" 跟着团长打县城 " 最近火爆出圈。

" 跟着团长打县城 " 是山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式影视体验项目。在电视剧《亮剑》中，李云龙集结独立团兵力攻打平安县城。在沂南这个景区，游客们在 " 团长 " 带领下，与其他演员一起沉浸式体验 " 攻打 " 县城的剧情。

其实不光是 " 跟着团长打县城 "，近期很多沉浸式旅游项目都比较出圈，不少景区也在尝试此类项目。例如，黑龙江牡丹江镜泊湖今年冬天将启动 " 流放宁古塔 " 旅游项目，让游客 " 体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉 "。还有横店影视城清明上河图景区 " 名画复活 "，河南洛阳 " 穿汉服逛洛邑古城 "，长春市动植物公园一只被压在五行山下的 NPC" 猴子 " 等，同样是令人印象深刻。

让游客尤其是年轻游客，以沉浸体验的方式了解历史和文化是不错的思路。" 过瘾 "，是很多游客参与 " 跟着团长打县城 " 项目后最直观感受。" 热血沸腾，情绪价值真的拉满。"" 太刺激了，这种场景以前只有在电影中才能见到，今天咱也过把瘾，玩得很嗨。" 目前来看，" 好评 " 不少，从营销角度来看，挺成功的。随着项目持续火爆，预约人数太多，景区近日被迫 " 限流 "。

沉浸式旅游的爆火，在于超强互动性和超绝体验感。区别于以往的沉浸式观看，" 跟着团长打县城 " 等项目，让游客不只是观众，还是参与者。从沉浸式观看到沉浸式体验，这种创新，新在差异化，而特色化、差异化恰恰是文旅发展的生命线。沉浸式旅游项目爆火是好事，但在热话题当中，我们也要有一些冷思考。

沉浸式旅游想要 " 叫好又叫座 "，尺度很重要。这类项目往往涉及复杂的社会、文化和历史背景，不能将其简化为一场单纯的互动游戏甚至一个娱乐活动。黑龙江某今年冬天将启动 " 流放宁古塔 " 旅游项目，让游客 " 体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉 "。据说将重现当年《甄嬛传》中的经典桥段，问题是穿囚服流放，绝非什么值得回忆的体验。将历史的苦难娱乐化，拿过来消费是对历史的不尊重。而网络上一些视频显示，有些参加 " 跟着团长打县城 " 项目的游客抱着戏谑的心态，一路嘻嘻哈哈跟着大家往城里冲，这样一场凑热闹式体验能有多少收获，是要打个问号的。游客是否了解攻打县城的社会背景？" 攻城 " 背后的动因是什么？如果这些问题没有被有效传达，此类项目可能会跌进 " 泛娱乐化 " 的陷阱。游戏的成分太重，容易让孩子觉得原来打仗这么简单，取胜就跟过家家一样容易，进而造成对历史的误读。

近日，还有网友反映，体验这个项目时 " 结果给领到卖土特产的地方去了 "。景区回应称，去 " 庆功大会 " 的路上会经过商户区域，" 庆功 " 结束后游客自由游览。虽然作出了解释，但也提醒我们，项目火了之后要有流量长红的思维，要抑制赚快钱的冲动。

沉浸式体验可以游戏化，精神内核不能娱乐化、低俗化，在场景设置、情节设计上还要更加走心，如果能带来 " 沉浸式学习到历史文化知识 " 才是真正的双赢。

" 跟着团长打县城 " 火爆出圈，一定会带来沉浸式文旅项目 " 井喷式 " 增长。简单地复制粘贴无疑是 " 东施效颦 "，若历史变成了文旅市场上的 " 快消品 "" 调味品 "，娱乐自然成了 " 愚乐 "，这绝不是沉浸式文旅应该走的正确方向。如何深挖 " 文 " 资源，做足 " 旅 " 文章，各地不能只羡慕，更要深耕自身，理性而为。

现代快报 / 现代 + 评论员 覃甚颜