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文丨栗子酒

古装市场又迎来一部重磅作品。

近日，由刘学义、吴谨言领衔主演的《春花焰》开播后，迅速抓人眼球。表面上，这是吴谨言又一次在自己的 " 统治区 " 起舞，但看过剧后会有另一种感知，《春花焰》选择了完全不同的切入点。

相比于大多同题材作品，《春花焰》把着墨重心放在对人物内心的描摹上，以人物内心的变化驱动情节走向。基于此，《春花焰》立足于鲜活的人物群像，勾勒出剧中人曲折的命运交缠，再加上快节奏的叙事氛围，持续铺叠的情绪和精致的服化道，《春花焰》很快在一众古装剧中脱颖而出。

事实上，作为优酷播出的又一部重头戏，《春花焰》在开播前就已颇受关注，吴谨言、刘学义等主演也拉高了市场期待，剧集站内预约量一度冲破 400 万。开播后，《春花焰》的热度也迅速高走，" 质感不错 "、" 开头就这么狠吗？" 等评论活跃在弹幕中，# 刘学义吴谨言相爱相杀 #、# 春花焰开播鲨疯了 # 等话题也迅速引发热议。

显然，优酷的古装剧又一次拿捏了市场。要知道，今年上半年，优酷接连播出的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》已经实现 " 三连爆 "，暑期档又有《度华年》延续热潮。而今，《春花焰》也走出不错的势头，不断档的古装热剧产出下，" 酷妃回宫 " 的梗被网友从年初玩到了年末，如今看来大抵是彻底回宫站稳了  。

" 全员疯批 " 遇上超绝美强惨

复仇爽剧再一次拿捏观众

初看《春花焰》时，最直观的感受就是：这剧也太 " 疯 " 了吧。

剧集开篇，青州一场大火屠杀十万百姓，眉林（吴谨言 饰）成为幸存遗孤，踏上复仇之路。" 纵火者 " 慕容璟和（刘学义 饰）出场更是自带 " 疯 " 感，撒纸钱迎亲、穿喜服奔丧、追妻甚至追到 " 挖坟 "，甚至开局就策划了 " 杀自己 " 的戏码……寥寥几个情节，《春花焰》就迅速营造出 " 全员疯批 " 的既视感。

透过这样的开场方式和人物呈现，其实能够看出《春花焰》把重心放在人物塑造上，以人物驱动情节，从而剔除所有拖拉或者多余的部分，使剧集整体给人一种不洒狗血，一针见血的利落感。

因此，《春花焰》的整体节奏紧凑且多转折。一方面，剧中穿插十年前后两条时间线，使得剧中出现的疑问、误会能够在不同时空的视角下快速解除，所谓的 " 人屠将军 " 不过是被人陷害，真正的纵火者另有其人；另一方面，剧中不断反转抛出新的线索，复仇之路牵扯多方势力，悬疑、权谋等支线穿插其中，拉升剧集的内容厚度。

由此，剧中人物之间的拉扯更具戏剧性。尤其是随着慕容璟和的成长经历被揭开，男女主两人都是极致的 " 美强惨 "，双强设定下，两人从相爱相杀到相互扶持引人期待，再加上皇子、暗厂、刺客、和亲美人、青州遗孤，多重身份之间的变化，互相试探的两人演起对手戏，不仅紧张刺激，张力也随之拉满。

在此基础上，为了增强剧集质感和真实感，《春花焰》的服化道和画面构图等视觉美学方面也做了不少尝试。据了解，该剧的导演程箓本就是学戏曲出身，对剧中人物的塑造、服饰、妆面能够从更专业的层面去做考量，造型指导李萌甚至还特地去三星堆闭关，以求呈现的中国古典美学能够带给观众视觉冲击。

就目前播出的内容来看，从公主和亲、景王祭拜忘母的大场面，到女主伪装成小乞丐、皇家设宴的舞女等小场景，都能够透过很多细节感受到剧组的用心。充斥其中的中式古典美学也让不少观众沉醉其中，弹幕上甚至有人感叹：" 每一帧都是美到可以出片的程度 "。

显然，在眼花缭乱的古装剧市场，《春花焰》能够交出一份完全不同的答卷，背后的底层支撑即在于创新。借助新颖的人设、差异化的叙事和极致的美学体验，剧集提供了一种新的解题思路，掀起的讨论和高走的热度，也反映出内容持续创新再一次击中了市场。

打响年底古装大战第一枪

为什么又是优酷？

从内容创新到精良的制作，《春花焰》成为市场新宠，某种程度上是一个惊喜。

今年以来，无论是行业创作端还是市场用户端，其实都能感受到古装剧的整体表现多少有些不尽人意，流水线创作下的内容已然让市场失望多次，但有意思的是，优酷的古装剧却成了 " 逆行者 "。

上半年，" 古装三杰 "《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》持续拉高优酷古装剧大盘的水位，《度华年》又进一步将这股热潮延伸到了暑期档，而今，接过交接棒的《春花焰》也没有让观众失望。如果说一部、两部的成功有偶然性，那么 " 五连响 " 就实在值得探寻了，至少，持续性的高水准输出，意味着优酷做古装确实找到了一套行之有效的打法。

就目前来看，平台有意将用户需求放在更靠前的位置，尝试在创作端主动求新求变，找寻到与用户同频的情感连接点和价值承载点，" 用户至上 " 的内容思路在这几部剧集的创作中一以贯之。

例如，《花间令》中女主一人分饰两角，在乖巧温顺与狠辣恶女之间来回切换，为观众提供一种全新的代入视角；《墨雨云间》掀起全民追剧热潮，能够在多个维度断层领先，除了快节奏叙事和复仇爽感之外，更在于剧中薛芳菲自我救赎的过程，与当下市场女性自我觉醒的社会情绪完美贴合。相比之下，《春花焰》的复仇路线上，更多了一种平静的 " 疯 " 感，这样的人物处理又一次摸准了用户的脉搏。

换言之，优酷的古装剧总能精准捕捉到市面上少见，但观众喜欢的人设、节奏或情节亮点，这也能够从侧面证明，平台对用户需求的洞察格外深入，也能够将 " 用户至上 " 的核心思路落到内容创作中。

此外，优酷的古装内容布局更着力于成长型的 IP。在此之前，《司藤》《长月烬明》《惜花芷》《墨雨云间》都是小说作者第一部成功影视化的作品，而从众多 IP 中捕捉到有爆发潜力的成长型 IP，并孵化成影视内容，更考验平台能力和对市场的洞察、以及对合作伙伴的信任。但从目前来看，优酷确实给出了不错的答案，平台也在这个过程中不断强化与创作者的连接。

以当前热播的《春花焰》为例，此前，程箓已经与优酷合作过《护心》，美术指导东智良也与优酷合作过《护心》《花间令》等，平台与创作者之间拉长磨合期，累积的创作经验也转化为内容方法论，沉淀在平台系统化的创作思路中，真正落实优酷所坚持的 " 好内容 + 好主创 + 演员适配，才是增加爆款概率的唯一公式 "。

从这个角度来说，《春花焰》打响年底古装大战第一枪并不让人意外，该剧在此时溅起水花，也为平台之后的内容落子开了个好头。

平台持续落子

" 优酷古装 " 的含金量还在上升

不知不觉中，良性循环其实已经开始显现。从《花间令》《惜花芷》走出 " 黑马 " 路线，到《墨雨云间》彻底爆发，再到《度华年》《春花焰》延续热潮，市场对优酷古装剧的认可度不断攀升，与之相伴，观众也更加期待平台之后的内容布局。

今年 9 月，优酷发布 2024-2025 年的储备片单，覆盖内容数量超过 200 部。其中，在近百部新作的剧集版块中，古装剧占比接近三分之一，是平台重点布局的一个重要板块。尤其是在多部古装剧接连走出不错的热度曲线之后，持续的经验积累和被验证的打法也进一步夯实平台内容创作方法论，" 优酷古装 " 的含金量还在不断上升。

具体而言，平台当前储备的古装剧涉及悬疑、权谋、武侠、爱情等多个细分领域，其中不乏多部市场期待已久的作品。一如由郑晓龙执导、肖战主演的权谋大剧《藏海传》还未播出，便已上过多次热搜，截至目前，该剧在优酷站内的预约量已经突破 230 万；由张颂文携手白百何主演的《清明上河图密码》，以普通百姓视角展现北宋盛世图景；古装武侠大作《雨霖铃》则由优酷与国剧厂牌正午阳光联合打造；《长安二十四计》《唐宫奇案》等继续聚焦大唐盛景下波云诡谲的朝堂与各种悬疑事件……

此外，除了借助超头部内容拉高市场期待，优酷储备中的古装内容还尝试探索多元的落地视角，《墨雨云间》《度华年》以及当下热播的《春花焰》等，也是平台在这一打法下撬动市场的案例。而在储备内容中，赵露思与刘宇宁二搭的《珠帘玉幕》着眼于商贾视角下的丝绸之路；谭松韵新剧《蜀锦人家》将关注点落在晚唐的蜀锦商战之上；《掌心》切开江湖游医视角、《献鱼》《从善》等则从不同维度诠释仙侠……

而在平台持续落子的过程中，于市场的直观体验而言，观众透过一部部作品，不断强化优酷古装 " 抗打 " 的市场认知。在这背后，优酷越来越多古装剧取得不错的市场反馈，则在于平台对用户的深入了解、与创作者的持续磨合加快了好内容的落地，优酷懂古装、懂用户也早已不是一句空谈，同时，市场的正向反馈也在进一步拉高观众对优酷后续古装剧的期待。

而今临近年末，剧集市场的新一轮大战已经开启，《春花焰》打响了第一枪之后，古装还得看优酷似乎更深入人心了。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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