停运与新生。

文 / 秋秋

昨天（11 月 13 日），网易旗下四款游戏同时发布了公告：《宝可梦大探险》宣布将于 2025 年 2 月终止运营；《机动都市阿尔法》《战争怒吼》《泰亚史诗》则宣布将在 2025 年 1 月停止新内容开发，关闭部分服务器。

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其中，《宝可梦大探险》在今年 9 月就宣布了游戏即将停运的消息。

这款游戏是由 The Pok é mon Company、GAME FREAK 合作开发的休闲冒险单机游戏；在网易代理游戏国服后，对其进行了全面迭代。包括拓宽宝可梦养成深度、利用词条丰富队伍搭配、新增模拟经营 / 社交 /PVP/Roguelike 闯关等多种玩法……尝试将游戏打造成长线运营手游。

PVP 友谊赛

如今来看网易这种单机游戏长线化、商业化的策略不算成功。虽然《宝可梦大探险》在 2021 年 5 月上线后快速登顶 iOS 游戏免费榜、位列畅销榜第 20 名，但后续也很快掉出了畅销榜。

二次元机甲射击手游《机动都市阿尔法》同样于 2021 年登陆国内市场，此前它曾在 2019 年上线部分海外市场，并曾登顶日本免费榜。

游戏画面

游戏在国内上线时，葡萄君曾分析其二次元、机甲题材方面的吸引力较强，但在角色建模、画质，以及一些细节操作体验方面仍需要优化，想要从战术竞技细分品类中突围，还需要长时间的验证——如今能发现《机动都市阿尔法》在 iOS 动作、冒险畅销榜上一直相对稳定，但最终还是没能进一步扩圈。

《战争怒吼》是网易于 2022 年 5 月上线的 RTS 手游。或许由于聚焦魔兽、红警、星际等经典 RTS 产品，且有较高的体验门槛，这款游戏上线以来的商业化成绩不算好，在 iOS 上最高的排名是免费榜第 6 名、畅销榜 300 多名。

《泰亚史诗》则是网易在 2019 年上线的中世纪魔幻 MMO 端游，游戏复古的写实题材、较难的上手门槛，让不少人一开始就觉得这是款不太符合主流的产品——据了解，《泰亚史诗》还有手游项目在研，并在今年 6 月获得了版号。

游戏画面

移动版在获得版号，图源好游快爆

说实话，这四款游戏并没有找到能强行归因之处，一款游戏的停止运营受多方面因素的影响，包括代理协议到期、成绩低于预期、团队策略调整等等。

其中产品成绩不如预期，是我们相对容易观察到的停运因素。这次网易宣布调整的四款游戏中，除了端游《泰亚史诗》较难观测成绩外，其余三款手游的长线表现不算很好，基本都在 iOS 游戏畅销榜之外。

但不如预期也是相对黑盒的概念。像《机动都市阿尔法》的畅销榜表现不是很好，但其上线 3 年多一直维持着相对稳定的榜单成绩，侧面证明该游戏存在固定的用户和收入来源，实现了一定的长线态势——至于这种态势是否符合网易的预期，我们就不太清楚了。

《机动都市阿尔法》在细分赛道的榜单成绩相对稳定

只能说，优胜劣汰、推陈出新始终是游戏行业的基本规则之一，产品不如预期后，经过综合考虑决定停运的决策也是行业常态。

葡萄君曾不完全统计过全球游戏停运状况，得出的结论是基本每年都会有上百款热门游戏停运。比如网易今年停运或停止开发的游戏就超过 10 款，包括《蛋糕物语》《超激斗梦境》《量子特攻》《神都夜行录》《漫威超级战争》《天启行动》6 款游戏，以及昨天发布公告的 4 款游戏。

同时，一刻没有因昨天四款产品濒临停运犹豫，今天网易在 Q3 财报发布的同时，宣布《燕云十六声》《漫威争锋》定档 12 月，《FragPunk 界外狂潮》《Destiny: Rising》《代号：无限大》正在或即将迎来测试……新老产品一对比，更显行业规则、市场竞争，甚至公司内部竞争的残酷。

《燕云十六声》

当然，一些厂商也在想办法打破优胜劣汰的行业铁律。

比如葡萄君曾聊过，在暴雪退出中国市场后，网易曾「复活」过《秘境对决》《无尽战区》等游戏，当时我们猜测此举可能是想承接刚被释放的《炉石传说》《守望先锋》国服玩家，抢占市场机会；此外，《灵猫传》《拉结尔》《山海镜花》《鬼泣 - 巅峰之战》等游戏，也因为各种因素迎来「复活」。

也有厂商通过重制、怀旧服、联动、长线转单机等策略，延续产品价值，维护玩家体验。就像这次网易有 3 款产品将以「停止新内容开发，保留少数服务器，停止注册」的状态存在，虽然仍有诸多限制，但相比直接停止运营，还是想办法保留了玩家体验游戏的权利。

这种独特的调整策略并非首次出现，今年 2 月，网易社交经营手游《蛋糕物语》也曾发布类似调整公告——或许随着后续更多产品的探索，这套独特的「停运方式」会被不断完善，并成为更多游戏的更好选择。

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