9 月 27 日晚，报喜鸟（002154）发布公告，宣布向特定对象——公司董事长兼总经理吴志泽，发行不超过 2.9 亿股股票，募集不超过 8 亿元资金，主要用于补充流动资金及偿还银行借款。此次发行后，吴志泽及其一致行动人的持股比例将从 38.09% 提升至 48.22%，旨在增强公司资本实力和抗风险能力，促进未来发展。

报喜鸟自 1996 年组建以来，吴志泽及其一致行动人持续增持公司股份，成为控股股东。近年来，报喜鸟虽面临男装市场挑战，但通过年轻化转型和品牌推广，尝试提升业绩。特别是其年轻化品牌如哈吉斯和乐飞叶，上半年表现相对亮眼，而主品牌报喜鸟则出现营收下滑。

然而，公司整体业绩在 2024 年上半年并未显著复苏，净利润同比下降。报喜鸟在财报中指出，业绩增长放缓受零售疲软、成本上升及营销费用增加等因素影响。为此，公司加速品牌年轻化转型，推出新品类，以适应市场需求变化。

值得注意的是，报喜鸟此次股票发行价格定为每股 2.8 元，低于 2024 年中报的每股净资产 2.96 元，引发市场对实际控制人 " 高抛低吸 " 策略的关注。尽管公司账面现金充裕，但报喜鸟强调，此次增资对于提升流动性、满足未来资金需求及展现实际控制人信心具有重要意义。

此次定增是否能有效助力报喜鸟突破行业困境，实现持续增长，仍需市场进一步观察。

（综合财中社内容）