微信订阅号的最新变化，正在重新定义内容分发的逻辑。从 " 在看 " 到 " 推荐 "，微信不仅在强化社交属性，还在提升用户体验和内容的互动性。这些变化对于创作者而言，既是挑战也是机遇。正如凯文 · 凯利所说：" 技术想要的，就是创造更多可能。" 本文将带您深入了解微信订阅号的最新动态，以及它们如何影响内容生态。

据郭静的互联网圈观察，微信为了拉动微信订阅号的流量，真的使出了 " 洪荒之力 "，继新增快讯频道，微信订阅号再度启动平台的 " 超能力 "，利用微信的社交属性，提升订阅号的价值和日活跃度。

近期，微信订阅号再次悄悄更新：

1. 微信公众号底部的 " 在看 " 按钮变成 " 推荐 " 按钮。当其他好友点击 " 推荐 " 按钮后，文章上下页进行滑动，下方会出现好友 ID。

2. 当微信好友点击 " 推荐 " 按钮后，订阅号频道会出现 " 小红点 " 新内容通知，下方会显示 " 朋友❤ "，接下来是某篇文章的标题。用户点击订阅号按钮后，" 小红点 " 通知会消失，订阅号列表中第一篇文章即可看到具体推荐的好友 ID。所有微信好友都变成 " 朋友 " 的一部分，只要对方点击 " 推荐 " 按钮后，就会被系统识别为 " 朋友❤ "。

3. 在订阅号的消息列表中，相关文章会显示 "XX 个朋友已读过 "。

4. 下方看一看列表中优先展示 "XX 个朋友分享 "、"XX 个朋友读过 "。

过去订阅号出现 " 小红点 " 的情况是，已订阅账号的更新，但随着停更的账号增多，订阅号出现 " 小红点 " 的频率变低，这就大大降低了微信公众号的打开率。

微信发现 " 订阅号 " 这个系统默认账号能暗中向用户推送后，开始新增 " 快讯 " 按钮，也就打开了订阅号的 " 新闻客户端 " 开关，微信公众号的新闻推送功能被开发出来，其实这个功能 QQ 做得要比微信更早，比如，系统会默认用户关注 "QQ 短视频精选 "，除非用户手动取关，否则，系统会不断向用户 PUSH 新消息。

订阅号更新、快讯、微信好友推荐，如今的订阅号 " 小红点 " 推送受这三个要素的变化影响，考虑到这三项指标都是动态更新的，订阅号 " 小红点 " 的频率得到大幅提升，订阅号的价值也就大大增加，其最终目的，也是为了带动订阅号的流量。

微信订阅号最近的几点变化，主要是基于微信的社交关系链，其他好友的 " 推荐 "，比陌生网友的推荐要多一层信任度，也更能激发用户的阅读兴趣。据郭静的互联网圈观察发现，其他微信好友 " 推荐 " 的文章不受订阅关系的约束，并不需要你关注该微信公众号，而是 " 朋友❤ " 之后，就会被推送到你的订阅号第一条。文章详情页的好友 ID 推荐滑动显示，也会增加用户的阅读兴趣。

如果有 " 小红点 " 焦虑症的用户，看到订阅号这样频繁的推送，很明显会被订阅号不断更新的 " 小红点 " 所影响。

不同于短视频内容，用户打开订阅号后，显然不会很快就关闭，下方的 " 看一看 " 内容不会让用户没新内容可看，并且，在个性化推荐机制下，" 看一看 " 的第一条内容很明显是用户所关心的内容。

对于微信公众号创作者来说，微信订阅号近期的变化也有很大的影响。郭静的互联网圈观察发现：

1. 微信订阅号降低了 " 算法推荐 " 的比重，过去，受益于订阅号的个性化算法推荐，中小型创作者要想出 "10 万 +" 的概率非常高，但可能最近微信订阅号重新调整了算法，导致 "10 万 +" 变得困难。

2. 降低 " 推荐算法 " 同时，微信订阅号又增加了 " 社交推荐 " 的比重，比如，文章下方的 " 推荐 " 按钮，当微信好友推荐后，系统会进一步向更多用户 " 推荐 "。

3. 微信订阅号降低了广告分成的收益，据我自己的微信公众号以及其他好友透露的公众号广告分成收益来看，同样阅读量的情况下，如今的分成收益大大降低，当然，比其他平台的收益还是要强很多。

4. 订阅号的 " 算法推荐 " 会有限制，如果某篇文章被人投诉过多，后续基本上不会被系统推荐，但具体有多少人投诉系统才停止推荐的数据并没有。

5. 系统会自动屏蔽不友好留言，当用户将 " 关注 7 天后才可以留言 " 按钮关闭后，任何用户都可以留言评论，这意味着留言质量会参差不齐，有的人是真心评论，有的纯粹是骂人，系统会自动屏蔽这类留言内容，除非作者主动放出来，否则不会显示。

就目前的微信公众号生态来说，创作者基本上只要更新，系统就会给流量推荐，但就是这种情况下，订阅号的更新频率仍然不高，一方面，短视频的虹吸效应导致越来越多的创作者走向短视频，而不是图文；另一方面，订阅号的创作收益有限，当创作者把写微信公众号当做是一个赚钱的渠道时，一旦这个渠道的正反馈不强，收益不佳之后，创作者要么转型，要么停更回归主业。

总之，现在平台很努力。

本文由人人都是产品经理作者【郭静】，微信公众号：【郭静的互联网圈】，原创 / 授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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