出品 | 4A 圈     作者 | 艾德曼

随着电竞产业的不断发展，越来越多的品牌瞄准了这一年轻人扎堆的领域，这在一定程度上催化了电竞营销的孵化和创新。

近几年里，电竞营销已经经过了多次的迭代。从最开始简单的贴标式的跨界合作，到游戏内容与产品的结合，再到如今由浅及深，多元合作的深度融合跨界，电竞营销的形态千奇百异。

但无论形式如何创新，一次成功的电竞营销始终要站稳一个点，那就是——与目标消费群体深度沟通。近日，⼩⽜电动与《和平精英》的跨界合作，以 " 大吉大利，快骑小牛 " 为创意主题，倒是给出了不错的示范。

上线「小牛杯」竞速赛副本玩法

在虚拟世界构建对品牌的认知与好感

前段时间，F1 中国⼤奖赛在上海国际赛⻋场开启，借此机会，⼩⽜电动与《和平精英》联动，在游戏中推出「⼩⽜杯」竞速赛副本玩法。

而⼩⽜电动植⼊的游戏副本，基于《和平精英》与 F1 赛场上海国际赛车场的深度联名合作，竞速地图 1:1 完整复刻了上海国际赛⻋场 " 上 " 字形全赛道。

游戏中的复刻版赛道不仅保留了现实赛道的复杂弯道与起伏地势，就连赛道周边的环境细节，如观众看台、赛道指示牌等都一一还原。

在「小牛杯」竞速赛上线之际，小牛电动同步发售《和平精英》联动竞速载具 2025 款 NX Pro。这款车型不仅延续了小牛电动一贯的高性能与智能化设计，还融入了《和平精英》的游戏元素，为年轻用户带来全新的骑行体验。

玩家在《和平精英》的「⼩⽜杯」竞速赛副本玩法里，能够驾驶小牛电动 2025 款 NX Pro 在这高度仿真的赛道上尽情驰骋，为玩家带来身临其境的顶级竞速体验。

从体验感知角度而言，玩家在操控小牛电动载具进行竞速的过程中，能切实感受到小牛电动在加速、转向等方面的性能表现。比如在赛道的高速直道部分，玩家能体验到小牛电动的强劲动力带来的速度感；在弯道处，玩家能感受到其良好的操控性与稳定性，就如同在现实中驾驶小牛电动一样，从而在虚拟世界里构建起对小牛电动品牌的初步认知与好感。

玩家参与「小牛杯」竞速赛后，可获得宝箱奖励。宝箱中既有游戏内实用的装备，满足玩家在游戏中的竞技需求；更有机会开出小牛电动提供的实物奖品，其中包括 NX Pro 联名款电动摩托车等重磅好礼。这种虚拟与现实紧密结合的奖励形式，极大地激发了玩家的参与热情。

病毒视频强势洗脑

抢占消费者心智

为了将 2025 款 NX Pro 的功能卖点植入受众心智，⼩⽜电动还围绕 " 大吉大利，快骑小牛 " 的主题发布了一支短平快的病毒视频，向大家可视化的展示当电摩开上赛道的奇妙体验。

广告大师大卫 . 奥格威曾经说过：" 广告内容必须提供足够多的信息，并且帮助到你的目标人群，否则就是无效广告 "。 

带着品牌信息传递的目标，小牛电动这支病毒视频聚焦于赛道，构思了小鸡骑着小牛一骑绝尘的情节，将 2025 款 NX Pro " 帅、快、牛 " 的卖点巧妙地可视化呈现。

如在直道上的高速行驶，直观地展示了其强大的动力性能，让观众能够真切感受到 " 快 " 的特点；在弯道处灵活精准的转向，体现了车辆出色的操控性，诠释了 " 牛 " 的优势；而小牛电动流畅的车身设计以及与小鸡组合形成的独特画面，又从视觉上给人一种 " 帅 " 的直观感受。这种将产品卖点融入有趣情节的方式，比单纯的文字描述或产品性能罗列更具说服力和感染力。

视频中不断重复着 " 小鸡、小牛，小鸡骑着小牛 " 的固定台词，这句简单且富有节奏感的魔性话语，配合小鸡在赛道上的精彩骑行画面，一遍又一遍地冲击着观众的视听感官。

同时，旁白适时响起，向观众强调 "《和平精英》小牛杯竞速赛 " 正式开启的信息，将游戏与现实产品巧妙地联系在一起，在观众沉浸于有趣画面时，自然地传递出关键信息。

图源：小牛电动官博

在社交媒体时代，用户的主动分享是广告传播的强大助推器，一个好的创意情节能够像病毒一样在社交网络中迅速扩散，使得广告的曝光量呈指数级增长，从而大大提升品牌的知名度和影响力。

小牛电动这支病毒广告的成功之处就在于最大化激发了受众的主动分享行为。尤其是 " 小鸡骑着小牛在赛道上竞速 " 的情节极具创意，打破了常规认知，将看似不相关的两个元素——可爱的小鸡和酷炫的电动摩托车，以一种新奇有趣的方式组合在一起，形成了强烈的视觉和心理冲击。这种突破常规的情节设计，容易引发观众的好奇心和兴趣，从而产生分享的欲望。

跨界电竞构筑品牌年轻化形象

进一步锚定目标消费群体

随着大众传统观念不断更迭，电竞营销早已从 " 小众营销地 "，成为了越来越多的品牌方进场的主流营销赛道，这一领域所蕴含的庞大年轻流量池，即是品牌营销争夺的主阵地。

然而，深入年轻人圈层社交语言、让品牌与消费者 " 打成一片 " 只是其一，背后更多的是年轻化的底层逻辑，充分跨界电竞领域，实现品牌的长线曝光。 

小牛电动此次合作有着明确的目标受众，主要聚焦于一、二线城市的年轻男性用户，包括极致大玩家、品质新中产人群。这些用户对速度、性能和智能化体验的追求，与小牛电动的产品定位高度契合。

通过与《和平精英》的合作，小牛电动能够精准触达这一目标受众，吸引他们的注意力。对于游戏玩家来说，看到自己喜爱的游戏与小牛电动产生联动，会感到格外亲切和兴奋，从而更愿意关注品牌和产品。

小牛电动 CEO 李彦表示：" 小牛电动始终致力于通过创新设计和科技，为全球用户提供更智能、更高效的出行解决方案。此次与《和平精英》的合作，是我们品牌年轻化战略的又一次重要实践。《和平精英》作为一款深受年轻人喜爱的游戏，其竞技精神和探索乐趣与小牛电动的品牌理念高度契合。我们希望通过「小牛杯」竞速赛和联动新品的推出，为年轻用户打造一种全新的生活方式——在游戏中感受速度与激情，在现实中体验智能出行的便捷与乐趣。"

此次与《和平精英》的合作，是小牛电动品牌年轻化战略的重要里程碑。通过将高性能电摩的速度激情与热门游戏的趣味性完美融合，发布游戏中的同款竞速载具—— 2025 款 NX Pro，游戏内的深度植入和趣味玩法，小牛电动此举打破了传统营销边界，不仅成功触达了年轻用户群体，还通过虚拟与现实的联动，进一步提升了品牌的影响力和美誉度。

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