汽势 Auto-First｜贾妮

" 金九银十 " 卖的最好的燃油车还是传统劲旅一汽 - 大众，好到合资品牌领先的那种。一汽 - 大众最新对外公布的 " 金九银十 " 战报显示，凭借探岳、迈腾和速腾三驾马车领衔式增长，一汽 - 大众大众品牌多点开花，今年前十个月以累计近 75 万辆（749319）的销量，在合资品牌中处于领先位置。

" 金九银十 " 下的一汽 - 大众大众品牌，连续两个月突破 8.5 万辆以上，其中 9 月销量 8.7 万辆，10 月销量 8.6 万辆，助推今年 1-10 月累计销售近 75 万辆。

回看各款车型，探岳和迈腾成为销量担当。9 月和 10 月两个月，探岳连续两个月以单月 1.9 万辆的销量，在细分市场排名第一；处于爬坡阶段的迈腾在 9 月和 10 月，分别实现月销 1.7 万辆和 1.88 万辆，在所在的 B 级车细分市场领先。

数据显示，今年 1-10 月，探岳实现销量 13.21 万辆，迈腾实现销量 13.78 万辆，成为一汽 - 大众的销量担当。

与此同时，一汽 - 大众的多款车型表现不俗。速腾连续两个月实现月销 2 万辆以上，今年前十个月累计销量 19.36 万辆，保持细分市场排名第一；高尔夫月销在 3000 辆以上，今年前十个月以累计 3.35 万辆的销量在燃油两厢车市场排名第一。

" 金九银十 " 下一汽 - 大众双月销量双增长，呈现出探岳、迈腾、速腾等主力车型均位居细分市场排名前列的特点，这种表现让一汽 - 大众持续领跑合资车企，也让全年整体销量乐观、稳健。

汽势 Auto-First 梳理发现，全面升级产品阵容和更加贴近市场的福利政策，成为一汽 - 大众销量增长的推动力。2024 年，一汽 - 大众持续加大产品投入，先后投放了两款全新产品和多款年型车，使得产品力进一步增强。与此同时，积极响应国家号召，制定了一系列购车福利政策，让利消费者。

与此同时，一汽 - 大众在市场营销层面更加聚焦、更加接地气、更加社交化，做好 " 四件大事 " 助力终端销量。

第一件、布局新媒体营销。官方层面，建立品牌直播车系号，采用 AI 直播数字人技术强化矩阵，持续提升官方渠道价值。经销商层面，分类施策增强新媒体营销能力，推行 " 短视频 + 直播 " 双轨模式，打造领先的特色经销商新媒体营销模式。

第二件、强化产品价值营销。油电之争大环境下，主张车市应回归理性，持续强化一汽 - 大众油电 SUV 家族全、好、值产品认知。

第三件、全新一代迈腾话题营销。一汽 - 大众联合一汽丰田打造的 " 赵又廷选迈腾 & 高圆圆选亚洲龙 " 话题频上热搜。契合社会热点的 " 猫抓灯 "、迈腾 38/ 显眼包等话题不断吸睛无数。

第四件、跨界营销。10 月 30 日，一汽 - 大众油电 SUV 家族和海底捞火锅跨界营销 " 搞事情 "，共同打造了主题为 " 聚众捞人不误正夜 " 的一系列联动事件。

解读一汽 - 大众前十个月合资品牌领先的秘诀，战略清晰、节奏稳定、产品阵容强大、福利给力 " 四件套 " 打法有板有眼，一汽 - 大众始终坚信、始终坚持，持续为用户提供更高的产品和品牌价值。在车市整体收到严峻挑战面前，一汽 - 大众能够实现合资品牌领先来之不易，充分展现出作为合资车企领头羊的实力和定力。