适逢而立之年的九阳 , 在早期豆浆机的光环照耀下 , 曾一度冠绝中国小家电市场。如今迈入经济新常态 , 在杨宁宁出任掌门人的第二个财年里 , 九阳股份正加速迈向新的发展阶段。

而公众更为关心的 , 是九阳如何打破发展瓶颈 , 实现困境中的自我突围。

小家电市场 " 压力山大 ", 竞争格局加速重构

受到经济放缓、行业竞争加剧等宏观经济环境和行业发展影响 , 小家电市场面临挑战 , 行业内外多层次困境突出。

据奥维云网 ( AVC ) 全渠道推总统计数据 , 今年 1-6 月 , 国内厨房小家电大盘销售量虽然有轻微上涨 , 销售额却同比下跌。其中 , 厨房小电线上零售额为 206 亿元 , 同比下降 2.8%; 线下零售额为 55 亿元 , 同比下降 13.8%。

在市场不景气的大环境下 , 九阳也无法幸免 , 根据九阳股份日前公布的 2024 年半年度报告 , 归母公司的净利润有所下降。而与此同时 , 上半年九阳股份则实现营业收入 43.87 亿元 , 较上年同期增长 1.6%。包括豆浆机在内的食品加工机系列业务占营业收入的比重上升 3.42 个百分点 , 营业收入同比增长 13.57%, 其他业务如清洁、豆业等营收则大幅增长 52.8%。

某种程度上 , 这也暴露出行业的困境 : 市场竞争加剧 , 原材料上升 , 消费降级 , 及出口承压的系列问题。

个中缘由 , 是家电行业正经历着从快速增长期向成熟稳定期过渡的阵痛。根据国家统计局数据 , 近年来原材料价格指数持续走高 , 企业面临成本控制的巨大压力。原材料价格的持续上涨 , 直接挤压了小家电等行业企业的利润空间。而海关总署数据显示 , 受全球经济形势及国际贸易政策变动影响 , 小家电出口也面临关税壁垒等多重挑战。

不过 , 小家电市场下滑成为普遍现象的另一面 , 则是对企业的成本控制能力和产品创新能力的考验。绿色、节能、智能技术上的研发投入 , 对未来市场的发展趋势和消费者偏好的判断 , 都为企业的可持续发展提出了更高要求。而与此 , 也促使整个行业加速洗牌 , 优胜劣汰。

创新为翼 , 九阳技术革新驱动未来增长

尽管困难摆在面前 , 创新突围是企业生存唯一的选择。其中 , 掌握核心技术可以说是企业的核心资产。

九阳表示 , 公司对产品很有信心 , 产品质量没有问题 , 且公司净水技术也应用于中国空间站 , 保障航天员的饮用水。公司产品出厂前均符合国家相关技术与质量标准要求 , 净水器产品也取得了水效认证、母婴认证等权威认证。

九阳股份于 2023 年加大产品创新力度 , 其太空系列以技术差异化为核心 , 为小家电市场注入新活力。同期推出的漫生活系列 , 则聚焦于用户体验与设计创新。九阳正深化产品智能化进程 , 超越了传统手机互联范畴 , 通过前沿智能技术应用 , 为用户带来更加便捷、个性化的使用体验 , 展现了品牌在科技创新与用户需求洞察方面的前瞻布局。

在技术创新的加持下 , 当前 , 九阳这一小家电行业的资深玩家 , 正在积极尝试转型。包括发力中高端市场、探路多元化路线、进军国际化等领域。九阳在多元化发展的征途上加速布局。

据证券之星等权威财经媒体报道 ," 九阳股份已经开始积极寻求破解之道 "。悄然拉开的转型大幕 , 不仅在既有赛道深耕细作 , 更勇于跨界探索。公开资料显示 , 九阳股份已在豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、净水器等众多品类上实现了不同程度的智能化创新升级。

较为引人瞩目的是 ,2023 年 12 月 , 九阳股份发布公告称 , 公司全资子公司杭州九阳小家电有限公司拟以 1.26 亿元的价格收购深圳甲壳虫智能有限公司 68.4517% 的股权。据九阳股份内部人士表示 , 此番联姻不仅将快速扩充其清洁电器产品线 , 更将借助甲壳虫的技术优势与管理能力 , 加速推动公司在清洁电器赛道的高质量发展进程。

在技术加速迭代、市场逐退 , 小家电行业面临转型升级的关键节点。对此 , 九阳从技术升级 , 产品创新、品牌建设、成本控制及市场多元化等多个维度出发 , 寻求并实现新的增长点 , 以应对当前及未来的市场挑战。在未来开启新篇章的征程上 , 九阳可谓未来可期。