现在的全球智能手机行业，基本上是中美韩 " 三国杀 "。

对于中国手机厂商而言，在国际市场上的最大对手不是苹果，而是三星。

一方面，苹果自成一派，与其他厂商 " 有壁 "。中国厂商与三星同在安卓阵营，才是真正的贴身厮杀。

另一方面，三星长期雄踞全球出货量第一，成为中国手机厂商无法逾越的一座大山。

全球智能手机出货量排名

细分到各个板块，除了传音深耕 20 年的非洲、苹果独占的美国市场外，其他海外市场，三星基本上都是排名第一。

欧洲市场，三星第一，市场占有率比排名第二的苹果多出了近 10%。

欧洲智能手机出货量排名

拉美市场，三星排名第一，市场占有率比排名第二的小米多出了 11%。

拉美智能手机出货量排名

中东市场，三星排名第一。

中东（不包括土耳其）智能手机出货量排名

不是中国厂商不能打，而是三星太强了。

三星拥有极强的供应链能力，能够自研自产屏幕、芯片、内存、传感器，这让其在控制成本、规避风险上拥有极大的优势。

在三星强大的统治力之下，中国厂商在东南亚撕开了一个口子。

根据 Canalys 最新发布的报告，2024 年第三季度，OPPO 以 510 万部的出货量和 21% 的市场份额，位居第一。

东南亚智能手机出货量排名

这是中国手机厂商首次超过三星，领跑东南亚智能手机市场。

OPPO 的出货量之所以能大增 29%，是因为成功实施了高性价比策略。

OPPO 瞄准 100 至 200 美元（约 713 至 1425 元人民币）价位市场，推出了入门型机型 A3 系列，大受市场欢迎。

A3 系列成功，离不开 OPPO 深耕东南亚市场 25 年的积淀。

2009 年，OPPO 进入泰国。2014 年，登陆印尼、越南，全面布局东南亚市场。

东南亚，是 OPPO 出海的第一站，也是 OPPO 全球化经营的起点。

OPPO 全球化经营的方法论是，最好的全球化就是本地化。

正因如此，OPPO 在东南亚建立完善的生产、销售和服务体系。

以印尼市场为例，OPPO 建设运营了海外第二大工厂，年产能最高达到 1250 万台，实现供应链的多元化和本地化，降低生产成本和风险。

OPPO 印尼工厂

OPPO 与印尼本土运营商、零售商合作，建立完善的销售渠道和庞大的售后服务网络，为消费者提供了便捷、高效的服务。

数据显示，OPPO 在印尼市场的员工接近 2 万名，既创造了大量的就业机会，也能提高运营效率，更好的服务本地消费者。

推出一款低价的手机不难，难的是要有强大的研发、制造、销售、售后体系支撑。

OPPO 的成功，绝非偶然。

正解局注意到，2024 年第三季度东南亚榜单中，位列三星之后的传音、小米增长势头也很强劲，分别达到了 46% 和 20%。

可以预见，传音和小米，有很大的几率超过三星。

但需注意，虽然三星出货量占有率只有 16%，但是，出货价值占有率为 23%。

价值占有率已经超过出货量占有率，表明三星的单机价格比较高。

换言之，三星正在实施高端化战略。

出货量下降了，但出货价值却增加了。

在正解局看来，出货量是 " 面子 "，出货价值、利润才是 " 里子 "。

东南亚智能手机市场日益内卷，" 价格战 " 并非长久之计。

中国手机厂商，要数量，更要质量。

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