春天在哪里 ? 其实 , 春天藏在每一个快乐的人眼里。在小红书上 , 有大量用户描绘春天的快乐感受、快乐场景 , 并汇聚形成一个个自然生长的春日趋势 :" 春日诗集 "、" 上春山 "、" 手冲春茶 "、" 逛公园赏花 "、" 可露丽风穿搭 "…… 小红书捕捉并整合呈现这些用户趋势 , 将 " 春天的快乐 " 以 IP 形式具象化呈现。

PART1

小红书 REDGALA 春天开幕式

与 19 个品牌带用户感受春天快乐

3 月 31 日 ,「小红书 REDGALA 春天开幕式」落地杭州西湖。这次首届春日盛典由小红书和电影频道 ( CCTV6 ) 共同发起 ,100 组明星、近 500 名博主参与。吸引华为 Pura X、鸿蒙智行智界 R7、海蓝之谜、迪桑特、三棵树等 19 个知名品牌产品一起带用户沉浸感受春天的快乐。

小红书将 " 春天开幕式 " 拆解成水上红毯、春天游园会、水上大秀表演、春天直播见面会四幕 , 将品牌产品关于春天的快乐瞬间 , 自然融入其中。

水上红毯 花路开幕

全明星相聚水上红毯 ,TA 们穿着阔型风尚穿搭、可露丽穿搭赴约 , 呼应了华为 Pura X 的设计理念、小红书 2025 春夏穿搭趋势。

春天游园会 限时开张

6 大兴趣摊位开张 ,100 位星朋友、近 500 名博主随兴趣自由游玩。智界 R7、统一阿萨姆、三棵树等品牌春日快乐灵感成为生活趋势一部分。

地球村的春天 极致开秀

4 大春日意象 ,16 组水上表演 , 以「春风」「春花」「春雨」「春光」为意象 , 用 16 组水上大秀 , 探索最具象的春日快乐。

春天见面会 惊喜开聊

近 40 组明星空降第二直播间 , 切换用户朋友身份 , 畅聊如何快乐过春天 , 为用户种草自用春日好物。

本次盛典全程线上直播 , 明星红毯直播、第二现场互动直播、杭州西湖大秀直播立体呈现 , 实现声量爆发。通过春日三行情诗、共创 " 你好春天 " 视频大片、星朋友翻牌直播间弹幕许愿、直播现场互动抽奖等方式 , 调动用户沉浸参与感 , 强化活动认知。截至 3 月 31 日盛典当日 , 平台直播观看量 350 万 , 直播互动人数 15 万 , 站内话题浏览量 14.5 亿 , 站内外热点近 200 个。

PART2

品牌与用户因春天快乐而同频共振

作为小红书 S++ 级大事件 , 小红书希望通过一场春天开幕式 , 以快乐为笔、多元兴趣爱好为墨展现小红书上美好、有生命力的生活趋势 , 并在趋势下为合作品牌带来商业价值加持。小红书深挖合作品牌产品在春天带给用户的快乐情绪 , 将其放大 , 以用户朋友的身份分享种草。

1、有 " 人味 " 的盛典 IP, 和用户分享品牌春日快乐

小红书做有 " 人味 " 的盛典 IP, 让用户与平台、品牌、明星、博主快乐共舞 , 变成 " 自己人 "。

从倒计时阶段 ,REDGALA 官宣刘亦菲将出席盛典。小红书社区垂类薯集体以 " 我是 xx 薯 , 我来和刘亦菲一起过春天开幕式 ~" 句式发布相关笔记 , 引发粉丝、泛人群养成式欣慰 ,# 小红书出息了 , 真的请到刘亦菲了 成为小红书热议 NO.1, 有效拉近了用户与品牌、平台距离。

本次盛典红毯明星、博主穿上更贴近日常生活的时髦服饰 , 成为活跃在大众群体之中的时尚分享者 , 身着 " 阔型风尚穿搭 " 或 " 可露丽穿搭 ", 呼应了华为 Pura X 的设计理念、小红书 2025 春夏穿搭趋势 , 有效为品牌产品进行价值赋能。

在第二直播间 , 明星除了明星标签 , 也是有多种兴趣爱好的用户好朋友 , 可分享春天自用好物 , 为不同兴趣圈层的用户种草时尚穿搭、美妆护肤、快消零食、数码家电、家居家装、母婴用品等多类品牌产品。

2、为品牌量体裁衣 , 自然融入春天快乐生活

春天游园会主题摊位上 , 从传统文化到现代风尚形成一个完整图谱 , 是春日生活趋势的缩影。小红书品牌找到品牌产品与春天快乐的共鸣点 , 把春天拆解成春日乘智界 R7 汽车郊游、春日阔型风尚穿搭、春日三棵树鲜氧家装、春日西湖边饮统一阿萨姆奶茶等一个个有实感的场景 , 让品牌产品自然融入春天生活语境。

100 位明星、近 500 名博主作为小红书用户代表 , 根据自己兴趣欢快穿梭于春日游园会市集 , 体验春日烟火气。让用户自然感知到春天的快乐是穿上飘飘衣裙与世界撞色 , 是开车时投入户外阳光与空气的怀抱 , 是在波光粼粼湖水中感受心流 , 自然喜爱上品牌产品。

PART3

借用户原生趋势制造 IP 帮助品牌与真实趋势共生

当商业与内容的边界被 " 快乐 " 这种情绪模糊 ,REDGALA 将营销重新变回人与人之间的共鸣艺术 , 让商业价值生长在真实情绪与趋势里 , 实现自然种草。

而这正是印证了小红书 " 原生化 " 底层逻辑 , 借生长于用户的原生情绪、趋势、洞察、场景 , 通过更符合社区用户喜好的原生创意 / 机制 / 内容 , 创造能牵引注意力、心智、行为的 " 相对中心场 ", 为品牌产品提供商业价值。

从满足都市人向往户外天地的 " 外人节 "、关注慢心态的 " 慢人节 "、聚焦雪季运动的 " 雪人节 ", 再到如今具象感受春天快乐的 REDGALA, 这些 IP 本质上都是将小红书用户的集体趋势、情绪切片 , 具象化呈现为 IP。

而这些 IP 也将随着小红书强大的用户基础和 UGC 创造能力 , 不断发酵 , 良性循环 , 成为持续的内容资产 , 帮助品牌产品自然地 " 长 " 进用户生活 , 实现深度互动、心智占领、长效增长。