日前，抖音电商方面宣布更新商家保证金和 "0 元入驻 " 规则，包括下调 34 个一级类目商家保证金，以及首次大批量开放 1345 个子类目 "0 元入驻 "，从而减少新商家的入驻费用、助力商家降低经营门槛。

据了解，抖音电商基础类目保证金是平台按照商家店铺类型、商家经营类目、与类目过去一个月支付 GMV，向店铺收取基础类目保证金。平台以自然月为单位，每月 1 号计算店铺各类目上个自然月支付 GMV 与保证金额度，并按照取高原则向商家收取保证金应缴金额。

在此次保证金下调涉及的 34 个类目中，有超过一半类目的保证金降幅高于 50%，最高达 85%。其中，粮油米面、零食、童装、床上用品等类目的保证金降至 500 元，而这也是抖音电商首次将商家保证金降至千元以下。

事实上，为降低商家经营成本、切实提高商家利润空间，全面改善商家经营体验，近来抖音电商方面已先后推出多项举措。例如此前在 2025 年 1 月初，抖音电商宣布推出近百类目商品免佣、推广费自动返还等惠商举措。

其中，近百类目商品免佣是指 2025 年抖音电商方面将在继续落实货架场商品卡免佣举措的同时，在直播与短视频场景中免佣。据了解，该举措已进入试点阶段，现已覆盖水果生鲜、日用百货及厨具三大品类，后续将扩展至 18 大品类近百类目，包括农产品、海鲜、手工艺与非遗技艺等。

推广费自动返还则适用于消费者全额退款且满足条件的推广订单，以及抖音电商主动识别的异常订单等多种场景。据了解，相关推广费用将自动返还至商家巨量千川账户，无需商家手动操作。

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