文 |lucy   编辑 |lucy

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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可口可乐备战蛇年春节，仍看好中国长期机会

来源：网络

近日，可口可乐首席执行官詹鲲杰于公开活动中表示：" 可口可乐的长远发展契机，依旧系于在中国构建更庞大且优质的业务体系。对于短期波动调整，我们并无过多忧虑，毕竟总体而言，含气饮料的战略重构进展顺遂，有望驱动业绩再度上扬。" 詹鲲杰指出，可口可乐的销量增长态势 " 主要显现在发展中国家与新兴市场 "，而非发达经济体，且这一趋势会延续。此外，他透露公司正积极筹备即将来临的蛇年春节营销活动，预期将借此契机掀起一轮强劲的业务增长浪潮。

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小红书品专升级

来源：小红书

2024 年 3 月，小红书月活突破 3 亿，搜索月渗透率达到 70%。随着小红书搜索场域用户日益增长，为承接用户搜索需求，2025 年小红书品牌专区全新升级，品专新品「品牌空间 - 笔记样式」上线，能够提升品牌原生笔记展出率，增强用户信任感，为品牌商家生意带来更强助力。经过测试发现，投放「品牌空间 - 笔记样式」后，对比不出品专，首屏品牌内容控比（品牌 & 品牌合作笔记曝光 / 首屏所有笔记曝光）可提升 200%+。

来源：巨量引擎

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「品牌助推」推出磁贴样式

来源：快手

在常规样式之外，「品牌助推」近期推出了磁贴样式，品牌可以自定义大图卡素材，在视频内容之外展示更多营销信息，强化用户印象；点击磁贴支持跳转站内小店，也支持直接前往站外 APP，帮助品牌完善整体转化链路，为落地页引流；也推荐搭配破圈种草模型使用，在积累品牌 R3 人群资产的同时，打通引流链路，提升人群流转效率。

淘宝 " 商品速爆 " 升级上线

来源：阿里妈妈

淘宝 " 商品速爆 " 全新升级玩法，面向全量商家开放报名，涵盖爆品助推、官方竞价等玩法，为商家提供及时热销商品分析，化解流量焦虑，实现商品的迅速、持续打爆。商家数据显示，" 商品速爆 " 助推商品成交增速明显，有商家甚至直接实现从日销百单到千单的跨越。

B 站 2024 年度弹幕—— " 接 "

来源：哔哩哔哩

当视频里有好事发生，例如考试上岸、入职升职、表白成功、欧气爆棚，甚至是看到神仙故事时，用户就会纷纷发出 " 接 " 字弹幕，沾沾好运。在 B 站分享美好的故事或时刻，已经成为了一种流量密码。

阿里巴巴为 2025 年央视春晚独家电商互动平台

来源：央视新闻

12. 月 2 日，中央广播电视总台在京举办 2025 乙巳蛇年 " 大春晚季 " 版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。总台总经理室与阿里巴巴签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，与洋河股份签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目，与古井贡酒签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。

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海澜之家海外已达 68 家门店

海澜之家于上月在马尔代夫的海岛开设首店，进一步拓展其海外布局。海澜之家在投资者互动平台发布消息，在 2024 年顺利进驻马尔代夫与肯尼亚等海外市场，截至当前期末门店数量已达 68 家。其财报数据清晰地表明，海澜之家的海外业务呈现出良好的发展态势，收入增长颇为迅速。从 2017 年至 2023 年期间，海外市场的毛利率处于持续上扬态势，由 56.8% 稳步攀升至 68.9%。而在 2024 年上半年，海澜之家海外业务营收达 1.61 亿元，同比增幅为 25.44%，展现出强劲的海外市场竞争力与发展潜力。

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奈雪的茶：2025 年，烘焙将重新与茶饮摆在同样的重要位置

在近期举办的行业盛会上，奈雪的茶创始人彭心提到， 2025 年，烘焙将重新与茶饮摆在同样的重要位置，同时，在茶饮上做 "000" 已经不够适应行业发展，在此基础上，奈雪将开始做 " 加法 "，" 我们希望在健康的 000 产品上为消费者带来各种各样的加法，所以我们最近做了 " 健康快充计划 " 系列产品，目前产品的销售额都非常好 "。

TikTok Shop " 黑色星期五 " 销售额为去年三倍

当地时间 12 月 4 日，TikTok 公布数据：在今年 " 黑色星期五 " 的购物狂欢中，TikTok Shop 的单日销售额一举突破 1 亿美元大关，与去年同期相比，增长幅度高达三倍之多。TikTok 官方表示，这一辉煌的销售业绩背后，创作者群体发挥了极为关键的作用。在整个购物节期间，平台上带有 #tiktokshopblackfriday 标签的内容共吸引了超过 40 亿次的浏览量，而 #tiktokshopcybermonday 标签的内容浏览量也高达 35 亿次。

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