11 月 11 日，史上最长 " 双十一 " 落下帷幕，消费者的购物热情 " 花 " 在了哪里？随着 2024 年双十一落下帷幕，各大电商平台也接连交出了此次 " 大考 " 的答卷。据星图数据统计，今年各平台销售额累计 14418 亿元，同比增长 26.6%。

那么，湖南在这个 " 双十一 " 都有哪些独特的消费趋势 ? 来自京东的消费数据显示，湖南的 "00 后 " 追赶着潮流产品，" 银发族 " 首先注重个人形象，对家居日用品的消费也不少。此外，抖音电商平台数据显示，湖南的辣味零食也获得了消费者的青睐。双 11 期间，湖南辣味零食在抖音电商的总体成交额同比增长 60%，

湖南成交额增速全国排名第 7 名

长沙购买力最强、增速最高

来自京东的消费数据显示，2024 年京东 11.11 期间，湖南的表现格外突出，其购物用户数全国排名第 11 名，成交额增速全国排名第 7 名，湖南省购买力最强、增速最高的城市均为长沙。

京东大数据显示，双十一期间，湖南消费者爱为 " 家 " 花钱，京东消费数据显示，功能性家具家电类产品更受关注，运动相机、洗碗机、扫地机器人、智能浴霸、功能床是成交额增速 TOP5 品类，分别增长 276%、228%、199%、192%、190%。线缆、宝宝零食、水饺 / 馄饨、鸡肉、婴童拉拉裤是人均购物件数 TOP5 品类，人均购买件数分别为：7.9、3.8、3.3、3.2、3.2 件，人均购买线缆的件数远多于其他品类。

从人均消费金额来看，湖南消费者热衷于 " 大促换新 "，为家中添置家电成为支出大项目，游戏本、笔记本、手机、平板电视、冰箱成为人均消费金额前五名的品类。长沙市民陈女士表示，当前不仅可以享受政府补贴 8 折优惠，还能与电商平台其他优惠相叠加，更有每天 60 元额外补贴免费领，十分划算。

据天下网商此前报道，淘天集团家享生活事业部天猫家装总经理冬一在接受采访时表示，今年双 11 整体周期拉长，分三阶段进行销售，有利于商家充分蓄水、消费者灵活选购。而国补换新叠加平台补贴后，消费者对优惠力度体感明显，消费需求进一步释放。

"00"后爱追赶潮流

" 银发族 " 注重形象管理

不同年龄段的湖南消费者各自的购物偏好又是怎样的？

这个双十一，23 岁的李威（化名）换了一款键盘，李威是一名自媒体工作者，闲暇之余还喜欢玩游戏，在他看来，一块好键盘能让工作和打游戏更加便捷，在双十一来临之前，李威就开始做起了攻略，最终选择了一款 800 多元的机械键盘，" 虽然有点小贵，但使用起来感觉特别好。而且叠加了双十一的优惠，比平时还是更划算。"

和李威一样，21 岁的张可（化名）也选择在电子产品上投入，双十一期间，她为自己选购了一款智能手环。" 不仅能监测我的运动步数，还有睡眠监控，这也是为了健康投资。"

京东平台数据显示，"00 后 " 追赶着潮流产品，智能手环、键盘、显示器、有线耳机、平板电脑是他们的购物偏好 TOP5 品类，购物用户数占比分别为 41.8%、40.8%、38.9%、38.5%、37.1%。

随着消费者需求的持续演进与多样化，湖南的消费市场展现出愈发丰富多元与个性鲜明的消费新风貌。今年的双十一 " 银发族 " 的购买力也不容小觑，来自京东的消费数据显示，" 银发族 " 注重个人形象，对家居日用品的消费也不少，盖白染发膏、药食同源、血糖仪、膏贴（器械）、葱姜蒜椒、涂刷化工类辅料是 " 银发族 " 购物偏好 TOP5 品类，购物用户数占比分别为 12.5%、10.2%、8.9%、8.5%、8.5%。

此外，" 辣味零食 " 在双十一期间表现亮眼，记者从抖音电商相关负责人处了解到，双 11 期间，湖南辣味零食在抖音电商的总体成交额同比增长 60%，动销商品数同比增长 112%，动销商家数同比增长 76%。

潇湘晨报 · 辣椒财经记者陈诗娴综合报道

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