熬过长达 3 年的低迷后，智能手机市场在今年终于复苏回暖。IDC 近日发布的数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约 6878 万台，同比增长 3.2%。从价格端份额来看，该机构认为，延续 "K 型 " 变化趋势，即部分消费者愿意接受更高价格的产品，高端手机市场份额达到 29.3%；另一方面，中低端产品仍然可以满足更多普通消费者的需求，200 美元的手机市场份额达到 32.9%。

如果说争夺高端市场是一场长跑，那么中端市场则是国内手机厂商的基本盘，承担着拓展市场份额的重任，同时也被誉为 " 血战的修罗场 "。而这一细分市场将迎来新的竞争者。

10 月 30 日晚间，荣耀 CEO 赵明宣布，荣耀 GT 将成为独立产品线，反攻互联网手机赛道，首款产品将于年底发布。据悉，该系列主打性能，荣耀旗舰机型搭载的技术也将下放至该系列，从时间节点来看，当前正值国内 " 双 11" 大促，消费者对互联网手机的需求较高。

众所周知，荣耀最早是华为为应对小米在线上渠道的进攻而设立的品牌，一度做到互联网手机品牌的市占率第一，但在 4 年前从华为独立后，荣耀重启 Magic 系列以及发布多款折叠屏手机开始进攻高端市场。赵明也多次在公开场合声称要与苹果、三星对标，但荣耀一直没有单独为线上渠道而设立的产品线，随着 GT 系列的到来，荣耀将补齐产品矩阵。

当前，绝大多数国产手机旗下，都至少拥有一个主打性能的子品牌或者系列。例如：10 月 30 日下午，iQOO 发布了搭载骁龙 8 至尊版处理器的 iQOO 13，采用了京东方的屏幕以及汇顶科技的超声波指纹。它是 vivo 于 2019 年 2 月创办的独立子品牌。除此之外，2018 年 OPPO 创立的子品牌 Realme 也瞄准性能，并推出了 GT 系列；而回归 OPPO 旗下的一加也于 2022 年 4 月推出满足年轻用户的性能产品 Ace 系列等。

值得注意的是，这些厂商中，不乏一些为了争夺市场而选择推出 " 不赚钱 "，甚至 " 亏本卖 " 的产品。荣耀 GT 系列将直接面临这些对手的竞争。

在回应荣耀 GT 系列是否也会采取激进的定价模式时，赵明表示：" 我不是很相信一个公司宣传自己不赚钱，没有这样的商业公司。10 年前我们就是从几百个互联网手机品牌里幸存下来的，那时候一台手机亏多少钱，但这种商业模式是不可持续的，消费者购买的是商品，商品最重要的特征是使用价值，如果不提供足够的使用价值，没有打动消费者，这个定价实际上毫无意义。GT 系列会把原来荣耀在互联网手机上的基因进行强化。"

与此同时，他还就荣耀未来是否会成立子品牌进行了回应。" 子品牌（的成立）涉及能力问题。目前荣耀还在成长，AI、操作系统这方面投资是巨大的，一段时间内，GT 系列会是我们性能系列的呈现方式。"

从定位来看，荣耀 GT 与荣耀的关系，如同过去的荣耀与华为的关系，但该系列能否在长期竞争激烈的红海中脱颖而出，仍需进一步观察。

每日经济新闻