这两天，好像已经很久没听闻其名的 GoPro 推出了一款 GoPro MAX 360 全景相机。但仔细一看，这台 " 新 " 相机好像牙膏都快挤不出来了 ...

5.6K 分辨率的视频规格、机内处理器、防抖功能和 2019 年发布的初代可以说是一模一样，唯一称得上升级的只有电池变大了大约 300 毫安时，以及在机器底部新增了一个 1/4 螺丝孔位。

图片来源：GoPro 官方

狗崽联想到 "GoPro" 这个品牌，似乎在国内已经很少被人提起。作为运动相机领域的 " 先驱者 " 品牌，GoPro 在之前，几乎就是 " 运动相机 " 这一形态产品的代名词。

但曾经有多风光，现在看起来就有多落魄——可能你选择都不知道它的主系列 Hero 系列已经更新到了数字 13 代。这主要是因为多年以来，GoPro 都在持之以恒地 " 挤牙膏 "，严重缺乏产品创新，消费者对其印象都不深了。

而反观基本作为 " 后来者 " 的大疆和影石，在 App 使用体验、AI 功能、机身配置等方面不断创新和提高，逐渐吸引了更多国内外消费者的青睐。2024 年数据显示，大疆、影石与 GoPro 在运动相机的市占率总和接近 90%，但 GoPro 份额持续下滑，在中国市场更是几乎被边缘化。

再比如说这次发布的 " 新 " 全景相机，在全景相机领域，影石的地位不必多说，几乎是达到了垄断的地步，而 GoPro 在全景相机领域本就没什么声量。在去年，GoPro 还向美国有关部门提出 "337 调查申请 "，声称影石侵犯其专利，要求在美国禁售影石的产品。选择去 " 告状 "（影石的 Insta 360 ONE X 全景相机在 2018 年就发布了，而 GoPro MAX 360 在 2019 年才发布）而不是去推出更具竞争力的产品，更加暴露了其在创新方面的乏力。

联想到去年，GoPro 宣布在计划裁员，遥想巅峰期的 GoPro 拥有超过 1500 人的员工团队，如今已经计划裁员至 800 多人。

若 GoPro 还要靠 " 挤牙膏 " 来应对市场，一定会被国产厂商的 " 技术饱和攻击 " 碾压。作为运动相机鼻祖，GoPro 再这样不思进取、一直吃老本的话，品牌最后终将会沦为历史注脚。

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