3 月 31 日，国内服装品牌森马服饰发布 2024 年业绩报告。报告显示，2024 年，森马实现营业总收入 146.26 亿元，较上年同期上升 7.06%；实现归属于上市公司股东的净利润 11.37 亿元，同比上升 1.42%。截至 2024 年 12 月 31 日，森马总资产为 191.01 亿元，归属于母公司所有者的净资产为 118.30 亿元。

分产品看，2024 年休闲服饰产品实现营收 41.90 亿元，占总营业收入的 28.65%，2024 年毛利率同比下滑 2.54%。休闲服饰作为森马的传统优势品类，面临着市场竞争加剧和消费者需求变化的挑战。

2024 年，儿童服饰产品实现营收 102.68 亿元，占总营业收入的 70.21%，是森马业绩增长的主要驱动力，毛利率同比增长 0.53%。巴拉巴拉作为森马旗下的儿童服饰品牌，占据童装市场份额第一。近年来，通过品牌延伸和产品线拓展，如推出迷你巴拉和 balabala premium 等子品牌，进一步涵盖了小童装和中高端市场。

目前，森马在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了 8325 家线下门店，其中直营 980 家、加盟 7260 家、联营 85 家。目前，森马和巴拉巴拉品牌进入了 15 个国家和地区，去年在新加坡、马来西亚、越南等海外市场新开 30 多家门店。

2025 年，森马集团坚持零售转型的方向，在休闲服饰业务方面，重点提升鞋类、内配及轻户外等机会品类的占比，进一步优化产品结构，构建多维度产品矩阵。在儿童服饰业务 方面，持续产品焕新，力图打造打造出更多百万量级的爆款 " 心智 " 产品。

（责任编辑：孟圆 ）

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com