"暖冬经济、国货黑马、宠物母婴、家电产品本届双 11 交易火爆。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

11 月 11 日，历时近一个月的 " 史上最长 " 双 11 大促迎来收官。公司情报专家《财经涂鸦》获悉，今年双 11，李佳琦直播间参与品牌近 1700 家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超 4000 个，在供给端方面几乎涵盖了大众消费的所有类目，同时，国货产品链接占比超六成。

与此同时，作为双 11 的重点观察样本，李佳琦直播间直观地呈现出高质价比产品热销、高保障服务受信赖、高品质直播间引领风潮等消费新特点。

" 暖冬经济 " 成为本次一大消费趋势，相关产品在李佳琦直播间大受欢迎。今年双 11，消费者对各类保暖产品的需求显著提升，小至保暖内衣、羽绒服、冬被等衣物，大至取暖器、踢脚线等取暖设备。

据统计，2024 年双 11 期间，李佳琦直播间 " 暖冬经济 " 产品上架链接近 150 个，成交订单量超 200 万，相比 2023 年，相关产品链接数和成交订单量都达到了同期的 2 倍。

国货作为第二大消费趋势，" 黑马 " 品牌不断涌现，在直播间受到欢迎。其中最具代表性的国货，不仅有双 11 首日就售出 7000 万支的可复美胶原棒次抛，面膜和次抛类产品共计销售也达到了近 400 万件；还有第一次上架李佳琦直播间的上海本土百年老牌双妹，其爆品第三代玉容霜在开售 3 秒钟内，就实现 1.6 万件全数售罄。

与此同时，宠物、母婴品类增长持续抬升成为本届双 11第三个消费趋势，且国货宠物品牌增长势头继续抬升。数据显示，李佳琦直播间今年宠物类品牌数量同比增长 2 倍，销量同比实现翻倍，其中诚实一口、弗列加特、蓝氏等品牌都颇受 " 毛孩子家长 " 的欢迎。

同样是 " 家长 "，另一部分家长群体把目光投向母婴产品，并倾向购入消耗类、刚需类产品。今年双 11，李佳琦直播间母婴品类整体销量增长近 50%，从具体产品来看，黄油面霜、隔尿垫、婴儿浴巾、儿童洗护套装、特润霜成为直播间热销 TOP 5。

此外，鉴于 " 国补加持 "，今年双 11直播间家电产品成交更为火爆。据统计，大促期间李佳琦直播间促成了 17.6 万张床、5.3 万个吸顶灯、1 万台抽油烟机等 " 三家 " 系列消费。

值得注意的是，11 月 6 日，时值第七届中国国际进口博览会，李佳琦直播间在进博会现场开设 " 丝路电商 云品进博——好物专场 " 直播活动，为消费者推介来自新西兰、泰国、意大利、澳大利亚、越南、马来西亚、印度尼西亚、智利等国的 30 余款产品，场观人次超千万。

" 李佳琦直播间追求‘好品质、好价格、好内容、好服务’，打造‘四好’高品质直播间，致力于为所有女生、所有男生带来更高品质的全球好物和优质服务。" 美 ONE 合伙人、知名电商主播李佳琦在进博会现场表示。

以 " 四好 " 高品质直播间为标准，今年双 11 期间，李佳琦直播间在平台优惠、产品大额 offer 的基础上，发放总额超 5 亿元的直播间红包，不少消费者在使用叠加红包后，到手价格几乎实现了 " 零元购 "。

" 好内容 " 方面，李佳琦直播间在大促前期推出自制综艺《新所有女生的 OFFER》和 " 大促超级攻略小课堂 "，前者全方位呈现团队与品牌方深入谈判，拿下品牌谈判最优产品机制的精彩过程，后者对上千种产品拆分讲解功效、成分及适用人群。消费者在社媒上对相关大促产品的讨论热度居高不下，辐射效应溢出，《新所有女生的 OFFER》更是创造了 1600 多万个直播间订单。

" 好服务 " 上，美 ONE 提供完善的售前、售中和售后保障服务，让消费者购物无忧，今年双 11 期间，李佳琦直播间 " 一号客服 " 以严格标准服务直播间消费者，保证了 90% 以上的进线问题在 24 小时内处理完结。

基于此，李佳琦直播间放大了直播间帮助消费者筛选好产品的重要功能。美 ONE 创始合伙人、CEO 戚振波表示，未来，美 ONE 及旗下李佳琦直播间将始终秉持 " 四好高品质直播间 " 的理念，从选品到直播呈现，每一个环节都严格把控、精心策划，巩固真正的 " 好品质、好价格、好内容、好服务 " 理念，守护消费者的长期认可与信赖。

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