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蓝鲸新闻 10 月 30 日讯（记者 王涵艺）10 月 29 日晚间，奥康国际（603001.SH）发布三季度业绩公告称，2024 年前三季度营收约 18.88 亿元，同比减少 18.8%；净利润亏损约 1.36 亿元，亏损同比扩大 50.56%。

其中，第三季度营收为 5.13 亿元，同比下降 24.58%；净利润亏损 1.16 亿元。

奥康国际，创办于 1988 年的中国民营制鞋巨头，2012 年 A 股上市。其最新年报显示，公司收入主要来自皮鞋，占比 9 成，其次是皮具。旗下品牌包括奥康、康龙，还代理了斯凯奇、彪马等品牌。

根据 2024 年第三季度最新财报，分品牌具体来看，奥康品牌营业收入为 12.34 亿元，毛利率 41.36%，同比下降 18.73%。康龙品牌营业收入为 1.60 亿元，毛利率 47.17%，同比下降 33.06%。斯凯奇品牌营业收入为 1.97 亿元，毛利率 30.67%，同比下降 18.23%。

渠道方面，线上销售营业收入为 4.08 亿元，毛利率 35.33%，同比下降 5.16%。线下销售营业收入为 14.44 亿元，毛利率 41.52%，同比下降 22.73%。

在鞋履选择上，消费者的偏好已明确表达：舒适至上。这一趋势催生了休闲鞋市场的蓬勃发展。然而，皮鞋市场却因此措手不及，尤其是对于那些以皮鞋为主营业务的上市鞋企，如奥康国际和红蜻蜓，它们正经历着转型的阵痛。

据华经产业研究院数据，国内皮鞋年产量从 2016 年的 46.18 亿双降至 2021 年的 35.24 亿双，预计到 2026 年将进一步缩减至 17 亿双。奥康国际也受到了影响，2023 年男鞋销量下降近 160 万双，归母净利润亏损 0.93 亿元。

同时，公司创始人王振滔在 2021 年至 2022 年期间，利用其实控人的影响力，将上市公司资金转移至其控制的温州市瓯海南白象如飞鞋服店、永嘉县奥光鞋店，累计金额约 2.62 亿元。

此外，在 2021 年至 2023 年 4 月期间，王振滔还与经销商协商，将货款汇入其控制的南白象、奥光鞋店的银行账户，累计金额约 9.68 亿元。本想通过产品升级为鞋企树立榜样，却因占用上市公司资金的行为曝光，导致其声誉受损。

因此，在 2023 年 4 月 27 日起被实施其他风险警示，股票简称变更为 "ST 奥康 "。

当然，皮鞋行业本身的波动给所有参与者带来了挑战，无人能够幸免于难。奥康国际在 2020 年至 2023 年间关闭了超过 2000 家门店，截至 2024 年 9 月末，门店数量仅剩 2321 家。其实，不仅是奥康国际，红蜻蜓（603116.SH）、天创时尚（603608.SH）和哈森股份（603958.SH）等企业也在压缩门店规模。

其中，红蜻蜓门店数量从高峰时期的超过 4000 家减少至 2023 年末的 2962 家。2020 年和 2021 年门店数量分别下降到 3512 家和 3134 家。5 年内，天创时尚总共减少了 520 家线下门店。

截至 2023 年 9 月末，哈森股份共有 1051 家门店，较上市前一年即 2015 年末的 2050 家减少近千家。

面对市场的变化，奥康国际提出提升男鞋舒适度，并推出运动皮鞋产品，签约陈伟霆作为代言人。在市场推广方面，奥康国际不惜重金投入。2022 年和 2023 年，公司的销售费用分别高达 11.20 亿元和 11.49 亿元，其中广告宣传费用分别为 1.11 亿元和 1.40 亿元。在这两年中，公司的销售费用支出是研发支出的 20 倍以上。

在 2022 年和 2023 年分别亏损 3.74 亿元、0.93 亿元之后，公司 2024 年第一季度总算告别亏损，实现净利润 0.23 亿元，并被撤销其他风险警示，成功摘帽。然而，好景不长，2024 年第二季度再现亏损，第三季度亏损更是高达 1.16 亿元。也就是说，销售费用的巨额投入并未带来预期的回报，公司仍面临着转型的困境。

对此，上海良栖品牌管理有限公司创始人、时尚产业独立分析师程伟雄在接受蓝鲸新闻记者采访时表示，奥康国际在过去一段时间内确实面临了一些挑战，包括曾经的股票 ST 处理。" 在当前市场环境下，奥康国际面临的主要挑战是缺少穿皮鞋的人群。目前看来，女性穿皮鞋的比较多，而男性只聚焦商务环境中。奥康国际主要聚焦在男士皮鞋上，在三四线城市的低线下层市场开设了较多店铺，经营压力较大，如果选择做小众市场，就意味着小而美的品牌定位。但如果都想要，效果一定不会好，因为鱼和熊掌不可兼得。"

对于 Q3 亏损较多的情况，程伟雄解释称，" 第三季度不仅鞋子亏损，服装也亏损。7 至 9 月天气炎热，正值夏天，人们通常购买凉鞋和运动鞋，鲜少购买皮鞋。" 他预测第四季度天气变凉，购买皮鞋的消费者会增多，" 尤其是在结婚时穿着需求较多。因此，婚庆市场在四季度对皮鞋业绩增长会有所帮助。"

除了主业，奥康国际还尝试通过投资其他领域来寻求增长，如投资兰亭集势和康华生物。但这些非鞋类业务，均未能显著拉动企业业绩。