财联社 | 新消费日报 10 月 8 日讯（研究员 梁又匀），伴随旅游市场恢复常态，航班、酒店等供给修复、均价回调，在 2024 年国庆长假期间，国人消费热情被进一步激发。

中国交通运输部数据显示，10 月 1 日 ~5 日，每日全社会跨区域人员流动规模均超 2.8 亿人次，且同比 2019 年、2023 年均有所增长。全国铁路在国庆黄金周运输启动期间，已累计发送超 1 亿人次。

今年国庆长假快餐式、走马观花的旅游景点不再受到热捧，在感受不同的风景、历史、文化同时，关注出行体验、看重休闲放松等 " 物有所值 " 的需求正在成为当前旅游消费的新追求。与此同时，在免签等政策的利好之下，全球游客入境游、中国游客出境游也在持续升温。

文旅融合办得好，人山人海少不了

今年国庆假期，各地文旅局、景区在主动宣传吸引游客之余，也看到了文化体验与旅游景点相结合的多样化运营的价值。全国各地的演唱会、音乐节、体育赛事、二次元漫展等文娱活动异彩纷呈，有力地带动当地及周边餐饮、住宿、出行等消费。

此前有媒体报道，仅北京一地，国庆期间的营业性演出就有 313 台 1580 场。这些热门活动带动了场馆周边酒店和景区的火爆，如举办陈奕迅演唱会的杭州奥体中心体育馆、二次元手办模型展览 WF2024 举办地上海新国际博览中心等，均跻身其所在城市的飞猪酒店预订热门商圈前 10 名。

以成都 - 九寨沟路线为例，灯光秀、打铁表演、锦江夜游…… 350 场文旅活动让传统目的地焕发新光彩，使得成都成为今年国庆假期临时预订量最高的城市。

在上海，国庆期间为消费者准备了不同文旅、餐饮消费券，同时积极联动各大博物馆、美术馆等机构组织夜游活动。其中，在上海展览中心举办的光影节主会场活动带动周边夜间消费环比增长 14.93%。

上海旅游大数据统计显示，第 35 届上海旅游节从 9 月 14 日持续至 10 月 6 日，累计接待市民游客 3876.74 万人次；宾馆酒店客房出租率 61%，同比增长 2%。上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额达 924.06 亿元，同比增长 4.23%。

在一线城市各类文艺演出、展会奇观之外，丰富的历史文化体验、地区风土观光同样成为今年国庆假期游客出行的重要目标。

途牛方面对记者表示，《我的阿勒泰》《黑神话：悟空》等 IP 的影响力持续发酵，带动新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地热度稳步攀升。数据显示，张掖、大同、洛阳、阿勒泰、忻州、安顺、黔南、酒泉、普洱、延边等目的地出游热度较去年国庆假期增长更为显著。

作为国产单机游戏《黑神话：悟空》的重要取景地，山西省积极发挥 " 游戏 IP+ 文旅 " 的特色，继暑期旺季后，又一次在国庆长假迎来旅游订单高峰。

据景区公布的数据显示，云冈石窟国庆 10 月 1 日接待参观人数超三万人次，同比增长 114.78%。隰县小西天也在假期前半段遭遇客流高峰，不得不从 10 月 3 日起执行预约制度，主动给景区限流，引导游客有序参观。

携程数据显示，国庆前三天，平台山西省旅游订单预订量较中秋节环比增长 63%，预订金额环比增长 171%。其中，临汾、大同、晋城旅游订单预订量环比中秋节增长超 100%，预订金额环比增长超 200%。

记者从美团平台获得的数据也显示，国庆假期以来，山西省内 29 个 " 必玩榜 " 上榜目的地线上浏览量环比增长 4 倍，隰县小西天的搜索热度相比去年同期增涨近 5 倍。

隰县文旅部门在节中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。

为了迎接五湖四海的游客，山西文旅还在国庆期间不断升级各类打卡互动活动。为了串联省内分散的历史文化景点，山西文旅特意扩大了 " 通关文牒 " 打卡活动，以 " 跟着悟空游山西 " 的主题将省内从北到南多个历史文化景点、古建筑串联，每天给打卡游客发放数百至上千份文旅纪念品。

此外，山西文旅还推出了太原、大同、运城各大景区间的免费巴士和路线安排，为游客提供最大的出行便利。

据应县木塔官方统计，国庆假期前五天，景区共接待游客 19.18 万人次，较去年同期增长了 128.66%，山西省外游客占比超过 87%。国庆前三日，五台山佛光寺、南禅寺等《黑神话：悟空》重要取景地的单日客流量也突破了历史之最。

供应链恢复、县域旅游……旅途 " 松弛感 " 明显

值得注意的是，经过 23 年的报复性消费，24 年上半年的修复，今年十一假期，旅游市场机票、酒店等供应链恢复。相关数据显示，2024 年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超 2.3 万家，新增房间规模 100 万间。

此外，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。假期过半时，首批出游的游客已踏上归途，但也有不少人瞄准了错峰出行的性价比和从容。

这表明，旅游市场回归常态的同时，也使得越来越多旅客更倾向于性价比和舒适的旅行体验。

据飞猪平台测算，国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约 13%、6%；国际机票、酒店预订均价同比去年分别下降约 19%、3%。

携程数据显示，10 月 3 日和 4 日的临时预订持续走高，10 月 3 日节中酒店机票预订量环比 10 月 2 日增长 11%。同时，节中机票价格有明显的回落，10 月 3 日和 4 日机票价格为假期低谷。平台内近三成旅客选择当天或提前 1 天出行，同比增加了 6 个百分点。

酒店预定也显示了相同的趋势，假期前两日，去哪儿平台上热门城市酒店节中临时预订（仅提前 1~2 天预定）同比增四成，临时预订量排在前几名的城市包括成都、北京、重庆、上海、广州、杭州等。

不过即便是错峰出行，自然风光、历史文化相结合的出行体验仍有着绝佳的吸引力。截至 10 月 3 日，去哪儿平台国庆假期后半程搜索指数前五大景点分别为：西安秦始皇陵兵马俑、阿坝九寨沟风景区、洛阳龙门石窟、乐山峨眉山、苏州拙政园。

离开人挤人的热门景区，全国各类特色丰富的县城、村镇也成为游客的重要目的地。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。

无独有偶，云南哀牢山是另一个假期爆火的小众景区。大量游客通过短视频博主的分享了解了哀牢山，并在假期驾车前往。

同程旅行数据显示，2024 年 " 十一 " 假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过 50% 的县和县级市就有近百个。

而在途家平台上，县域民宿保持高增速，预订量同比增长超五成，平台客人足迹覆盖 1393 个县。同程旅行平台上，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过 50%。

除了山西，河北平山西柏坡、福建福州平潭、云南迪庆香格里拉、江西上饶婺源等，各具历史底蕴、自然风光的县城也迎来假期订单激增。一大批年轻游客的到来带动县域旅游日均订单同比增长 40%。

最受关注的当属大城市周边的县市，其有着交通便捷、节奏缓慢、风光秀丽等天然优势，吸引大量来自一二线城市的短途游客。例如，四川成都都江堰、江苏苏州昆山、浙江湖州安吉和金华义乌等。

入境游、出境游双向奔赴

根据多个 OTA 平台透露的数据，出境短途航线价格重回 2019 年，中国游客为全球旅游业注入新动能。

记者从飞猪平台获悉，国庆期间的出境旅游度假类商品平均客单价已经大幅超越 2019 年同期，出海浮潜、直升机观光等当地玩乐套餐的人均预订件数也在去年的基础上显著增长。

出境游方面，日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚等 " 四小时飞行圈 " 内的目的地最受游客欢迎。然而放眼平台热度最高的 20 个出境游目的地国家，飞行时长 8 小时以上的长线目的地占据了一半席位，如澳大利亚、美国、法国、俄罗斯、英国等。与此同时，尼日利亚、赞比亚、智利、土耳其、塞尔维亚、哈萨克斯坦、克罗地亚、捷克、匈牙利、比利时等地的旅游预订人次增长最为迅速。

携程数据也显示，国庆期间平台上入境游和出境游日均订单量均超越 2019 年，创历史新高。

值得一提的是，国庆假期，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过 2019 年同期。供给的增加也带动短线出境航线价格重回理性区间。携程数据显示，国庆假期，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与 2019 年持平。同时，国庆假期，出境游市场家庭出游比例由 34% 增长到 37%。

值得注意的是，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长 1 倍、3 倍。同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，出境游 TOP20 目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等 12 个长线目的地，占其出境旅游总消费的 37%；四五线城市居民仍以短线目的地为主，TOP20 出境游目的地国家中，有 13 个为短线目的地。随着一二线城市居民走向长线目的地，四五线城市居民陆续走出国门，他们带来了更强劲的出境游消费，也为全球旅游业带来更大的增长空间。

入境游增长更为明显，免签 " 朋友圈 " 扩容效应显现。

支付宝平台数据显示，今年国庆假期前四天，入境游客用支付宝消费金额相比去年同期增长约 120%，来自 2023 年以来中国免签十多个国家游客使用支付宝消费金额同比增长近 3 倍。越来越多的外国游客持续给中国商家带来新生意，用支付宝做外国人生意的商家数量同比增长 100%。

值得关注的是，外国游客在中国的旅游目的地也在 " 下沉 "。携程数据显示，国庆期间，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨 60%，且多数为 7 天以上的深度游。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过 3 倍。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉对记者表示：" 免签政策、航班复苏、支付便利等持续助推入境游火热，吸引越来越多的外国游客来华旅行；便捷的支付，包括不断推出新服务的移动支付，不仅有助于拉动入境游消费，促消费活力，也将促进中外交流。"