《1 号风向》第  1579  篇

勇敢出海的 TikTok 用了七年时间成为海外年轻人离不开的社交应用，但它想做的远不止于此。

好莱坞的「淘金场」

TikTok 已经成为好莱坞得力的营销工具。平台一项最新调查显示，与非 TikTok 用户相比，TikTok 用户每月至少走进电影院看一部电影的可能性高出了 44%。

目前，TikTok 在美国的用户数量突破了 1.7 亿，电影和电视相关内容是平台上播放量第四高的类别。参与调查的用户中，有 33% 表示 TikTok 是他们前往电影院观看一部新电影的原因，47% 的受访者表示他们是通过 TikTok 了解最新的电影动向的。

图片来源：TikTok

TikTok 娱乐行业主管埃德温 · 达普切维奇（Edvin Dapcevic）称，当影视制作方和发行方真正融入这个短视频平台时，不仅能展示演员和创作者的独特性，还能展示 IP 的独特性。「他们能将潜在观众带入影视制作的幕后，从而激发 TikTok 用户的消费意愿。」

比如，暑期档上映的灾难电影《龙卷风》（Twisters）早早注册了官方 TikTok 账号，并从二月份开始发布电影预告片和演员相关内容，确保粉丝每天都能看到新内容。电影发行方环球影业数字营销副总裁凯蒂 · 霍金斯（Katie Hawkins）认为，「电影的演员阵容和独特的怀旧风格非常适合在 TikTok 上进行推广。当用户觉得这部电影讲述的故事与他们息息相关时，他们就会被吸引到电影院去。」 

图片来源：豆瓣

后期，《龙卷风》官方账号还发布了 4DX 版放映 reaction、用户二创视频、路演精彩瞬间和演员们参与 TikTok 挑战的内容，这一短视频策略助力《龙卷风》创下了 8050 万美元（约合人民币 5.7 亿元）的首周末票房成绩。

为了更好地服务影视行业的客户们，TikTok 在暑期推出了 TikTok Spotlight 功能，允许片方在发布的短视频中添加作品链接，点击链接后，用户将跳转到一个包含作品剧情简介、演员信息的页面，也能在页面上完成购票或查看相关作品。 

图片来源：TechCrunch

除了在影视作品后期的营销阶段大显身手，TikTok 显然已经开始为创作者提供灵感。

《美国恐怖故事》（American Horror Story）、《紧急呼救》（9-1-1）和《尖叫皇后》（Scream Queens）等热门美剧的导演、编剧瑞恩 · 墨菲（Ryan Murphy）似乎从来没有灵感枯竭的时候。他的最新作品《怪物：梅内德斯兄弟的故事》（Monsters: The Lyle and Erik Menendez Story）以「罗生门」的手法再现了 1989 年的一件真实罪案。 

图片来源：Netflix

在电视剧的首映活动现场，墨菲表示《怪物》这一系列的创作灵感源于 TikTok。「几段来自当年庭审现场的视频通过 TikTok 得到广泛传播，我注意到 TikTok 上有成千上万的年轻用户在讨论这个案件。」

日常生活的「种草地」

TikTok 的美食博主们正在改变好莱坞的饮食方式，他们要做的只是发一条短视频，就能打造下一家热门餐厅或者必点美食。 

图片来源：The Hollywood Reporter

8 月 23 日，TikTok 美食博主凯文 · 诺帕瓦尔（Kevin Noparvar）发布了一条短视频。视频中，他吃着一块「洛杉矶最好吃的披萨」。而在视频发布两周后，披萨店的店主丹尼尔 · 霍兹曼（Daniel Holzman）发出了甜蜜的抱怨，「店里的人手和空间都不够了」。

今年夏天，博主杰克 · 戈德堡（Jack Goldburg）在纽约举办了「Yes Chef 美食节」，并计划在 2025 年将其带到洛杉矶。「每个城市里都有很多默默无闻的小店，如果有合适或者有影响力的博主发一条关于它们的内容，这些小店的命运就会被改变。」 

图片来源：Yes Chef Food Fest

不过，并不是所有人都想改变命运。Howlin' Rays 的主厨解释道，突然之间要面对餐厅外排着长队的成百上千名顾客，这对那些每天只能为 60 位顾客提供服务的小餐馆来说很难。披萨店 Apollonia's 的老板表示，许多新顾客会觉得出餐的速度太慢，也有一些人会以发布短视频为条件要求免单，一改往常的就餐体验让 Apollonia's 失去了很多原来住在附近的常客。

风向评论

如今，已经没有人会否认 TikTok 的能力。一条短视频能在 24 小时内覆盖全球数百万人。杂志、电视或者其他任何形式的广告都很难在一夜之间产生短视频带来的影响。从最开始「中毒性」的舞蹈挑战，到如今涉猎生活日常、影视营销、读书会、心理知识等各个领域的「百科全书」，TikTok 已经走了很远，但未来的路还有很长。

译者｜徐凤仪

编辑｜卢枫

原文来源｜The Hollywood Reporter

原文作者｜Caitlin Huston；Kevin Dolak；Kirsten Chuba

原文发表时间｜2024.09.03；2024.09.19；2024.10.12

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