今年进博会还在上海的国家会展中心进行中，本届进博会有超过 42 万平米的展览面积，其中企业展面积超过 36 万平米，有来自 129 个国家和地区的 3495 家参展商，其中世界 500 强企业来了 297 家，这些数字都超过了上届进博会。

除了优衣库展台，这次我们也一并去到了其它一些品牌展台，它们也各自带来了自己的看点。虽然展览当下已经结束了观众注册，但之前注册的很多观众其实是准备着这周末两天去到现场的，我们也希望为大家的观展提供一些参考。

多说两句：建议通过地铁（2 号线和 17 号线）去到现场，打车或开车的话会需要在比较远的地方下车，会有很长的步行距离。离开也同理（不过离场时最好避免高峰期，否则进地铁前的人流会非常大）。

我们这次主要在 6.2 馆活动（6.1 馆的二楼），这是生活方式或奢侈品等消费品牌集中的区域。此外 5.1 和 6.1 馆也是消费品区域，1.1 和 2.1 馆分别是食品和汽车，这些馆也可以多看看。

国家会展中心（上海）采用 " 四叶草 " 布局，其实让观展非常便捷，去到各个馆并不会走太多路。累了也有星巴克、肯德基以及餐厅和便利店等配套，这可比上海新国际博览中心、北京的中国国际展览中心之类的传统场地要舒服太多了。

第 2 次亮相进博会的 MUJI，带来了久违的 Found MUJI China 展

位于 6.2 馆的 MUJI 是第 2 次参加进博会，MUJI 对这次活动也非常重视，开幕是由中国董事长兼总经理清水智致辞，并且 11 月 7 日还有深泽直人到场带来对话沙龙活动，规格给得非常高。

而就展台现场来说，今年面积比去年更大，MUJI 以 " 年轮山海 " 为主题打造了今年的整个空间，当中很多布置都来自现有门店，或者是再利用的素材（按官方数据，整个展台有 53% 是由 MUJI 回收的木质材料打造），保持了 MUJI 一贯的风格。

在中央的圆形台面上带来了 Found MUJI 展，这不仅是 MUJI 首次把 Found MUJI 项目带到进博会，这其实也是 2018 年那一波比较大的系列展之后，Found MUJI 再一次在中国有这样大规模的展示。

周围一圈还陈列了 MUJI 通过进博会首发的 4 款新品：米糠发酵的精华液系列、宁夏葡萄酿造的葡萄酒、易干通风服装和空气纤维枕头（这个尤其特别，可以上手感受下），它们会在接下来陆续上市。

此外 MUJI 展台也提供了咖啡的部分，打卡就能领，参与互动还会有小礼物可以拿。

人头马君度全品牌亮相，还有郭培操刀的高级定制臻藏版路易十三全球首发

1.2 馆的人头马君度（R é my Cointreau Group）是第 5 次参加进博会，同时在中法建交 60 周年的大背景下，集团也足够重视，开幕是集团董事会主席玛丽 - 阿米莉 · 德 · 勒斯（Marie-Am é lie de Leusse）、全球 CEO 艾睿可 · 瓦拉（Eric Vallat）和中国区 CEO 彭爽玲（Sophie Phe） 到场，可见一斑。

在这次 120 平米的展台里，人头马君度以 97% 的可再生及可复用材质打造了整个空间（还给了数据：共计减少了 213.85 公斤碳排放），强调了企业永续经营的态度。当中还有由环保软木塞材料制成的墙面，这呼应了集团在上海打造的旗下首个可持续发展主题酒吧 DENTREE。

相关信息：DENTREE 位于上海长宁区镇宁路 465 弄，它是中国首个实现建筑及运营方面碳中和认证的酒吧。

空间中展示了路易十三、人头马、君度、布赫拉迪、植物学家、玳慕等各个品牌，同学们可以一次性感受这些橙酒、威士忌、金酒、香槟的魅力。同时还有独特的交互展台，让用户可以了解集团在可持续发展中的各项成就。

这次人头马君度还在进博会现场带来了一款重磅新品的全球首发，这是路易十三和中国设计师郭培合作打造的高级定制臻藏版 " 鎏金永刻 "，它基于路易十三 6 公升耀世杰作，郭培以立体金线刺绣演绎了龙、凤、牡丹等传统祥瑞图案，为这款本身每年就只有极小产量的精品带来了专属典藏设计，这已经是收藏级的范畴。

Balenciaga 带来 8 套时装造型，实现跨越几十年时空的设计对话

这次是 Kering 开云集团第 6 次参加进博会，集团在 6.2 馆打造了自己的展台（由建筑设计事务所 Gensler 设计），将旗下多个主力品牌放在一起展示（其中 Ginori 1735 和 CREED 都是进博会首秀）。通过中式卷轴的设计概念，展台以流线的布局让品牌们有各自独立的空间，但又相互联结。

在 Balenciaga 巴黎世家展区，品牌带来了 8 套完整的时装造型，它们中有 4 套是品牌创始人 Balenciaga 在上世纪 50 - 60 年代设计的作品，另外 4 套则来自从 2015 年开始担任品牌艺术总监至今的 Demna。

它们两两放在一起，一些概念和手法是相通的，一些元素有着呼应或传承，展览仿佛成为了一座桥梁，带来了一场穿越几十年时空的对话。

这些造型都来自 Balenciaga 的典藏，无论是这个亮相规模还是能在中国展出都非常难得，来到进博会的同学们不要错过。一个建议是可以找现场的工作人员来介绍一下它们的设计和故事（他们也非常期待能给你分享），这会有更多的收获。

GUCCI 以 " 竹节包 " 为主角，展现品牌意式工艺传承和东方自然元素的碰撞

Balenciaga 展区的对面就是 GUCCI 的区域，今年 GUCCI 在进博会上以 " 竹节包 " 为主角，整个空间以竹林为背景，当中陈列了多款 GUCCI BAMBOO 1947 系列竹节手袋。其中有上世纪 60 年代的包款（来自品牌发源地佛罗伦萨 " 古驰典藏之家 " 的珍藏），同时也有现在正在发售中的款式。

选择 " 竹节包 " 有着展现品牌意式工艺传承和东方自然元素的碰撞的考虑，而横跨半个世纪的包包们有着同样的概念和不断发展的手工技艺，它们放在一起仍然非常和谐（这样的跨时空的呼应，也和 Balenciaga 布展的理念有点像）

多款高级珠宝系列产品亮相，施华洛世奇全面押注培育钻石

同样在 6.2 馆的还有施华洛世奇，今年施华洛世奇展台以白色和银色调设计，有施华洛世奇标志性的八边形元素的大量应用，整体空间小巧精致。

施华洛世奇这次参展内容完全围绕培育钻石展开（这也代表了品牌一个重要的战略方向），现场展示了品牌培育钻石 Galaxy 高级珠宝系列，同时也有首次在进博会亮相的 4 - 6 克拉的 Eternity 系列培育钻石戒指。这些都体现了施华洛世奇的工艺以及 " 可持续奢华 " 的努力。

延伸阅读：去年 9 月施华洛世奇带来的 " 幻影奇境 " 上海展（也是展览的 2023 全球首展）里，就有品牌全球创意总监 Giovanna Engelbert 打造的培育钻石 Galaxy 系列的首秀。

同时施华洛世奇也邀请参观者近距离鉴赏和试戴（品牌也强调每枚培育钻石都经 IGI 国际宝石研究院认证，并严格按照切工、颜色、净度、克拉重量这钻石品质 4C 标准来筛选和出品），也同样建议大家多向现场工作人员了解和提问（关于培育钻石，大家心里应该还是有很多问题的）。

2025 年夏季开园！上海乐高乐园度假区带来最新进展

今年进博会乐高和乐高乐园都在 5.1 馆（乐高集团参加了全部 7 届进博会，乐高乐园今年是第 3 次参加，每年展台都和集团在一起），现场有乐高 " 悟空小侠 " 系列中的孙悟空角色——系列在 2020 年 5 月 15 日发布，这是乐高品牌首个以中国传统故事为灵感创作的 IP。

当然这次乐高方面最重要的内容是一个官宣：位于金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区确认将在 2025 年夏季正式开园。关于国内乐高乐园的推进一直有各路的消息和传言，而这次的官宣给很多关注者吃了一颗定心丸。届时这将是中国首座乐高乐园，全球的第 11 座。

乐高乐园的展位上有这次首发的度假区概念视频播出（去到进博会现场的同学们别忘了去看），视频以游客视角穿梭在上海乐高乐园主题酒店和八大主题区之间，让大家以虚拟的方式感受超过 75 个互动设施以及各种表演和景点，让我们提前进入到乐园的氛围当中。

按乐高乐园方面的介绍，目前上海乐高乐园的骑乘设备已大部分抵达中国，并进入到安装阶段，其中有地标性项目 " 乐高大飞车 " 和全球首次亮相的花果山冒险项目。今年年底对部分骑乘设施的调试工作将开始，同时目前乐园所有单体建筑都已开始主题外观和内部的装修。

首次参展的 lululemon，甚至在会场做了一场瑜伽活动

这次是 lululemon 首次参加进博会（虽然总给人感觉像是老面孔了），品牌展台同样位于 6.2 馆。

在 300 平米的展台上，lululemon 以 " 一张正在展开的瑜伽垫 " 为概念设计了整个空间，当中分了 " 遇见 lululemon"、" 穿越经典 "、" 各型外衣 "、" 明星产品 "、"lululemon 在中国 " 和 " 好状态舒展空间 "6 个部分，既有首次参展要向大家来一次自我介绍的意味，同时作为大家耳熟能详的品牌，lululemon 也直接陈列了核心产品系列和明星单品，数量并不多，体现了自信的一面。

可以特别留意的是瑜伽裤展台，lululemon 这次首次在中国展出了品牌的早期产品，比如有 1999 年品牌商业化后的第一条全长瑜伽裤 Boogie，以及 2002 年推出的 Groove 瑜伽裤和 2007 年推出的 Wunder Under 紧身瑜伽裤等，我们可以看到被称为 " 以瑜伽裤起家 " 的 lululemon 在产品端是怎样迭代至今的。

lululemon 还带来了相当有自己的气质的活动：11 月 8 日 lululemon 直接在进博会场馆里带来了一场 " 一起好状态 " 瑜伽体验，有超过 150 位参展人员和进博会工作人员参加。这也是首次由参展商在进博会场馆内举办集体热汗活动了，玩得这么开，可真不像是首次参展的品牌啊。

延伸阅读：我们刚刚盘点了今年 lululemon" 一起好状态 " 年度主题活动。这场进博会上的活动无疑又给这个系列以及品牌的理念带来了新的注脚。