海西晨报 · ZAKER 厦门 记者 叶子申 潘成凤

在首店经济等推动下，厦门大悦城人潮聚集。厦门大悦城供图

首店经济、首发经济蓬勃发展，已成为激发厦门市场新动能的引擎。记者近日走访发现，今年 1 月以来，多个知名品牌陆续在厦门开出首店。据不完全统计，2024 年，厦门共迎来市级以上首店近 200 家。

品牌集聚 鹭岛首店火热

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在该区域首次开设门店。去年 9 月 30 日，安踏集团将 " 超级安踏 " 的福建首店开在厦门大悦城。" 入驻大悦城是因为近些年厦门集美的人文气息愈发浓厚，附近的年轻群体较多，符合我们品牌定位。"" 超级安踏 " 相关人士说。

厦门大悦城相关人士告诉记者，该商场是大悦城控股商业进入福建的首个旗舰项目，开业引入的 200 余个品牌中 70% 以上为首店、旗舰店。如 YESCCI、F426、BEASTER、MADGOOD、C 翻乐园、本来、超级安踏、骆驼户外、喜庭海鲜自助等 22 家是福建首店，覔书店、鹿岛会员店、廣临楼等 18 家为厦门首店。

除了厦门大悦城，厦门 SM 商业城、厦门万象城、同安爱琴海等多家购物中心也积极引入各类首店，成为首店聚集地。据不完全统计，2024 年，厦门共迎来市级以上首店近 200 家，其中厦门岛外商业项目的新开首店占全市新开首店的比例达近 50%。2024 年 12 月，在省商务厅指导下，福建省批发零售行业协会发布 2023 年至 2024 年福建省 100 个重点首店名单，厦门占据 71 席，重点首店数量占据榜单超三分之二。

今年以来，我市首店经济火热。据不完全统计，今年 1 月，厦门新增省级以上首店 13 家，其中餐饮首店达 9 家，占比近七成。1 月 18 日，福建首家霸王茶姬 " 无声门店 " 在厦门中华城正式营业；香港美心集团于 1 月 21 日在厦门万象城开启美心粤江春内地首家门店；陈香贵兰州牛肉面、云阿蛮云南生烫牛肉米线等也在厦门开出福建首店；麻六记酸辣粉在厦门开出首店，受到消费者关注。

热潮涌动 首店效益突出

在厦门开设首店，效益如何？" 在厦门大悦城开业以来，我们门店的月均销售额达到百万元。"" 超级安踏 " 有关人士说。

去年开出福建首店的品牌商 " 本来 " 也表示，自入驻厦门以来，销售持续呈现环比增长，2024 年第四季度的销售额更是达到全国排名第二的好成绩。

达美乐比萨自去年在 SM 城市广场开出首店以来，已经在厦门铺设 12 家门店，其中 SM 店开业一年来营业额超 3200 万元，位居全球 21000 多家分店业绩第一。

厦门大悦城有关人士告诉记者，首店集聚成效显著，仅去年 12 月，厦门大悦城场内已经拥有超 30 家月均营业额超百万元的门店。从另一个角度来看，首店的集聚不仅让厦门大悦城逐步兑现区域红利，更打破了厦门岛内外商业发展的传统格局，为岛外商业带来了新的发展动力。

政策扶持 鼓励首店经济

厦门 " 首店经济 " 的蓬勃发展离不开政策的支持扶持。近年来，我市出台了《培育创建国际消费中心城市行动方案》《关于进一步稳增长转动能推动经济高质量发展若干措施》等多个文件，积极支持首店经济发展，试点对引进国内外知名品牌首店给予资金奖励和扶持。今年 1 月，思明区出台相关政策，明确鼓励首店经济发展：商业载体可获 15 万元至 30 万元奖励；首店经营主体可获 30 万元至 100 万元落户奖励；连锁店按数量奖励，最高 25 万元。

眼下，我市正加快培育创建国际消费中心城市，以推动特色商业综合体建设为抓手，不断拓展商业版图。戴德梁行研究院副院长、华南及华中区研究部主管张晓端表示，厦门商业环境成熟优越，城市形象与知名度高，是品牌测试福建乃至中国市场的理想之地，许多国际品牌将厦门作为进入中国市场的重要一站。期待未来将有更多品牌在厦开出首店，持续推动厦门商业经济发展。