2024 年，内容平台中的音频行业快速发展，更多的创作者为用户带来了差异化的内容作品。开车、走路、做饭……因为音频形式的便携性和灵活性，越来越多年轻人开始在各个场景中，更频繁地消费音频内容。

作为音频行业的头部平台，2023 年，喜马拉雅平台活跃的内容创作者超 290 万，越来越多创作者，在喜马拉雅平台找到属于自己的舞台。

就在昨天，喜马拉雅 2024" 有声之夜 · 年度创作者大会暨峰爆榜颁奖典礼 " 在浙江嘉兴市秀洲区举办。作为喜马拉雅一年一度创作者大会，大量音频内容创作者与平台一起，共同探讨了音频内容过去一年的创作动向，以及未来的发展趋势。

喜马拉雅创始人兼 CEO 余建军在会上表示：" 互联网平台发展到了下半场，很多「低垂的果实」已经被摘完，一系列外部因素下，企业发展重新回归到了用户需求本身，重新找回用户、贴合用户需求成为整个行业面临的共同挑战。"

这也恰恰也是大会的主题——听见 · 共建 · 同行，听见行业合作伙伴的心声，更好地协力 " 共建 " 内容生态，并肩 " 同行 " 为用户提供更加优质的有声内容和 " 每一天的精神食粮 "。

超 290 万活跃创作者，与平台共建 " 声音宇宙 "

一直以来，当人们在迷茫中前行时，精神消费往往能为焦虑中的人们提供精神避风港、能量来源，这也是音频内容行业能够持续不断发展的基础。

数据显示，2023 年喜马拉雅全场景平均月活跃用户达 3.03 亿，移动端平均月活跃用户达 1.33 亿，同比增长 9.3%，越来越多用户通过音频作品满足精神需求。

如今，越来越多不同身份的人群，加入音频行业进行创作，喜马拉雅成为他们的选择平台。从大会获奖人员名单来看，喜马拉雅的内容创作者既有明星大咖，也有文化学者及表演艺术家，还有专业有声书主播及广播剧演员……

在大会上，北京大学哲学系教授杨立华老师表示：" 在喜马拉雅我上的是《论语》课，这对我来说其实是另一个形态的作品。当我意识到音频内容可以是一个严肃作品的时候，当我意识到这跟我的论文，跟我的著作，跟我上课其实是不同形态的作品的时候，我开始认识到它的重要性。"

杨立华老师并不是平台的个例，不同身份的人群，都在喜马拉雅平台找到了属于自己的发声渠道。数据显示，从头部专业生产者到长尾用户生产者，喜马拉雅平台活跃内容创作者已超过 290 万。从内容类别上看，包括有声书、大师课、儿童故事、商业财经、个人成长、历史人文、娱乐生活、播客等数百个品类。

杨立华老师等一系列创作者账号的崛起，离不开喜马拉雅的音频内容生态和对优质创作者的扶持，离不开喜马拉雅 "PGC+PUGC+UGC" 的内容战略。

作为国内最早制作 PGC（专业生产内容）的音频平台之一，从成立之初，喜马拉雅就已确立与各版权方、创作者等合作的策略，确保了自身内容生态系统在版权上游的优势。截至 2023 年 12 月，喜马拉雅与中信出版社等超过 220 家头部出版社达成合作，并与阅文集团等国内约 150 家头部网文平台建立合作关系。

值得注意的是，喜马拉雅还独创 "PUGC"（专业用户生产内容）模式，发掘平台优质创作者，将 PUGC 创作者与高质量版权内容进行撮合，满足广大用户的需求。

2022 年自喜马拉雅平台获得超过 10 万元报酬的 PUGC 创作者中，有 94.8% 于 2023 年继续创作并上传音频内容，包括 " 有声的紫襟 "" 幻樱空 "" 采采 " 等优秀创作者。

UGC（用户生产内容）则是如今喜马拉雅平台活力的重要组成内容。2023 年，以播客为代表的 UGC 内容总时长占喜马拉雅平台内容总时长的 87.5%，并展现出亮眼的商业化能力。

正是因为以上的内容战略，才催生出盛典上的优秀创作者们，汇聚各方思想观点，进而为用户打造出如今的 " 精神栖息地 "，产出 " 每一天的精神食粮 "。

创作者 " 摘到 " 商业化成果，好内容值得用户付费

一档音频节目要被用户看到，需要经过策划、录制、剪辑、发布、运营等各个环节。所以创作者想要可持续发展，商业化是必要条件，这也是音频行业能够良性循环的重要前提。

作为互联网平台上的重要内容媒介，音频产品的商业化是十分特殊的存在。内容的陪伴属性，使得品牌能够与用户建立更加深入的情感联结。在内容营销重深度的当下，往往会为品牌带来更多惊喜，为品牌营销赋能。

以近年来发展迅速的播客形式为例，据喜马拉雅发布的《2023 喜马拉雅中文播客生态报告》显示，平台具备商业价值的播客节目已超过 24 万档，中文播客听众数也超过 2.2 亿。

于此同时，播客的商业价值潜力也正得到释放，在此次大会上，喜马拉雅公布并颁发了 " 年度百大播客奖 "，《日谈公园》《黑水公园》《故事 FM》《凹凸电波》《出逃在即》《硬核说》《人间观察局》《来都来了》《壮游者》等播客获得 " 年度品牌青睐播客 "。

数据显示，2023 年，有超 22000 名播客主仅以付费内容及 XIMI 主播会员的形式在喜马拉雅获得总收益超 7000 万。更有 60 多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，喜马拉雅播客主接单率同比增长了 172%。

以此次获奖的创作者梁文道为例，别克昂科旗曾联动其制作的《八分》，打造「移动读书馆」，将品牌故事与声音结合，打造创意营销新玩法。

此后，2024 年 4 月 1 日，梁文道及其团队制作的《八分半》在喜马拉雅上线，定价 299 元。截至目前，订阅人数已经达到 3.8 万。

从免费到付费，当播客等音频内容被更多用户关注时，播客的商业化能力也在与日俱增。许多用户都会用付费，表达对于主播的支持。

不止播客，此次获奖的   " 有声的紫襟 " 作为一位优秀的 PUGC 创作者，自 2013 年在喜马拉雅平台上传有声作品作为始，目前粉丝超 2500 万，作品播放总量超 350 亿，成为喜马拉雅头部主播，商业化成绩喜人。

喜马拉雅为用户构建出一个 " 声音宇宙 "，创作者也在这个过程中为建造一个更优质的音频平台 " 增砖添瓦 "，自身在这个过程中获得商业化成果。

持续深耕音频行业，听见创作者的心声

听到创作者及合作伙伴心声，与创作者并肩同行、共建内容生态，为用户带来优质有声内容，是喜马拉雅此次大会的核心。

为了 " 听到 " 创作者的声音，更好的服务创作者，喜马拉雅曾邀请创作者到公司做深度交流，倾听创作者在平台的痛点，以及对于平台的期望。

据了解，为了更好的服务音频内容创作者，2024 年喜马拉雅发起了 " 好声音 " 系列大赛，为行业和用户发掘更多优秀的内容创作者。此次大会上，"2024 有声之夜百强剧社争霸赛 " 和 "2024 有声之夜校园赛 " 赛事决出的获奖选手纷纷亮相。

不仅如此，为了更好的听到用户心声，聚焦用户需求。9 月，喜马拉雅在上海举办了 " 谢谢选择：深度对话喜马拉雅热心听友 " 线下恳谈会。恳谈会中，喜马拉雅就用户们提出的问题、投诉和建议一起进行探讨和分析，并表示未来会加强站外种草、优化 APP 搜推功能、优化会员权益等措施。

专注用户需求的战略为喜马拉雅赢得了更多用户。数据显示，2023 年喜马拉雅全场景平均月活跃用户达 3.03 亿，移动端平均月活跃用户达 1.33 亿，同比增长 9.3%，越来越多用户通过音频作品满足精神需求。

喜马拉雅创始人兼 CEO 余建军在会上表示：" 只要我们不断地去听见用户的声音，听见创作者的声音，与大家一起共建、实践、迭代，我们就有机会抓住面向未来的机会窗口，走出一条产业、行业繁荣、用户满意、创作者平台共赢的未来。"

互联网高速发展了二十余年。如今音频内容形式的再度走红，离不开平台和创作者的共建共行，这不断激励着越来越多创作者加入，形成良性循环。对于内容创作者来说，能听到用户、创作者心声的喜马拉雅平台，未来还有无限的可能。

相信在平台的推动、创作者的助力下，音频内容还有更多想象的空间。平台和创作者共建同行，共生共荣，让创作者取得成就，让用户收获好的内容。

创作者大会暨颁奖典礼完整获奖名单