和讯财经研究院聚焦中国消费向 " 新 " 力，发布《2025 新消费趋势报告》（以下简称《报告》），从新环境、新趋势和新业态视角，研判当前消费增长潜力，深度挖掘各消费细分领域在当前环境下的增量结构性机会，为市场提供深度洞察与决策参考。

( 1 ) 政策 : 平衡短期效果和建立长效机制

当前，全球经济仍处于周期调整之中，保护主义浪潮加剧和地缘政治风险不减，世界经济增长动能偏弱，不利因素影响仍较大 ; 国内有效需求不足，新旧动能转换阵痛，发展不平衡、不充分的问题仍比较突出。

面对这样的复杂变化局面，2024 年底中央经济工作会议部署 2025 年经济工作，把 " 大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求 " 放在重点任务的首位，首次明确要 " 实现增长稳、就业稳和物价合理回升的优化组合 "，明确提出 " 实施提振消费专项行动 "" 加力扩围实施‘两新’政策 "" 更大力度支持‘两重’项目 " 等，这些政策的落实将有效激发内需潜能，特别是提振居民消费，为今年经济稳定运行、向好发展提供更强的需求动力。

基于政策的延续和目标的设定，预计 2025 年政策支持消费增长的力度将更大，在平衡短期效果和构建长效机制上将有更多举措。具体而言 :

一是促消费政策持续加力。中央经济工作会议进一步提出要全方位扩大内需，2 月份国常会也强调要切实转变观念，把提振消费摆到更加突出的位置，3 月政府工作报告指出要大力提振消费，全方位扩大国内需求，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚，预计全年将加力扩围、释放更多政策效应。

2025 年开年以来，" 以旧换新 " 政策延续、" 国补 " 政策扩容，持续拉动相关产品销售增长，截至 3 月 5 日，全国共收到汽车报废更新补贴申请超 31 万份，汽车置换更新补贴申请超 70 万份，超过 940 万名消费者购买 12 大类家电以旧换新产品超过 1200 万台，超过 3400 万名消费者申请手机、平板、智能手表、手环等数码产品购新补贴超 4200 万件。

二是长效机制构筑消费基底。大力支持居民增收，促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道，加力推进中低收入群体增收减负，完善劳动者工资正常增长机制，缓解居民储蓄偏好，破解居民 " 不敢消费 " 的深层制约，释放消费意愿、增强居民消费能力 ; 此外，将进一步完善质量标准、信用约束、综合治理、消费维权等制度，营造安全放心消费环境。

三是政策牵引新场景、新业态持续拓展。一方面，聚焦牵动性强、增长空间大的消费领域，深挖消费潜力，促进服务消费提质惠民，优化 " 一老一小 " 服务供给，支持便民服务消费，扩大文化、旅游、体育消费等 ; 另一方面，支持数字、绿色、智能等新型消费加快发展，促进 " 人工智能 + 消费 "，持续创新和丰富消费新产品新场景新热点，助力消费向好发展。

四是存量政策提升实施精准度。继续推动大宗消费更新升级，加大消费品以旧换新支持力度和细分市场覆盖面，延伸汽车消费链条等，提升政策实施效果。

( 2 ) 变量 : 多因素交织下内需潜力持续释放

当前，中国市场蕴含着巨大的消费潜力，中国有 150 万亿元左右的居民存款，几乎接近中国股市总市值的两倍，这表明经济社会蕴含着巨大的消费动能。尽管当前市场仍存在波动和不确定性，但 2025 年中国消费潜力释放的积极信号已显现，经济基本面的韧性支撑、数字技术对消费场景的深度赋能，以及消费者需求的迭代升级，这些因素共同为消费市场的发展提供了底层动能。

首先，宏观经济政策托底与新旧动能转换为消费提供韧性支撑。从宏观经济角度看，2025 年政府工作报告设定的经济增长目标为 : 国内生产总值增长 5% 左右 ; 居民消费价格涨幅 2% 左右 ; 居民收入增长和经济增长同步，宏观经济展现出较强的政策韧性。

此外，中国正从过去依赖劳动力和大规模投资的传统增长模式，向由创新和技术驱动的新型增长模式转型，新兴产业的增长动能显著，预计 2025 年新旧动能转换将进一步取得成效，这将进一步增强中国经济的韧性，使消费市场更加从容不迫地应对波动和不确定性。

其次，"AI+" 消费应用场景持续拓展，推动消费演变升级。2025 年春节期间，deepseek 横空出世，不仅是人工智能领域的一次重大突破，也为中国消费市场的发展、消费潜力的挖掘提供了新的契机和方向。不断迭代的人工智能技术通过赋能千行百业，催生新业态、新场景，并将深刻改变人们的生产生活方式，为消费市场发展注入新动能。

预计 2025 年，汽车、科技、金融、医疗健康以及零售等行业在 AI 赋能方面将取得率先突破，产生新的服务形态和消费场景，推动消费结构优化升级。

最后，消费者代际与价值理念更新，持续释放新消费潜力。消费的变化，归根到底是消费者的变化，随着外部经济环境和技术的迭代变迁，消费者需求更新带来消费发展新动能。

预计 2025 年，" 一老一少 " 市场将持续扩容，情绪消费、兴趣消费赛道大有可为，" 功能适老 + 情感陪伴 " 的普惠型银发经济需求持续增长，带动智能健康监测设备、老年旅游、智能家居等相关品类增长 ; 理性消费理念更新，主打 " 质价比 " 产品也会赢得更多青睐。

（责任编辑：曹言言 HA008）

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