时代周报 10-31
坚决不打“价格战”的来伊份,净利润暴跌1038%
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本文来源:时代周报 作者:孙艺格

" 休闲零食第一股 " 来伊份(603777.SH)已经有些力不从心?据来伊份 10 月 29 日发布的三季报,公司前三季实现营收 25.23 亿元,同比下降 15.96%;归母净利润 -4262.36 万元,同比下降 1038.26%。

第三季度当季,来伊份营收为 7.31 亿元,同比下降 18.12%;归母净利润为 -5754.81 万元,同比下降 15.74%。

对于营收、净利润下降,来伊份回复时代周报记者称,今年前三季度,公司对部分区域门店结构进行调整,直营门店收入受影响同比下降,导致当期利润不达预期。" 但门店结构调整导致的营收下滑不具备持续性,公司将在经营过程中积极应对市场变化,调整渠道销售策略,从而提升经营业绩。" 来伊份解释说。

时代周报记者注意到,今年前三季度,来伊份总营业成本相比去年同期还减少了近 4 个亿,来伊份的归母净利润为什么仍在暴跌?

门店收入下降,转向加盟

来伊份盈利能力滑坡,或与其长期以来过度依赖线下渠道有关。

来伊份成立于 1999 年,是一家以线下门店为主的零食企业。早在 2002 年之际,来伊份门店还只有 20 家,2003 年增至 58 家。2016 年上市时,来伊份门店已扩张至 2260 家。2017 年,来伊份推出 " 万家灯火 " 门店扩张计划,计划在 2023 年实现 1 万家连锁门店规模。

计划赶不上变化,来伊份的万店规模并未如期实现。2021 年 -2023 年,来伊份门店数量增速呈放缓趋势,新增门店数量分别为 484 家、134 家、63 家。2024 年 6 月底,来伊份的全国门店总数为 3472 家。在 3472 家门店中,直营、加盟门店分别为 1775 家、1697 家,加盟门店数占比 48.87%。

据餐饮数据平台窄门餐眼的数据显示,截至 2024 年 10 月 30 日,来伊份门店数量为 3412 家,其中 2842 家门店分布在江苏和上海,约占全国门店数 80%。来伊份的门店布局倾向明显,大多集中在华东地区。

食品产业分析师朱丹蓬向时代周报记者分析指出,来伊份门店集中在长三角尤其是上海,昂贵的商业租金等导致公司管理费用偏高,固守华东、以上海为核心发展区域,也会影响来伊份的利润率。

" 华东地区的商业租金是普遍更高,所以公司营收体量、销售遭遇困难,高租金、高人员成本和高物流成本等问题就会凸显出来。" 朱丹蓬说道。

尽管门店扩张计划并未如期实现,来伊份依然没有放弃万店目标。今年 6 月召开的业绩会上,来伊份对外明确——以加盟发展为主的万家灯火持续推进。来伊份 10 月 30 日公告,将向加盟商提供财务资助,该资金仅限用于公司加盟门店业务的经营,资助总额合计不超过 5000 万元。

朱丹蓬认为,来伊份的线上与线下销售渠道还未实现资源互融共通," 开放加盟的实际效用还有待观察 "。他还指出," 来伊份在长三角区域的店铺密度已经很高,它要往全国去走。"

来伊份线上渠道开拓不足,电商业务持续承压,相关收入已连续三年下滑,已从 2021 年的 5.43 亿元降至 2023 年的 3.28 亿元。

据 2023 年年报,来伊份线上电商渠道营收较上年同期下滑 34.58%,占营收比例降至 8.2%。来伊份年报表示,2023 年对电商模式进行调整。除来伊份 App 板块,电商赛道由自运营及代运营模式转为经销模式,在营收规模下降的情况下实现扭亏。

拒绝 " 价格战 " 之后

来伊份与三只松鼠(300783.SZ)、良品铺子(603719.SH)并称 " 中国高端零食三巨头 "。不过,随着量贩零食模式兴起,行业价格战升温,竞争日渐激烈。

三只松鼠、良品铺子均顺势而为,从去年底开始,对一系列产品进行降价。这一举措被业内人士称之为 " 对量贩零食做出反击 "。来伊份则坚决拒绝,不参与价格战。

在今年 4 月举办的第十七届来伊份合作伙伴高峰论坛上,来伊份创始人施永雷明确表态,来伊份不会参与量贩零食品牌的价格战,而是要 " 用新技术改造提升传统休闲零食业,实现更高水平的竞争力。"

反观三只松鼠,业绩依然保持增势。今年前三季,三只松鼠营收、归母净利润分别为 71.69 亿元、3.41 亿元,同比增幅分别是 56.46%、101.15%。同期,良品铺子的表现虽有所下滑,但下滑幅度要明显小于来伊份。前三季,该公司实现营收 54.80 亿元,同比下降 8.66%;归母净利润 1939.03 万元,同比下降 89.86%。

时代周报记者还注意到,来伊份一边喊话,要开发新技术,提升产品品质;另一边却在压缩研发费用。今年前三季度,来伊份的研发费用为 788.78 万元,较去年同期 939.21 万元缩减超 150 万元。

对于研发费用减少,来伊份对时代周报记者表示,这主要系公司信息化研发投入的变动所致。来伊份回复称,近年,公司致力于信息化建设,持续推行数字化和智能化变革,积极打造智慧零售全场景建设和智能供应体系。伴随着公司信息化设施的完善,相关研发费用逐步减少。

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