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走进商业背后的故事

传统文化与现代游戏共鸣

撰文/  陈邓新

编辑/  李     季

排版/  Annalee

作为国民游戏，《王者荣耀》的一举一动都备受关注。

前不久，《王者荣耀》上线了李白新皮肤 " 谪仙醉月 "，以 " 明月 " 为设计原点，抒写李白追寻了千年的明月光。

" 李白 - 谪仙醉月 " 一推出，获得玩家的一致好评，# 李白举杯回望人生 # 冲上了热搜。

火爆的背后，则是《王者荣耀》巧用心思将中华传统文化融入游戏之中，既是对立于月下的谪仙深情回望，也是对历史文脉的深度解读。

毋庸置疑，王者荣耀脱离了游戏的范畴，成为一种文化现象。

不一样的 " 李白 "

李白，不仅是《王者荣耀》炙手可热的角色之一，还是中华传统文化走进年轻人精神家园的重要入口。

毕竟，无人不识李白。

" 床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，低头思故乡。" 国人几乎都是从这首家喻户晓的古诗认识了李白，进而崇拜 " 绣口一吐就是半个盛唐 " 的诗仙，李白也因此成为国人的精神寄托。

毫不夸张地说，国人一到中秋，皆可化身为李白。

" 李白 - 谪仙醉月 " 纪录片透露，李白 24 岁离开故里之际，写下了一首关于月亮的诗《峨眉山月歌》，表达自己的壮志凌云，从此以后其一生就和 " 月 " 联系在了一起，一共写了超过 300 首关于月亮的诗歌。

" 李白 - 谪仙醉月 " 专家顾问团成员、北京大学中国古代史研究中心副主任史睿表示：" 月亮之于李白，并不只是他人生的某一个阶段，几个切片，而是他一生的知己，对家乡亲人的思念和理想的寄托。"

更为重要的是，李白不但天赋异禀，更是洒脱不凡，" 十步杀一人，千里不留行 "，以诗为剑、以剑咏志、以志激人，承载着中国人 " 心济苍生，为国为家 " 的侠客梦。

此背景下，" 李白 - 谪仙醉月 " 与年轻人产生了历史共鸣。

在外形设计上，以象征 " 明月光 " 的月白色为主色调，打造了一个头扎幞头、身着圆领袍衫、脚蹬长靿靴的诗人形象，彰显了意气风发的韵味以及盛唐气象；通过服饰纹样、武器、蹀躞等衬托了仙人揽月豪饮，竟有三分啸成剑气，七分酿了月光之感。

此外，技能特效也契合诗仙飘逸随性、洒脱不羁的性格。

譬如，李白持剑而击会逐一点亮 " 把酒问月 " 被动印记，四层印记叠满后一轮圆月显现，再次攻击 " 今月曾经照古人 " 的诗句会伴随着月光飘然而起。

不难看出，《王者荣耀》用年轻人乐于接受的方式，潜移默化地弘扬中华传统文化。

需要注意的是，这不是《王者荣耀》第一次推出李白的文创皮肤了，早在 2018 年携手 CCTV《国家宝藏》栏目，推出 " 李白 - 上阳台帖 " 皮肤，将李白存世唯一真迹《上阳台帖》、李白的历史典故与游戏玩法融为一体，从而达到文物传承与文化焕新的目的。

官方数据显示，通过 " 王者字舍 " 小游戏福利活动可以免费领取 " 李白 - 上阳台帖 " 皮肤，" 王者字舍 " 的页面浏览量高达 4.8 亿，访客量高达 2.2 亿。

如此一来，局内方寸之间，中华传统文化与现代游戏共鸣。

事实上，《王者荣耀》一直在文创皮肤上下功夫，竭力让更多的年轻人感悟中华传统文化的独特魅力。

" 杨玉环 - 遇见飞天 " 呼应的是敦煌文化、" 芈月 - 浮光幕影 " 呼应的是皮影戏文化、" 大乔 - 白鹤梁神女 " 呼应的是三峡文化、" 弈星 - 滕王阁序 " 呼应的是古建筑文化……

简而言之，《王者荣耀》为年轻人打开了一扇大门，可以跨越时空的限制，在游戏中通过音画交互感受中华传统文化之美。

其实，早在 UP2019 腾讯新文创生态大会上，腾讯游戏副总裁高莉就指出《王者荣耀》是文化传承与传播的新载体：" 尝试跳出游戏行业壁垒，跨越年龄、地域、身份和认知，用游戏的影响力连接大众，传递理念与文化内涵，展现游戏的另一面。"

通俗易懂地说，《王者荣耀》要坚持践行社会责任。

游戏是一种定位娱乐的内容产品、与生俱来就拥有传承与传播文化的能力，再叠加《王者荣耀》的国民游戏地位，弘扬中国传统文化、推动社会进步与发展自然义不容辞。

更为关键的是，《王者荣耀》也因此斩获了 " 文化 " 属性。

须知，文化是内容的表现形式，而内容是游戏品质的关键所在，特别是在 " 内容为王 " 的当下，内容决定一款游戏的高度与广度。

这么一来，内容力堪称游戏的 " 第一生产力 "。

复盘来看，《王者荣耀》2021 年推出了 " 赛年 " 概念，通过 4 个赛季的故事串联，形成一个完整的年度故事，持之以恒地夯实游戏内容，成功构筑了精彩生动的游戏世界观。

因此，《王者荣耀》以游戏内容为支点，并连接中华传统文化与年轻人，撬动更大的内容力，从而释放更大的生命力。

《王者荣耀》不愧是长青游戏

正是有了强大的生命力，《王者荣耀》才成为长青游戏，承载腾讯游戏稳增长的重任。

2024 年第二季度，腾讯本土市场游戏收入为 346 亿元，同比增长 9%；国际市场游戏收入为 139 亿元，同比增长 9%。

这其中，以《王者荣耀》《和平精英》为首的长青游戏，功不可没。

点点数据的《2024H1 全球移动游戏市场数据报告》显示，2024 年上半年中国移动游戏 App Store 收入 TOP10 中，腾讯旗下游戏占据 6 席，其中《王者荣耀》《和平精英》包揽榜单的冠亚军。

与之对应的是，行业呈现负增长。

中国音数协游戏工委与中国音数协游戏专委会发布的《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，第二季度国内游戏市场实际销售收入为 746.29 亿元，较去年同期下降 21.25 亿元，降幅约 2.7%。

由此一来，彻底打破了空头的幻想。

之前，不乏看衰《王者荣耀》的杂音，虽然各自找的理由不尽相同，但归根到底是认为其步入游戏生命周期的后半程，难以摆脱周期的宿命。

实际上，任何游戏产品在长线运营的过程中难免碰到一时的困难，运营九年的《王者荣耀》也未例外，但这并不意味着游戏生命周期不能打破，内容力加持之下也可以长出新芽、自我恢复。

这就好比，人的一生难免会感冒，吃药多休息即可痊愈，而不是一感冒就认为生命即将走到尽头。

关于此，从《王者荣耀》重返巅峰就可见一斑。

Sensor Tower 的最新数据显示，2024 年 8 月《王者荣耀》相继推出七夕节、狐妖小红娘联动皮肤、奇迹远航等丰富的活动，收入环比增长 41%，重回全球手游畅销榜冠军宝座，并带动腾讯移动游戏收入环比提升 5.4%。

更为关键的是，《王者荣耀》不仅守住了基本盘，还扩大了基本盘。

一方面，《王者荣耀》成为一个重量级 IP，衍生了《王者荣耀星之破晓》《王者荣耀世界》等新游，不但丰富了游戏生态，还打造了多维度商业价值。

总而言之，《王者荣耀》勇于担当社会责任，并以此提炼与运用 " 文化 " 属性，牢牢抓住年轻人，路越走越宽，心越战越强，成为名副其实的 " 六边形战士 "。

那么，唯有《王者荣耀》才能超越《王者荣耀》。