作者   |   沈天香

编辑   |   李国政

出品   |   帮宁工作室（gbngzs）

在以新能源和智能化为核心的新汽车时代，为什么市场仍然需要一辆全新奥迪 A5L？

11 月 15 日，2024（第二十二届）广州车展拉开帷幕。作为行业每年最后一个 A 级国际车展，广州车展最能看到各车企手中握着怎样的牌以应对下一年开局。据主办方数据，今年广州车展开展当天，全球首发的新车有 78 款之多。

聚光灯打在一汽奥迪全新 A5L 上。

作为一汽奥迪专为中国市场匠心打造的全新车型，全新奥迪 A5L 既传承了奥迪品牌的深厚底蕴，又实现了最适配中国市场、最契合中国用户需求的升级开发，以满足中国用户商务出行、家庭使用等多场景需求。

同时，一汽奥迪还将全系引入全新奥迪 A5 家族 4 款车型，分别为 A5 Sedan、S5 Sedan、A5 Avant、S5 Avant，共同组成豪华全家桶矩阵。

在今年广州车展前，就有不少 KOL 剧透全新奥迪 A5L 将在智能化、动力系统等方面进化，网友对这款奥迪经典车型的蜕变充满期待。可以说，全新奥迪 A5L 算得上本届广州车展最受期待的燃油车。

不同于一汽奥迪此前的燃油车型，全新奥迪 A5L 是 PPC 高端平台（Premium Platform Combustion）下首款战略车。该平台是未来奥迪燃油车产品将使用的全新基础平台，专用于生产新一代高效燃油车。

凭借全面焕新的实力、独特的动感美学设计和智能进阶的科技装备等，全新奥迪 A5L 将重塑豪华中型车市场的新标杆。同时，它将带领一汽奥迪继续引领豪华车市场进化。

最奥迪，更中国

" 全新奥迪 A5L 上，处处体现着一汽奥迪的品牌底色。" 一位资深汽车从业者评价道。

如何通俗地理解这种说法？他的解释是，这款车做到了 " 最奥迪 " 和 " 更中国 " 的结合，这种做法非常符合一汽奥迪 36 年来的发展路径。

其一，从 A5 家族备受用户青睐的设计层面来看，全新奥迪 A5L 在原汁原味的海外版奥迪 A5 Sedan 的风格上，实现了中国式的用户需求匹配——精准洞察用户需求，正是一汽奥迪的底色之一。

这款车的设计，来自奥迪 A5 家族外观设计师 Jakob Hirzel。为打造更适合中国的设计，他与团队深入洞察中国市场，为全新奥迪 A5L 打造了更具主流价值的三厢造型，进一步升级尺寸，使之晋级 C 级车标准。

在这款车上，能看到设计师遵循的 " 形式追随功能 " 原则，以及主张美学与功能的完美融合。这些不仅关乎外观大气美观，更重要的是，能服务于汽车的功能性和用户体验。

比如，整体通过针对尾部线条的优化，不仅保持了流线型的优雅外观，也确保了更为充裕的头部空间，为用户带来越级的空间表现与舒适体验，以及更好的防尘性、静谧性和隐私性等。‍

此外，在豪华材质、豪华配置等多个维度，全新奥迪 A5L 都实现了升级开发，以更专属于中国市场、更懂中国用户的豪华配置，打造独一无二的豪华质感氛围。

其二，从奥迪品牌最强烈的科技属性来看，全新奥迪 A5L 不仅发挥了 " 灯厂 " 长板，带来全新的灯光技术与艺术，还在智能科技层面，实现了跨越式进阶，让燃油车迈入数字智能时代。

" 突破科技，启迪未来（Vorsprung durch Technik）" ——自 1971 年起，奥迪品牌即推出这个理念，强调品牌的专业技术。直至现在，科技始终是奥迪的代名词。这是一汽奥迪的底色之二。

全新奥迪 A5L 搭载 E ³ 1.2 电子架构，带给用户比以往更直接的车内数字化体验。E ³ 1.2 电子架构，是奥迪车型（包括电动车）未来智能升级的灵魂与核心基石，将来能为车辆引入更多的功能或升级系统，并保证车机流畅。

得益于该架构，全新奥迪 A5L 搭载第二代数字 OLED 尾灯，可以实现车辆与周围环境的通信交互（car-to-x 车联网）。在自动泊车、遭遇事故或危险情况下，交互灯可在数字灯光签名中，显示特定的三角形灯光符号，以此警示他人，从而提高安全性。

在全新奥迪 A5L 上，人们看到一个更加科技的奥迪、一个燃油车迈入数字智能时代的范本。这些都是中国市场当下最需要的产品特色，也是未来智能化竞争的核心。

进化的标杆

最近两年来，行业一直在探讨一个课题：为什么中国品牌很难重塑豪华中型轿车的格局？

人们看到，随着中国新能源汽车市场增长，以及竞争加剧，越来越多的中国品牌推出了非常具有性价比的产品。这些车型具备超强的市场竞争力，颠覆了各个细分市场，就连曾经独属于合资车天下的 A 级家轿市场，也难逃被中国品牌超越的命运。

但是，豪华中型轿车市场的格局至今未被打破，尤其是在 25 万 -40 万元左右的价格区间。从近一年的销量来看，这个市场最主力的常青树，依旧是奥迪 A4L、宝马 3 系和奔驰 C（俗称 "43C"）。

对于中国品牌而言，这是一个非常难打入的市场，核心原因在于，"43C" 等深刻影响着中国消费者对这个细分市场的品牌认知。尤其是，多年来这些标杆都在不断进化、不断竞逐，保持着顽强的生命力。

细心者还能发现一个现象——这个细分市场也是电动车很难攻占的堡垒。除了 "43C" 外，只有特斯拉 Model 3 的体量与它们相当，并且 Model 3 的售价区间相对更低。

这也说明，豪华中型车市场用户对燃油车仍然有很高的需求。

在这此背景下，一汽奥迪推出全新 A5L，与 A4L 一起，组成豪华中型车市场 " 双雄 CP"，有利于巩固该品牌在这个细分市场的份额，重塑豪华中型轿车市场标杆。

基于 PPC 平台打造的全新奥迪 A5L，具备成为豪华越级标杆的实力。

一是动感美学设计和空间优势。‍

全新奥迪 A5L 定义为豪华主流三厢车。引擎盖上的勺型切口设计，灵感源自猎豹面部的黑色泪线，动感而优雅，同时还能分散强光照射，提升驾驶安全。日间行车灯和第二代 OLED 尾灯可提供 8 组不同的数字签名图案。为满足用户需求，还推出了丹霞棕和青橙绿两款中国专属的车身颜色。

得益于 PPC 平台的高度拓展性，全新奥迪 A5L 车长近 5 米，轴距接近 3 米，达到 C 级车标准，主打运动定位。它不仅能与宝马 3 系和奔驰 C 竞争，还能向上与宝马 5 系标准轴距版竞争，实现 " 降维打击 "。

二是代际领先同级燃油车的智能化优势。

PPC 平台采用的全新 E ³ 1.2 电气架构算力强大，扩展性、可升级性强，能深度与智驾供应商合作，并提供超具竞争力的 L2++ 智驾解决方案，达到行业头部水平。

在豪华中型车细分市场，全新奥迪 A5L 的智能化程度可以站在燃油车第一梯队，甚至实现了代际领先。

三是硬核的动力技术和高效敏捷的驾控优势。‍

全新奥迪 A5L 搭载最新的 EA888 Evo5 发动机，其喷油压力大幅提升至现款发动机的 2.5 倍，带来更强的动力、更低的油耗。同时，提供增强版轻度混合动力系统（MHEV Plus），能在一定程度上实现纯电操控和纯电泊车。

PPC 平台不仅兼容 MHEV+ 动力系统，未来还将兼容 PHEV 动力系统，实现更加高效的驱动性能。这意味着，未来奥迪 A5L 可能推出广受中国消费者喜欢的 PHEV 车型。

进化不止于产品层面。一汽奥迪此前透露，其营销策略也将随着新车型的到来而进一步变革，比如在全新奥迪 A5L 上，将有很多创新营销方式，包括用户共创等更多线上新玩法。这些都令人期待。

产品攻势

今年以来，一汽奥迪进一步发力高端产品，相继推出 SQ7、中期改款 Q7、中期改款 Q8、奥迪 A8L Horch 创始人版 4.0T 等多款重磅车型。尤其是在年轻化方面，新奥迪 A3 刚刚以颇具诚意的产品力和价格与用户见面。

从今年广州车展上，可以一窥一汽奥迪手握的牌—— 2025 将是其新产品切换大年，是其重要的攻坚之年。

作为一汽奥迪全新引入并国产的车型，全新奥迪 A5L 未来将与 A3、A4L、A6L 一起，组建 "3、4、5、6" 的国产车核心矩阵，助力一汽奥迪强化在豪华车市场的竞争优势。

同时，一汽奥迪将引入全新奥迪 A5 家族的 4 款车型。无论是热衷性能的玩家，还是向往旅行的 " 瓦罐迷 "，抑或追求原汁原味掀背造型美感的粉丝，都能在全新奥迪 A5 家族中，找到自己的至爱车型。

本届广州车展上，一汽奥迪还带来了基于 PPE 平台打造的 Q6L e-tron 系列车型。帮宁工作室了解到，下一代燃油版 A6L 仍将延续此前 A6L 的命名——它已成为中国豪华 C 级轿车市场的代名词。A6L 还将推出电动版，命名为 A6L e-tron，组成 " 油电双雄 "。

这些都基于一汽奥迪 " 油电共进 " 战略规划：2025 年，一汽奥迪将基于 PPC+PPE 两大全新平台，带来让中国消费者喜爱的燃油和电动化产品，比如推出全新奥迪 A5L、Q5L、Q6L e-tron、A6L e-tron 等产品。

据中国一汽战略与合作部总经理孙惠斌介绍，一汽与奥迪合作的产品覆盖从 A 级到 D 级，从两厢、三厢到 SUV 等各细分市场，当下已形成 42 款燃油车加电动车的全域豪华矩阵。接下来，一汽奥迪将持续扩大产品规模，未来 3 年陆续推出近 20 款重磅新品。

作为中国高档车市场的拓荒者、先行者和带领者，一汽奥迪始终带领着行业发展，奠定了中国高档车市场的基础，为中国汽车产业发展作出了显著贡献。

如今，在新汽车时代，一汽奥迪再次以本品牌最强的产品天团，引领高档车市场发展。

帮宁工作室了解到，为强化品牌力，一汽奥迪将持续围绕夯实豪华品牌运营逻辑、打造极致效率的经销体系、构建直面用户的营销能力等三大主线，引领奥迪品牌在中国市场革新求变。

今年 7 月，一汽奥迪累计销量突破 900 万辆，成为中国市场第一个也是唯一达到这个里程碑的豪华汽车品牌。它不仅是奥迪在华战略的关键承担者，还是最重要的推动者。

其背后有一条成功的奥义，那就是在奥迪全球统一标准的基础上，以全价值链本土化为核心的一汽奥迪模式。这是一汽奥迪的底色所在，也是全新奥迪 A5L 应对未来竞争的核心要素。

时代风云变幻，市场竞争白热化。在今天的中国汽车市场上，中外品牌围绕产品线、配置、价格等方面，展开了激烈的争夺战，新车层出不穷，用户早已目不暇接。

即便如此，中国市场仍然需要一辆全新奥迪 A5L ——这是因为，不断进化和创新的产品、不断满足用户需求的奥迪车，永远值得用户期待。

正如一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚所说：" 无论是油车还是电车，用户始终需要一辆安全、可靠、环保、豪华的高素质座驾。"