本文来源：时代财经 作者：冯恋阁

搜索一哥、AI 大厂……百度身上有很多标签。

近年来，百度的业务重心逐渐越来越从在线营销向人工智能倾斜，AI、云计算、自动驾驶等新兴业务成为重点。

（图源：图虫）

2 月 18 日，百度（09888.HK；BIDU.O）发布了 2024 年第四季度及 2024 财年业绩报告。

在财报中，百度联合创始人兼 CEO 李彦宏定下了这样的基调，"2024 年是百度从以互联网为中心向以 AI 为先转型的关键一年。"

财报显示，百度 2024 年总营收达 1331 亿元，归属百度核心的净利润达 234 亿元，同比增长 21%，第四季度营收 341 亿元人民币，同比减少 2%。

（图源：百度 2024 年第四季度及全年业绩公告）

在国内互联网大厂中，百度应该是较早布局 AI 的企业，ChatGPT 引燃 AI 之火后，百度是国内首家发布大模型的公司。但随着 DeepSeek 等应用站到台前，百度的光环似乎有所减弱，到底 AI 能否 " 渡 " 百度？

AI 为先

从全年来看，百度核心收入（涵盖了传统的广告业务，以及创新业务）1047 亿元，同比增长 1%；在线营销收入 730 亿元，同比下降 3%；非在线营销收入为人民币 317 亿元，同比增长 12%。爱奇艺收入为人民币 292 亿元，同比下降 8%。

2024 年第四季度，百度核心收入为 277 亿元，同比增长 1%；在线营销收入为 179 亿元，同比减少 7%，及非在线营销收入为 98 亿元，同比增长 18%。爱奇艺收入为 66 亿元，同比减少 14%。

虽然在线营销业务依旧占据总营收的大头，但整体收入有所下滑。非在线营销收入虽然比例较小，但在智能云业务的拉动下有显著增长。

李彦宏在财报中提到，百度全栈 AI 能力得到了市场的广泛认可，从而推动了人工智能云的发展势头。

百度提到，在 2024 年大模型中标项目中，百度智能云在中标项目数、行业覆盖数、央国企中标项目数三个维度里均获第一。

在电话会上，百度方面披露，受 AI 驱动，2024 年智能云 AI 相关收入同比增近 3 倍，四季度营收同比增长 26%。目前，百度智能云拥有国内最大的大模型产业落地规模，为超 60% 央企和大量民营企业提供 AI 服务。

（图源：百度）

在财报中，百度还提到，2024 年，文心一言的用户规模已经达到 4.3 亿。在去年，文心大模型日均调用量持续高速增长，与 2023 年同期的 5000 万次相比，一年增长 33 倍至 16.5 亿。

此外，12 月，百度文库 AI MAU 达 9400 万，同比增长 216%，环比增长 83%。

对于备受关注的自动驾驶业务。此前有数据显示，过去十余年来，百度为自动驾驶和人工智能研发投入已超过 1700 亿元。

此次财报显示，2024 年第四季度，百度的自动驾驶服务四季度内提供的乘车服务达 110 万次，同比增长 36%。2025 年 1 月，百度自动驾驶出行服务在全国累计提供超 900 万次的乘车服务。2 月，萝卜快跑已在中国全国范围实现 100% 的全无人驾驶运营。

2024 年 11 月，萝卜快跑首次进入右舵驾驶、左侧通行市场，获得在香港开放道路进行自动驾驶测试的许可，也成为是该地区首个也是唯一一个获得该类自动驾驶测试授权的企业。

" 自动驾驶出行服务萝卜快跑经过多年的投入，商业模式已得到验证，为全球拓展和规模化、轻资产运营奠定了基础。" 李彦宏表示。

移动生态上，2024 年 12 月，百度 APP 的月活跃用户达到 6.79 亿，同比增长 2%；托管页收入占 2024 年第四季度百度核心在线营销业务收入的 48%。

百度的后手

在公布成绩单前，百度在近期已经有了不少大动作。

2 月 3 日晚间，百度智能云宣布 , 百度智能云千帆平台已正式上架 DeepSeek-R1 和 DeepSeek-V3 模型。

2 月 14 日，百度在其官方微信公众号上宣布，将在未来几个月中陆续推出文心大模型 4.5 系列，并于 6 月 30 日起正式开源。

在互联网分析师张书乐看来，百度此前选择闭源，现在走向开源，是面对不同竞争形势顺应时势做出的不同选择。" 吃搜索的老本不是长远之计。" 他认为，AI 方向上的颠覆式创新是百度未来的希望。

2 月 16 日晚，百度连发两条公告，宣布百度搜索和文心智能体平台也将全面接入 DeepSeek 和文心大模型最新的深度搜索功能，皆为免费。

此前，文小言的免费版本只能使用较为落后的 ERINE3.5 模型，高级模型需要缴纳会员费。现在，文心一言的官网已经上线了会员的退费说明。

（图源：文心一言官网）

值得注意的是，百度手握文心系列大模型，但依然为用户在自研大模型和 DeepSeek 之间留出了选择空间。

" 对百度来说，文心一言虽然有其优势，但在当前竞争环境下，进一步提升产品力显得尤为重要。" 张书乐指出，引入开源的 DeepSeek，或许能为百度的搜索业务注入新的活力，巩固其在市场中的地位。

" 我们从 DeepSeek 身上学到的一点是，开源最好的模型可以极大地促进采用。" 在电话会上，李彦宏也就此做出了回应。他表示，即将开源的文心大模型 4.5 系列会是百度有史以来最好的大模型，所以希望用户和客户能够更容易地试用产品。

" 文心系列大模型在市场上极具吸引力，其每日 API 调用量在短短一年内从 5000 万激增至 16.5 亿。因此，通过开源，我们相信更多的开发者和用户将认识到它的真正价值。"

在 AI 搜索越来越广泛地被大众接受后，百度作为搜索引擎巨头如何应对市场变化也成为多方关注的话题。

在电话会上，百度管理层回应称，目前，百度搜索中已有 22% 结果页面包含 AI 生成内容。随着技术发展，百度已经尝试将搜索从传统的文本和链接扩展到提供多样化的内容，涵盖短视频、笔记、智能体、数字人和直播等多种形态，以创建个性化的搜索体验。据悉，1 月，百度 APP AI 功能已覆盖 83% 的月活用户。

在百度看来，未来搜索将超越信息集成功能，搜索引擎不但能提供答案，还能深入分析、完成任务甚至提供全面的服务或者解决方案。" 对我们来说，最关键的是发现用户的需求，并在 AI 浪潮中保持快速、坚定地变革步伐。"

2 月 18 日，港股百度股价上涨 0.39%，最新股价报 90.20 港元 / 股。美股低开低走，截至发稿下跌 7.70%，股价 89.97 美元 / 股。