过去的 2024 年，长沙商办市场表现如何？1 月 13 日，戴德梁行举办了 2024 年终媒体发布会，回顾 2024 年长沙房地产市场及展望 2025。

具体来看，2024 年甲级写字楼市场活跃度放缓，租金承压下行；消费市场新优质项目入市，首店经济发展火热；土地市场成交面积小幅回升，民企为成交主力；住宅市场成交均价微降，去化继续承压。

写字楼市场活跃度放缓，租金承压下行

2024 年，长沙金茂大厦如期交付，为长沙甲级写字楼市场带来 13.5 万平方米的新增供应，推动市场总存量升至 231.1 万平方米。过去一年，市场活跃度有所放缓，全年净吸纳量共录得 3.7 万平方米，同比去年下降 62.1%。新项目入市叠加有限的市场需求使得整体空置率较去年上升 2.5 个百分点至 32.7%。租金方面，长沙甲级写字楼平均租金同比下降 8.4% 至每月每平方米 78.5 元。

戴德梁行长沙公司项目及企业服务部高级助理董事金灿分析，2024 年长沙甲级写字楼市场迎来了久违的新增供应，重塑了区域市场格局，也提升了楼宇硬件标杆水平。

（2015-2024 年长沙甲级写字楼市场表现）

TMT、专业服务业和金融业是 2024 年长沙甲级写字楼市场的主要租赁需求，占总成交面积约 77.2%。从三大主力需求的区域分布来看，TMT 行业主要集中在五一商务区，专业服务业更倾向于选择芙蓉中路商务区，金融类企业则更青睐于滨江新城和五一商务区。

从企业类型来看，民营企业是 2024 年长沙甲级写字楼市场租赁需求的主力类型，占总成交面积约 81.7%。从成交驱动因素来看，搬迁为全年租赁成交的主要成交驱动因素，占到总成交面积约 54.3%。分行业看搬迁需求主要来自 TMT、金融业和房地产业，分别约占搬迁需求面积的 41.5%、21.7% 和 9.8%。

（ 2024 年长沙甲级写字楼市场成交驱动因素分析（按面积））

在吸引租户方面，长沙甲级写字楼市场表现分化明显，所处商务区无其他同质写字楼竞争的写字楼往往更容易吸引企业入驻，且企业类型往往与所处区位的产业发展重点相关。戴德梁行长沙公司负责人、估价及顾问服务部董事莫晓艳表示，政策导向在长沙市场表现较为明显，拥有优惠的产业政策也是吸引企业入驻的重要卖点。优秀的运营品质也是企业选择办公场所的重要因素。

金灿表示，未来三年，虽然整体市场仍是存量去化为主题，但是客户的定制化需求增加，以及全国性公司选址的其他城市对标，仍然会让长沙市场的租金及空置率承压，而且也会对楼宇运营水平提出更高要求。

新优质项目入市，首店经济发展火热

2024 年，长沙万象城、观沙岭招商花园城、保利时光汇开门营业，为长沙优质零售市场带来 44.7 万平方米的新增供应，推动市场总存量升至 356.2 万平方米。全年新开店铺数量同比增长 26.6%，年度净吸纳量共录得约 42.0 万平方米，同比增长 46.2%。整体空置率同比下降 0.6 个百分点至 9.8%。租金方面，部分购物中心由于客流和销售额下降，商场租金面临下行压力，且非核心商圈新增供应的入市使得全市首层平均租金水平结构性下行，下降至每月每平方米 329.3 元。

（2015-2024 年长沙优质零售市场表现）

零售是 2024 年长沙优质零售市场新开店铺的主要业态，占全年总新开店铺数约 49.8%，其中时尚零售类业态为主要的零售业态，占到全年零售业态总新开店铺数约 74.0%。值得一提的是，随着人们对户外运动的热爱、对健康生活方式的追求以及对运动服饰功能性要求越来越高等多因素影响，运动服饰类品牌新开店数占零售类新开店总数的比例逐年递增。

（2024 年长沙优质零售市场新开店业态分类（按数量））

从新开首店数量来看，长沙万象城等新优质项目的开业为长沙商业市场引进不少首店品牌，2024 年新开首店品牌数量同比增长约 51.4%。从首店的品牌业态来看，零售和餐饮依旧是主力，分别占总新开首店数量约 43.6% 和 43.1%；从品牌能级来看，城市首店依旧是主力，占到总数量约 76.8%。从品牌起源地来看，北京、上海、广东和浙江为 2024 年入驻长沙的首店品牌的主要起源地，均开出超 20 家首店。

一直以来，长沙的商业重心主要集中在河东的五一商圈，莫晓艳表示，长沙万象城、观沙岭招商花园城、保利时光汇三个河西项目的开业将进一步填充河西板块大型商业综合体的空缺，有助于平衡长沙河东和河西的商业发展，进一步促进全市商业从 " 一中心 " 走向 " 多商圈多组团 " 的均衡发展。

此外，戴德梁行武汉公司商业部主管及董事郭雪君在 2024 年商业趋势分享中指出，  2024 年商业趋势的更迭和场景的创新，是从货品和品牌的组合中跳出来，是商业之于生活的支持的重新定义，本质是如何抢占用户时间和心智。所以 2024 年商业的变化是基于真实生活，满足不同消费者的社交表达和回归自我，满足消费者对于新文化 IP 的探索欲望。

土地成交量小幅回升，住宅成交均价小幅下降

就土地市场及新房市场来看，2024 年，长沙市六区土地市场总成交面积达 415.2 万平方米，同比微增 1.7%；总出让金额达 302.7 亿元，较去年同期下降约 12.3%；成交楼面均价达 3,330.3 元每平方米，较 2023 年下跌约 9.7%。从溢价率来看，市六区溢价率升至 4.2%，同比上升 1.4 个百分点。

（2013-2024 年长沙市六区土地市场成交情况）

2024 年，住宅用地为市六区主要成交地块，成交面积 153.8 万平方米，同比增长 7.8%，占总成交面积约 37.0%；其次是工业用地，成交面积 124.1 万平方米，同比减少 14.7%，占总成交面积 32.0%。从成交企业性质来看，民企为 2024 年长沙市六区成交主力，成交面积占总成交面积约 45.0%，同比增长 13.4 个百分点；国企从 2023 年的成交首位退居第二，占总成交面积 43.4%，且本地国企中平台公司占比有所减弱。

另外，2024 年长沙市五区新建商品住宅批准上市面积录得 456.2 万平方米，同比下降约 31.0%；销售面积 455.7 万平方米，较去年下降约 29.1%；成交均价 14,587.9 元每平方米，同比微降约 0.8%。从销供比来看，全年销供比为 1.0，市场整体处于 0.8-1.2 的供销合理区间。

（2016-2024 年长沙市五区新建商品住宅供需表现）

截至 12 月底，2024 年长沙新建商品住宅出清周期上行至 15.6 个月，存量增至 626.0 万平方米，去化压力不减反增。分区来看，五区出清周期均超过 10 个月，库存去化承压。

（2023-2024 年长沙市五区新建商品住宅市场出清周期）

戴德梁行研究院副院长、华南及华中区研究部主管及董事张晓端表示，2024 年长沙楼市政策呈现持续宽松趋势，政策调整涵盖了购房资格、首付比例、贷款利率、税收优惠等多个方面。新政为置业需求的释放营造了更为宽松的环境，也切实取得了市场的积极反馈。展望 2025 年，宏观面积极的经济提振政策及房地产市场环境的进一步优化，有望支撑长沙房地产市场保持稳中有进的发展态势。

潇湘晨报 · 辣椒财经记者牛蕊

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