｜2024 年 11 月 14 日 星期四｜

NO.1 微信小程序三季度交易额超 2 万亿元，同比增长十余个百分点

11 月 13 日，腾讯发布的 2024 年第三季度财报显示，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数增至 13.82 亿。小程序交易生态活跃，季度内交易额突破两万亿元，包含餐饮零售、交通出行、民生缴费等多个场景的线上线下服务，同比增长十几个百分点。此外，微信搜一搜在商业化检索量与点击率均实现同比增长。

点评：小程序的强劲增长不仅为腾讯带来了直接的交易收入，也为其广告业务和支付服务提供了更多机会。此外，微信搜一搜的商业化检索量与点击率同比增长，显示了腾讯在提升用户体验和商业化效率方面的成功。整体而言，腾讯通过不断优化小程序等平台，增强了其在数字经济中的竞争力和盈利能力。

NO.2 小红书 " 双 11" 成交金额破千万元商家是去年的 5.4 倍

11 月 13 日，小红书电商公布的 " 一年一度购物狂欢 " 战报。数据显示，活动期间，成交金额突破千万元的商家数量增至去年同期的 5.4 倍，单场成交额超过千万元的买手数量也增长至去年同期的 3.6 倍。此外，单场成交额破百万元的直播间数量达到了去年同期的 8.5 倍。

点评：小红书的增长势头显示了其在内容电商市场中的竞争力，尤其是在吸引年轻用户和中腰部买手方面。小红书在消费环境中的挑战仍然严峻，需要继续通过创新和优化用户体验来维持增长。

NO.3 抖音电商、快手电商 " 双 11" 战报：抖音货架场带动的成交额占大盘 42%

11 月 12 日晚，抖音电商、快手电商分别发布 " 双 11" 收官战报。抖音电商数据显示，10 月 8 日至 11 月 11 日，超 3.3 万个品牌成交额同比翻倍，近 1.7 万个品牌成交额增速超 500%，超 2000 个单品成交额破千万元。累计有 275 个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111 个电商作者直播间成交额破亿元。由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘 42%。快手电商方面，" 双 11" 期间，成交额破百万元的直播间数超 2500 个。

点评：抖音电商和快手电商在 " 双 11" 期间的表现，揭示了短视频平台在电商领域的强劲增长势头。不难看出，短视频平台的电商化正在重塑造线上零售业态，为品牌和商家提供了新的增长机会，但同时也加剧了电商市场的竞争。特别是存量竞争时代，今年 " 双 11"，抖音、快手纷纷抢跑，争夺消费注意力，平台商家、达人等也纷纷卷价格、拼服务。

每日经济新闻