10 月 21 日 20 点，天猫双 11 现货开卖，美妆国际品牌表现强劲。开卖 10 分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。开卖 1 小时，Dior 同比增长近 90%，华伦天奴美妆同比增长近 60%，SK-II 同比增长超 70%，CPB 增长超 60%。此外，国货品牌表现同样抢眼，开卖 5 分钟，珀莱雅销售破亿。

  超级单品势能强劲，开卖首小时，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可 AGE 面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等大单品成交破亿。

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