近日，农夫山泉创始人钟睒睒发表了对于直播带货以及电商平台的批评，称自己 " 永远不会直播带货，也看不起带货企业家 "。同时，他也认为拼多多的低价模式对中国品牌、中国产业是一种巨大的伤害，直言 " 政府没有干预，是失职的 "。

不过，与此同时，农山山泉也在积极地开展直播和电商业务。记者查询了抖音和拼多多 APP，发现农夫山泉在两个平台均开通了品牌旗舰店，并长期通过直播带货。保守估计，两个平台每月销售额预计超过千万元。

抖音平台上，农夫山泉的官方旗舰店几乎每天都有直播，而且是从早上 9 点一直播到晚上 12 点。从外显的销量来看，也已经接近 700 万单。

拼多多上，农夫山泉不仅开通了官方旗舰店，也参与了 " 百亿补贴 " 活动。" 百亿补贴 " 系拼多多首发的模式，主打低价正品，参与商品均需要较大幅度的降价，被外界认为是拼多多将品牌商家也 " 卷入 " 低价竞争的杀手锏。农夫山泉在拼多多的多个单品销售量均超过 100 万单，简单将前几页商品加总，销量已超过 1000 万单。

两个平台上主销的商品，为桶装水和整箱的瓶装水，单价平均约为 50 元。按月销量估计，每月 GMV 超过千万元。

从消费市场来看，尽管钟睒睒对直播电商、对拼多多持批评态度，但农夫山泉在拼多多、抖音等渠道的销售业绩仍然喜人。年初深陷舆论漩涡风波，依靠直播和网络营销，农夫山泉走出阴霾。今年 618 期间，农夫山泉依然蝉联了整个水饮行业电商销量第一。此外，其在抖音、京东和天猫的会员数也突破了千万大关，达到 1024 万，同比增长了 58.9%；超过 250 万新客在线上购买了农夫山泉产品，成为该公司有史以来新客数增长最多的一年。

拉新客之外，农夫山泉也积极利用直播和电商平台推广新品。如备受争议的农夫山泉绿瓶纯净水，也在 618 期间成绩亮眼，仅开门红阶段累计销售就突破了 100 万件。

从农夫山泉在电商平台的表现来看，尽管钟睒睒不喜欢拼多多和直播带货，但他的企业经营并没有对新生模式持完全排斥态度。

11 月 20 日，针对钟睒睒 " 看不起带货企业家 " 的言论，" 网红企业家 "360 集团创始人周鸿祎也在互联网大会上回应称，企业家应该将主要精力放在经营上，但也可以为自己的核心业务、核心产品直播带货。更早前，对这一话题，周曾表示 " 搞流量并不可耻，流量是企业家不能推卸的责任 "。