·  汽车十三行    ID：wzhauto2023 ·

每逢盛事，总少不了要扒一扒名流们的服装和出场装备。所以最近无论是刘冲履职后的 Vogue 封面和压轴穿搭，还是霍启刚组局的香港演艺博览，都成了朋友圈的热议话题。大家关注的，除了其中出场嘉宾的穿搭，也少不了他们的座驾——作为香港演艺博览指定贵宾车的沃尔沃 EM90，自然而然地跟着这波讨论 " 出圈 " 了。

（来源于 VOGUE   10 月刊，影后、中女群像）

在香港这个全球高端消费的风向标市场，重要场合的用车往往预示着市场趋势。多年来，丰田埃尔法和雷克萨斯 LM 几乎垄断了香港 MPV 市场。EM90 出现在香港首届演艺博览上，意味着这一局面正在被打破。而霍启刚与郭晶晶夫妇成为首批入手这款豪华纯电 MPV 的车主，更是给这场豪华车市场的 " 变局 " 盖上了实锤。

有人不禁要问，为什么沃尔沃 EM90 能够迅速取代埃尔法、LM 从香港 MPV 市场中脱颖而出？它凭什么获得了顶流圈层的力挺与青睐？答案很简单，香港豪华 MPV 市场不再只追求 " 块头 " 和排场，而是开始关注内在价值和体验，沃尔沃 EM90 正是乘上了这场新消费理念的东风。

香港 MPV 市场思变，沃尔沃以 " 一个安全的大平层 " 抄底埃尔法

你可以说，香港市场是全球奢侈品和 MPV 车型消费的风向标。一份《全球财富报告》显示，香港以 58.2 万美元 ( 约 454 万港元 ) 的人均财富位列世界第三，超过美国、新加坡，仅次于瑞士和卢森堡。这样的财富构成，促使香港拥有了自己独特消费结构，香港在全球热门奢侈品购物城市中排名第二，仅次于东京。而体现在汽车领域，则表现在对于 MPV 的喜爱。

如果身处香港街头，会发现在这寸土寸金的地面上，不乏一些豪华的 MPV 车型，这是因为香港富豪对于空间、私密性要求很高，而且香港很多家庭都存在二代或三代同堂，家庭人口较多，日常家庭出行除了带上孩子，还要带上菲佣，因此一辆大空间的保姆车便深受用户的欢迎。

长期以来，丰田埃尔法和雷克萨斯 LM 几乎垄断了这一细分市场。但随着电动化智能化时代的到来，这两款车在安全性、空间体验方面的短板愈发明显。而沃尔沃 EM90 的到来，使香港传统的豪华 MPV 市场格局开始悄然生变。

一个明显的信号是，EM90 上市后首次在香港亮相，便引起车媒热议，在当时港媒甚至以 "LM 狙击手 ""LM 倍感压力 " 等词语形容 EM90 的到来。而 EM90 担当首届演艺博览嘉宾指定用车也引起多家香港主流媒体的关注，他们甚至头版头条的重要位置宣告这一消息。

不止从港媒和重大场合能看到沃尔沃 EM90 的身影，香港顶流圈层入手 EM90 作为座驾也成为寻常事，霍启刚、郭晶晶夫妇，就是首批 EM90 车主的群体之一（其实霍启刚早在 10 年前，就是最早一批购入沃尔沃 XC90 车主，他还特地选择了 "JK2012" 作为车牌，其含义是郭晶晶的 Jingiimg 与自己的英文名 Kenneth 的首字母，加上两人结婚的 2012 年份。香港演艺博览开幕当日，霍启刚就是驾驶这款车进场。增购 EM90 或许也是因为对沃尔沃车型的了解和信任）。

回到这款车型上，EM90 之所以初入港市就展现出 " 搅局 " 潜力，吸引大量港媒关注，就是因为这款车展现出了对埃尔法、LM 的断层级优势，且贴合香港当代名流精英阶层对 MPV 车型的各种要求。

最直观的差距是空间体验。香港名流精英群体，特别是演艺明星因为工作的特殊性，经常在车内完成吃饭、化妆、造型等，因此对于大空间、私密性有着极高的要求。此前埃尔法之所以能够深得香港一众明星的喜爱，主要原因也是其在空间方面的优势。如今，来自北欧的沃尔沃 EM90，轴距达到 3205 毫米，比埃尔法足足长了 205 毫米。它 7.4㎡的内室明确展现了纯电车型合理延长轴距、高效扩张内部空间的能力。

当然，这只是 EM90 具备的基本功。有不少人有疑问，在汽车内卷的当下，不少 MPV 纷纷布局粤港澳大湾区，为何独独 EM90 获得认可？这一点，你可以从霍启刚、郭晶晶夫妇身上就可以找到答案——在被问及为何选购沃尔沃 EM90 时，郭晶晶解释道：" 我需要一种安全感，它应该是出行时的放心，也是空间内的安心。10 年的陪伴和信任，让我坚定地选择了沃尔沃，我相信无论在什么样的情况下，它都能竭尽全力保护我和家人 "。可以说，有发明了三点式安全带的沃尔沃做安全背书，这也是香港车主最看重的地方。

沃尔沃的安全性超群在车圈是一致认同的。沃尔沃 EM90 采用了全新一代笼式安全车身以及大量应用高强度硼钢材质，拥有全球最强的扭转刚度 36450N · m/deg，是传统豪华 MPV 的三倍以上，这既能在紧急情况下保护乘员安全，又对行车操控性和舒适性有大幅提升。此外，沃尔沃 EM90 还采用了正面安全系数更高的双 A 柱设计，车身强度是埃尔法的三倍，一改市场上 "MPV 不安全 " 的固有认知。

考虑到全员驾乘空间，EM90 也装备了大面积侧气帘，为全体乘客提供充分的保护。不仅如此，作为一款纯电豪华 MPV，沃尔沃 EM90 加入了无热蔓延不起火技术、毫秒断电技术等 " 黑科技 "，杜绝 " 冒烟、自燃、爆炸 " 等情况的发生。

如今，高净值家庭不再仅仅追求空间尺寸，他们更关心的是全方位的安全性，尤其是在城市复杂的交通环境下，如何确保全家人的安全成为了他们最核心的关注点。对于精英阶层来说，重要的也许不是每个时候都显示出它在配置和技术方面的优势，而是在事情发生时，它的高强度车身和热管理技术能顶上，就像它那款在香港市场备受欢迎的同门 XC90 一样。而这，也是沃尔沃 EM90 能撼动香港 MPV 市场格局的根本原因。

香港多孩家庭需求升级，EM90" 健康、舒适 " 优势愈发突出

在香港的富豪或者是演艺明星，普遍都是二胎甚至是三胎家庭，其中霍启刚郭晶晶夫妇育有二子一女，香港首富李嘉诚的长子李泽钜有三女一子，次子李泽楷有三子。演艺界《甄嬛传》中皇后的扮演者蔡少芬也育有两女一子。这些名流家庭对于孩子的投入更不惜成本，当然对于 MPV 的舒适性和健康也提出了更高要求。在此背景下，EM90 的优势就比以往更明显。

如针对舒适性，沃尔沃 EM90 配备人体工程学航空座椅，这是完全依照人体生理曲度设计，自动降低血液系统和腿部肌肉的负担 ; 特别是第二排支持多角度调节，一键操作就能解锁最舒适的姿势。值得一提的是，细节方面二排座椅拥有长度达 1100mm 超长滑轨，可以让乘客轻松进入第三排座椅。可以说，沃尔沃 EM90 在细节方面让人感受到充分的被尊重感，这也是香港圈层认可 EM90 的原因。

当然香港一直以来都是消费前沿的引领者，对于健康环保也是十分严格。作为旗下首款纯电 MPV 车型，EM90 更是将健康做到了北欧级。EM90 的逻辑是从源头把关，采用了大量健康环保材料，包括 FSC 认证木材、羊毛混纺 Wool Blend 健康材质、Nordico 植然皮、羊毛混纺材质、不含铅的欧诗瑞水晶挡杆等，不会引起过敏反应，暴晒后有害物质检出量也远低于国标。

针对座舱健康，EM90 还采用了超高标准空气净化科技，严格遵循沃尔沃的超高标准，其双效增强型空气净化系统，对 PM2.5 的过滤效率达 99.48%。微气候新风系统可过滤小至 10nm 的有害颗粒物；0.74 μ m 病毒飞沫过滤效率达 98%。可以说，用户驾乘 EM90 呼吸的每一口空气都是北欧级。

在香港这座世界人口密度最高的地区之一的城市里，沃尔沃 EM90 还能为用户带来独有的北欧级静谧，这也是所有顶流阶层的核心诉求之一。作为一款 80 万级的 MPV，沃尔沃 EM90 整车 90% 以上区域采用吸声 + 隔声措施，且进行了电机整体结构总成优化，能够为人们在繁闹的都市里提供一片安静天地。

香港市场的转型并非偶然，它是全球高端消费理念转型的一个缩影。而沃尔沃 EM90 的崛起，正是这一转型的直接体现。沃尔沃之所以能成为港圈顶流 " 常青藤 " 不是凭借幸运，而是高价值的品质实力。或许沃尔沃 EM90 之所以选择将旗下的首款 MPV 车型，放置于用户最挑剔的香港 MPV 市场，除了体现出沃尔沃对 EM90 的绝对自信外，也反映出沃尔沃对 MPV 市场营销用意，即沃尔沃要以高打低，EM90 满足了香港市场用户需求，也可以影响到内陆市场的 MPV 消费倾向。

—— END ——

目前已入驻平台

新浪财经｜富途牛牛｜同花顺｜东方财富｜雪球

凤凰｜腾讯｜搜狐｜网易｜易车｜知乎｜百家号

商务合作

  邮箱   | wzhauto2023@163.com

版权声明

文章版权归汽车十三行所有

转载请注明来源