被称为 AI 元年的 2024 年，AI 影视仍然在不断拓宽边界。

在近期举办的芒果招商会上，欢娱新剧《玉茗茶骨》出现在了芒果 2025 大剧片单中，打出的女尊、雄竞、爽等元素颇具市场吸引力，编剧于正也同步在社交平台上公开了该剧的 AI 先导片，点燃了观众和市场的热情，视频播放量将近 150 万。

抛去 AI 不谈，《玉茗茶骨》先导片中所展现的故事概念看点不少，试图在剧中构建一个女尊世界，女人进行权利厮杀，而男人则是用来繁衍后嗣、维系家族利益的筹码，强调女性的野心以及对荣耀的追求。

据于正本人透露，这个剧本足足有五位风格完全不同的男二，本质上还是迎合当下女性观众的喜好，结合了女强、赘婿、雄竞等热门影视创作题材提炼出了一个新的类型。然而，颇有新意的故事内容在 AI 技术的衬托下沦为了炮灰。

不到两分钟的 AI 先导视频中，人物角色、背景画面全部都是由 AI 生成，典型的 AI 美术风格夺走了观众的全部注意力，和以过往影视作品借用 AI 进行辅助创作不同，这是一段完完全全由 AI 生成的概念宣传片。

《玉茗茶骨》先导片 AI 女主

客观来说，AI 先导片的宣传方式颇有新意，也颇为大胆，但一个无法回避的问题在于，观众侧对于 AI 影视的接受度并不高，AI 特有的油腻画风、一位数字人脸上能看出无数位明星的影子，完全失去了真人实景的鲜活。

因而大部分观众对于《玉茗茶骨》先导片的评价是：你自己看看好看吗？

虽然这个不太好的评价是指 AI 画风，而非故事内容，但足以证明，在《玉茗茶骨》先导片中，AI 技术的应用已经严重拖了故事剧情的后腿，甚至可以说 AI 先导片遮蔽了故事上的亮点。而这已经不是 AI 影视第一次 " 翻车 " 了，行业所期待的以 AI 技术推动影视制作进行新一轮革命的可行性，正在被重新审视。

2024 年确实是 AI 技术大举 " 入侵 " 影视行业的一年，多家头部传统影视公司投入大量人力、物力、财力下注，探索 AIGC 技术在影视制作上的应用，并在电影、电视剧、短剧行业取得了阶段性成果。

目前市场上 AI 影视大体可以分为两类：

一类以 AIGC 技术作为项目开发的辅助工具，在影视创作阶段起到辅助完善的作用。

比如今年暑期档上映的两部头部大片，博纳影业的《传说》和阅文影视《异人之下》均使用了 AI 技术辅助创作。前者使用 AI 技术结合 Deepfake（深度伪造）来还原年轻时候的成龙，后者的部分回忆剧情采用 3D 扫描结合 AI 技术打造一种全新的 "2.5 次元 " 影像质感，还有如光线影业利用 AI 制作电影海报、最近热播的《珠帘玉幕》片头也是 AI 风满满，AI 技术已经慢慢渗透进了影视作品中。

另一类是 AIGC 生成式影视内容，比如博纳影业出品、即梦 AI 提供技术支持的科幻短剧《三星堆：未来启示录》、快手可灵 AI 推出的《山海奇镜之劈波斩浪》、央视总台推出了多部 AI 全流程微短剧，包括于正发布的《玉茗茶骨》先导片都是完全由 AI 生成，这类 AI 生成式内容暂时还是集中在体量较小的视频内容进行试水。

不能否认，AI 技术的应用一方面拓宽了影视创作的题材内容，尤其是在科幻、漫改等受制于 CG 特效制作成本较高、难度较大的类型赛道，大大降低了制作门槛；另一方面也确实降低了影视制作的时间成本和资金成本，成功实现了降本增效。

但问题在于，现阶段 AI 影视所具备的优势大多是针对影视制作方的内容创制，站在观众侧来看，2024 年的 AI 影视呈现的具体内容无一例外全都翻车了。

目前来看，无论是以 AI 技术作为辅助工具制作影视内容，还是 AI 生成式作品，都没有做到让观众满意。

暑期档声势浩大的《传说》，前期最大的宣发噱头就是 "AI 爆改成龙 "，但数字人成龙单一的面部表情、毫无质感的表演，只能看作是一个戏剧形象，缺失了真人表演的鲜活和情绪感染力，《异人之下》将真人拍摄画面转化为动漫画风的 AI 转绘效果也没有做到流畅自然。所以不出意外两部头部大片口碑票房双双崩盘，《传说》票房仅有八千万，而《异人之下》堪堪破亿，大概率连成本都难以覆盖。

相对于仅仅将 AI 技术作为辅助工具的影视作品，还能依靠明星演员、优质表演吸引到一部分观众，可以说是扑的轰轰烈烈，那么纯 AI 生成式影视内容基本上都是扑的无人问津，在抛弃了演员、表演因素之外，AI 生成的画面内容并不具备较强的可观性。

以博纳大力推出的首部 AIGC 科幻短剧《三星堆：未来启示录》为例，尽管打出了 " 目前所有 AI 视频软件能展现出来的最极限之作 " 的噱头，但抖音话题播放量仅仅只有八千万，甚至还比不上一些小成本、低质量的无脑短剧。

事实上，现阶段探索 AI 技术在影视作品中的应用具有一定的行业意义，但 AI 影视所呈现出的效果确实算不上成功。

暑期档《传说》和《异人之下》失利之后，市场上出现一种说法：或许近五年内，内地电影行业都不会再考虑将 AI 融入电影了。

AI 影视的持续翻车确实导致行业在一定程度上对 AI 技术祛魅了，一方面是当下的 AI 影视还不够成熟，AI 技术的应用并未给影视作品加分，反而频频出现拖后腿的情况；另一方面也是由于观众当下对于 AI 影视的接受度并不高，AI 甚至已经成为了劝退观众的一大因素。

虽然 AI 已经对影视创作产生了一定的负面影响，但影视行业对于 AI 技术的祛魅不会持续太久，目前头部影视公司对于 AI 影视依旧抱有较高的热情和期待。各大影视公司发布的 2024 半年报中，对 AI 影视的重视程度可见一斑。

华策影视是业内较早投入研发 AI 技术的传统影视公司，科技创新已经成为了公司的四大发展战略之一。在 2024 半年报中华策也透露了报告期内取得的研发成果，自研的 " 有风 " 大模型已按通过国家生成式人工智能服务名单备案，利用 AI 大模型实现在影视项目开发链上的剧本侧、制作侧等环节工作效率的提升。

《玉茗茶骨》AI 形象

光线传媒 2024 半年报中也已经表明，公司对市场上所有与影视制作有关的 AI 技术软件几乎都有尝试使用，特别是近几年大力发展的动画制作业务上，将动画制作的各个环节与 AI 技术相结合，在 AI 的应用方面，光线传媒未来将继续保持在行业内较为领先的态势。

而在今年上影节举办的 " 当 IP 遇见 AI" 圆桌论坛中，光线传媒董事长王长田也表明了对于 AI 技术存在较高的预期，他认为 AI 有望助力电影行业成功实现降本增效，缓解电影制作发行领域的全行业亏损问题。

博纳影业成立的 AIGMS 制作中心表明了公司探索 AI 影视的决心，唐德影视、慈文传媒、阿里影业等多家头部影视公司纷纷入局，AI 技术 " 入侵 " 影视行业是一个不可逆的趋势。

但一个无法回避的问题在于，影视创作是一门囊括了生命力和创造力的艺术，人的思想、审美和智慧是内容创作的重要因素，这也是 AI 无法取代真人创作者的关键，技术应该为故事服务，不够成熟的 AI 技术现阶段只停留在、也仅仅只能停留在一个辅助工具上。

尽管 AI 技术在当下仍然被影视行业寄予了厚望，但不成熟的 AI 技术与尚未转变观念的观众群体，实现降本增效、成功变现倒也不用急于一时。

本文来自微信公众号 " 眸娱 "，作者：眸娱，36 氪经授权发布。