其本雪季的经营正式 " 封板 "。这家雪场的前身，是新中国第一座高山滑雪场。" 整个雪季客流量同比增长约 20%，我们也成为吉林全域发展推进冰雪经济高质量发展的受益者。" 吉林万峰实业有限公司董事长张春雨说。

雪链夯基，全域发展，是冰雪经济大省吉林的传统优势。吉林省冰雪资源多年来稳居全国第一方阵，全省现有雪场 68 家，雪道数量 361 条、总面积 1414 公顷、总长度 398 公里。滑呗 App 显示，截至 3 月 27 日，本雪季全国雪场滑雪里程榜前三十名中有 1/6 来自吉林省，其中吉林北大湖、万科松花湖、吉旅万峰通化分别排名第一、第六、第十。

借势冬奥东风，激活产业动能，吉林省在过去 10 年以 " 东雪西冰 " 全域布局，形成左右逢源、相得益彰的冰雪城市群。2021 年，吉林市率先成立全国首个省级冰雪经济高质量发展试验区，在冰雪全产业链发展中先行先试。" 我们正在打造世界超级滑雪大区，把发展冰雪经济作为新增长点。" 吉林市冰雪经济高质量发展试验区党工委书记于跃洋说。

去年 12 月，《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》出台后，吉林省进一步构建以冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游及各类相关产业链为主导的 "4+X" 冰雪产业体系，并加速 " 冰雪丝路 " 创新先导区建设。目前，东部长白山粉雪经济区、西部查干湖冬捕文化 " 冰经济区 "、中部长吉冰雪双能经济区全面开花，已蜚声国内外。

"4+X" 体系之下，冰雪科技在本雪季绽放出更多的光芒。吉林大学 " 冰雪旅游场地装备与智能服务技术 " 重点实验室里，滑雪仿生企鹅、全季智能室内滑雪机、雪场巡视无人机等硬核产品相继问世；东北师范大学吉林省冰雪运动重点实验室自主研发的竞速滑雪板，已在全国 10 余个省份的青年运动队投入使用 ……

" 通过龙头企业牵头、政产学研深度融合，吉林省正依托科研优势打造冰雪装备产业集群，推动寒地冰雪经济迭代升级。" 文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄说，近年来，吉林省通过政策设计为冰雪经济发展持续注入强劲动能。

雪厚成势，四季联动赋能全面振兴

春分时节，当南国大地暖风拂面花满人间之时，长白山依然存蓄着厚厚的积雪。3 月 27 日，主打春季冰雪户外活动 IP 的长白春雪徒步大会在长白山北景区启幕，吸引 2000 余名徒步爱好者在冬春更替的季节打卡东北海拔之巅。

从半年冰天雪地挺进全年金山银山。吉林省文旅厅副厅长金振林介绍，中国北方的季候特征曾给多个发展冰雪产业的省份带来 " 一季养三季 " 的难题，为此，吉林省近年来持续探索破题之要，以四季联动的体系带动雪季流量延伸至四季消费场景，实现接待国内游客人次、出游总花费均保持两位数增长。

" 四季联动，为我们指明了方向。" 吉林市万科松花湖度假区总经理赵兰菊说，近年来每逢非雪季时间，度假区都会以雪场闲置资源为平台，举办低空飞行、越野 UTV、帐篷露营等 20 余种山地娱乐项目，60 万平方米高山花海景观、山地自行车赛道等项目设施也为冰雪天地与绿水青山的场景切换提供可能。" 去年夏季营收首次实现盈余。"

雪厚成势，未来可期。今年，吉林省将冰雪经济高质量发展作为牵引性工程推进，赋能老工业基地全面振兴。《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》中提出，到 2030 年，全省冰雪旅游接待规模要达到 3 亿人次，冰雪旅游出游总花费要达到 5400 亿元，冰雪装备制造业总产值超过 50 亿元。

四季联动促四季繁荣的预期，也让外埠资本投下更多信心票。去年 12 月，第二届世界寒地冰雪经济大会在吉林市冰雪经济高质量发展试验区举办，多国外交使节、商协会代表、跨国公司负责人齐聚一堂。其间，法国地中海俱乐部中国区（营运）副总裁安娜表示，吉林冰雪潜力在于冷资源与热需求的精准对接，为双方长期合作提供了更多空间。

" 吉林在冰雪装备制造领域有工业基础优势，一些产品已经具备了国际市场竞争力。" 美国新蛋集团中国区副总裁路娜说，希望通过跨境电商平台，将吉林生产的雪袜、雪靴等产品推介到更广阔的市场。雪季里 " 网感 " 十足的延边朝鲜族自治州则吸引了北京法政集团，后者计划在这里投资打造聚合东北亚各国风情特色的商业文旅综合体，目前一期已投入建设。

" 春日经济 " 启幕时，冰雪意犹未尽时。这个雪季，吉林省冰雪旅游热度不减、增幅持续、影响力再攀升，实现了 " 名利双收 "" 人财兼得 "。雪季圆满收官，也让资源独特、底蕴深厚、基础雄厚、厚积薄发的吉林省，对打造冰雪经济发展新高地更加志在必得。

来源：经济参考报

编辑：王奇

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