春节档大战已开打，观众最关心的是票价。想买 19.9 元的电影票，先在直播间 " 抢 " 个资格。

伴随今年春节档刷新中国影史春节档预售最快破 6 亿元的纪录，《每日经济新闻》记者发现，春节档票房大战不仅在于影片本身的竞争，还是一场围绕电影票价格的 " 拉锯战 "。

19.9 元电影票的回归，为今年春节档预售添了一把火，但伴随着平台的加入，电影营销大战也有了更多互联网玩法：要享受 19.9 元的低价电影票，观众必须通过一系列复杂的 " 资格认证 "。从淘宝直播间 0.1 元抢 " 资格 "，到五人拼团再到充会员享 " 买一送一 "，平台为了卖票，采取 " 拼多多式 " 玩法。

想抢 19.9 元电影票？先买个 " 资格 "

凭借六部大片的阵容，2025 年的春节档可谓是 " 神仙打架 "，也被业内人称为 " 最强春节档 "。除影片内容外，票价也是焦点。以往春节档电影票动辄上百元的高价，让不少影迷望而却步。

为了让观众走进影院，各方使出浑身解数，消费券、电影补贴等手段纷纷上线，为今年的春节档添柴加火。这些补贴也让 19.9 元电影票 " 重出江湖 "，低价电影票的推广不仅吸引了大量观众的注意，也迅速点燃了预售市场。

伴随影片即将上映，片方补贴也步入尾声，如今已经很难在购票平台再看到 19.9 元的票价。但平台的补贴仍在继续，全国电影惠民消费季期间，中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票四家机构作为支持单位，合计投入不少于 6 亿元观影消费补贴。

与此同时，低价电影票也加入了更多互联网玩法。《每日经济新闻》记者观察发现，想要抢到 19.9 元的票，并不是一件轻松的事，必须迈过一道道 " 门槛 "。比如，观众要提前 " 抢资格券 "。

" 开年封神，1 月 20 日晚来淘宝直播间抢‘ 19.9 元观影资格券’，直播间到手价 0.1 元。"1 月 20 日晚，淘票票、灯塔宣发平台与淘宝头部主播 "@烈儿宝贝 ""@陈洁 kiki""@香菇来了 " 合作开启了一场 "19.9 元观影资格券 " 售卖。

记者蹲守 "@烈儿宝贝 " 直播间发现，当晚关于 " 电影票 " 的弹幕在直播间刷屏，0.1 元抢购链接放出后，资格券 2 分钟便被抢光，商品主界面显示已售 3 万 +。

图片来源：淘宝直播间截图

《每日经济新闻》记者注意到，除了在直播间抢资格券，淘票票还推出了 5 人拼团抢 " 资格券 " 的活动，规则要求 5 人必须是新用户（365 天内未在淘票票购票的用户），且要在 24 小时内达到拼团人数，否则将不能获得奖品。

图片来源：淘票票截图

如同永远在砍一刀的拼多多，支付宝永远差一张的 " 稀有卡 "，淘票票新用户突然成为 " 香饽饽 "，社交平台上到处都是求新用户的帖子。二手交易平台上，已经开始有人售卖 " 资格 "，5 元、10 元不等。

值得注意的是，19.9 元的价格购买资格仅适用于 40 元以下的电影票，超出 40 元的电影票需要补足超出部分的金额。也就是说，用户购买资格后相当于获得了一张 20 元优惠券。灯塔专业版显示，大年初一，6 部春节档电影的平均票价都在 50 元以上。

春节档借助平台和互联网的力量宣发，平台也在借助每年一度的观影高峰期拉新促活。除了 " 资格券 "，还有购买券包、积分兑换、加社群送随机金额代金券、加入会员享 " 买一送一 " 等十余种玩法。

图片来源：淘票票截图

《蛟龙行动》抢跑，各大影片接连直播

春节档为拉预售 " 花样翻新 "

虽然观众想买到一张 19.9 元的电影票，需要一些思考和攻略。但不难看出，今年春节档因为阵容强大，对市场颇具吸引力。

据灯塔专业版数据，截至 1 月 26 日 11 时 33 分，2025 年春节档（1 月 28 日— 2 月 4 日）档期总预售票房突破 6 亿元，仅用时 7 天 2 小时 33 分，刷新中国影史春节档预售最快破 6 亿元纪录。影片《射雕英雄传：侠之大者》用时不到 25 小时预售票房破亿元，截至目前，其预售票房已超 2.4 亿元，进入影史预售票房榜前 8 名，《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》暂列预售榜第二、第三和第四。

各部影片的主创也铆足了劲，在影片正式上映前，进行花式宣发。剧情花絮、主题影城、文创周边⋯⋯几部电影各显 " 神通 "。

《每日经济新闻》记者发现，几部电影的主创都马不停蹄地高频 " 直播 "，在各个平台露脸。如《唐探 1900》，1 月 23 日主创在新浪扫楼后，马上又到电影频道小红书直播；1 月 25 日，《唐探 1900》的主创在抖音进行春节直播；1 月 26 日，其又登上河南卫视春晚。

《射雕英雄传：侠之大者》同样行程满满：1 月 22 日，其主创在微博直播了春节档发布会；1 月 23 日，他们在抖音 " 新春拜年会 " 直播间；1 月 24 日，他们又在小红书举办 " 射雕群侠灯谜会 "；1 月 29 日，他们还将登上北京春晚。

以上几部新片为何如此重视春节档？灯塔专业版数据分析师陈晋对《每日经济新闻》记者表示：" 自 2013 年以来，春节档票房从 7 亿元（增长）到 80 亿元，逐渐成为电影市场第一大档期。影史 22 部票房 30 亿元以上的影片，春节档贡献一半。去年春节档创造中国影史票房最高纪录—— 8 天票房 80.16 亿元，贡献全年票房近五分之一。2024 年全年电影票房前五中有 4 部春节档影片，足见春节档的重要性。"

不过，曾在 2018 年 " 逆袭 " 的《红海行动》的续集《蛟龙行动》显得有些掉队。据灯塔专业版数据，春节首日《蛟龙行动》的排片仅 7.5%，还未到《哪吒之魔童闹海》（排片 23.4%）的三分之一。

1 月 24 日，电影《蛟龙行动》官方微博发文：" 这一次我们主动出击！26 — 27 日，听我口令：提前行动。" 海报显示，该片将提前三天在全国近八百块 IMAX 银幕开启超前点映，并在大年初一当日开启零点场。

此前，《蛟龙行动》已举行过 18 分钟正片看片，一般敢于提前开点映的影片也是对自身质量有信心。

一个月前，博纳影业集团创始人、董事长于冬在接受《每日经济新闻》记者的采访时曾预测，如果 2025 年春节档首日票房能够突破 17 亿元，那么整个春节档的票房表现就 " 稳了 "。

" 今年春节档预售的火热表现，以及影片的高制作水准，让我们有理由相信蛇年春节将会掀起举国上下的观影热潮，历史上春节档的票房纪录是 2024 年春节档的 80.16 亿元，单日最高票房纪录（16.93 亿元）由 2021 年春节档创下，非常期待今年能够看到更多纪录被打破，也期待今年看到一个史上最高口碑的春节档，为 2025 年电影市场稳定发展打下坚实的基础。" 陈晋称。

每日经济新闻