今年 9 月 , 卫龙小魔女 " 疯狂 777" 品牌造节狂欢在年轻消费圈层间屡掀波澜 , 在月内逢 "7" 的日子里将小魔女 " 疯 7 折学 " 的消费概念植入用户心智 , 借 "777= 吃吃吃 " 的谐音梗不仅打透年轻人群对小魔女魔芋素毛肚的高度认知 , 也为经销商创造了持续性增长。据悉 , 三场品牌日活动获得大量曝光 , 小魔女销量增长迅猛 , 其中 O2O 渠道尤为突出 , 实现环比增长 842%。

造节营销作为传统市场营销中较为新颖的方式 , 通过为消费者创造日常生活中的仪式感和购物理由 , 成为当下品牌营销发展的新趋势。在近几年波诡云谲的市场环境中 , 消费者对购物体验和情绪价值的需求愈发显著 , 快节奏、高压的现代生活让人们愈发渴望去情绪释放和自我表达 , 进一步刺激了相关需求的极速膨胀。

据欧睿国际《2024 全球消费者趋势》报告显示 , 能 " 唤起正面情绪的产品或服务 " 的多巴胺经济将继续盛行。而以情绪价值拉动商业品牌价值升维 , 内核需要洞察当下情绪 , 正确认知群体的公共情绪。面对生活的不确定性 , 以调侃的心态应对现实的困境 ," 发疯 " 成为当下年轻人非常普遍的精神状态。

一向擅长洞察年轻消费群体生态的卫龙 , 将 " 发疯 " 情绪与旗下子品牌 IP 小魔女相结合 , 通过打造 " 疯狂 777" 品牌日提出 " 和卫龙小魔女一起疯狂吃吃吃 " 的价值主张 , 以 0.7 元的福利价触发用户核心购买动机 , 增强消费者的购物体验和满意度 , 成就了品牌对消费者一次又一次的真情回馈。

活动期间 , 卫龙不仅在多渠道为消费者提供了商品折扣优惠 , 还凭借 " 疯狂文学 " 海报、薅羊毛攻略等趣味内容引导目标圈层自发生产 UGC, 线上开展品牌抖音专场直播、达人种草 , 线下全家等便利店也同步上架 , 全面提升品牌热度。

尼尔森最新数据显示 , 当前小魔女市场份额、环比销额以及卖力持续上升 , 已成为卫龙旗下又一破亿大单品 , 以小魔女、魔芋爽为代表的卫龙蔬菜制品也在不断增长。在常态消费持续低迷但情绪价值日益攀升的当下 , 卫龙 " 疯狂 777" 造节营销基于情感连接带来强消费体验认知 , 打破公域和私域的边界 , 提高了渠道端的动销势能 , 持续巩固卫龙在魔芋零食赛道领先地位的同时 , 亦起到提振经销商信心的效果。