跨境电商的风向正在悄然转变，高科技、高单价商品的需求持续爆发。

记者获悉，在 " 出海四小龙 " 之一的速卖通刚刚结束的 3 月周年庆大促中，以 XREAL、Rokid 等品牌为代表的 AR/VR 眼镜类目环比日销暴增 600%，与户外露营、HIFI 耳机等蓝海品类共同构成增长新动能。继宇树科技官方入驻、带动消费电子行业冲高后，速卖通 AliExpress 平台再次迎来品牌增长高潮。

" 去年我们的 AR 眼镜全球销售额约 6 亿元人民币，海外业务占比接近 70%，海外业务销售额同比增长了 30%。" 消费级 AR 眼镜公司 XREAL 全球销售业务负责人张龙杰介绍。由于需求旺盛，该公司去年 12 月发售的新品 XREAL One 在日本、北美等市场一度因供不应求，导致渠道断货两个月。

（海外消费者在试戴 XREAL 眼镜）

尽管 AR 眼镜市场增势迅猛，行业仍面临多重挑战。XREAL 全球销售负责人张龙杰指出，当前 AR 眼镜的渗透率不足，需持续教育市场；此外，不同国家的合规认证、研发成本高企及电池续航等技术瓶颈，仍是品牌全球化的重要关卡。

" 我们的技术能力远超我们的销售和市场。" 张龙杰坦言。而此时速卖通等跨境电商平台便成了品牌出海 " 最佳拍档 "。

2024 年，速卖通针对中国品牌海外认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足、政策合规挑战等痛点，推出了 " 百亿补贴品牌出海 " 计划，为商家从挖掘商机开始，到营销推广，到海外爆发，提供全链路的出海解决方案。

一方面，平台拥有深厚的市场洞察积累，可以帮助品牌更好地应对当地的合规和认证。另一方面，平台手握大量营销资源，可以和品牌在关键阶段联合发力，实现 1+1>2 的爆发效果。

2023 年，XREAL 加入速卖通出海，2024 年加入 " 百亿补贴品牌出海 "。类目趋势的爆发加上 " 百亿补贴 " 的带动，XREAL 在速卖通的年销售额突破一千万人民币，大促节点不断攀升新高。

" 未来，我们希望与速卖通等平台更紧密地合作，特别是在营销资源方面，以进一步推动销售和市场拓展。" 张龙杰表示。

2025 年，中国品牌如何进一步打开海外市场，成为出海人的关键命题。近日，速卖通透露了其 " 百亿补贴品牌出海 " 的最新计划：今年帮助 1000 个新品牌实现百万美金的突破。速卖通发布的 2025 年品牌出海十大机会类目中，智能机器人、储能电池、AR 眼镜、IP 玩具、滑板车等新奇特高质类目上榜。

查看原文