从 8 月底正式上市到现在，《黑神话：悟空》所引发的热度还在继续。这篇文章，作者就对比了黑神话和魔童降世两者，从 IP 的角度，看看两者谁更值钱。

近日，据 VG Insights 的最新数据显示，国产 3A 游戏《黑神话 : 悟空》自上线以来，已在全球狂揽 9.05 亿美元销售收入，约合人民币超 64 亿！

而且这还不到 30 天。

请注意，这个成绩已超越 2019 年的 3D 动画电影《哪吒之魔童降世》，当年它的累计收入是 50 亿左右。要知道，它曾是中国第一神话 IP。

毫无疑问，现在这个商业纪录已经被《黑神话 : 悟空》打破了，而且还会继续增长。

下面，我将从四个维度来分析两大 IP 的差异，以及为何《黑神话 : 悟空》比《哪吒之魔童降世》更值钱。

一、从文化输出角度看，《黑神话》的国际影响力更大

上图是我用 KIMI AI 搜集数据后做的对比表格。

从数据可看出，《黑神话》的海外销售额占比约 26%；而《哪吒》当年的海外主流票房占比还不到 1%（北美、澳洲、新西兰和英国），远远低于国内票房。

因此，单从市场收入上看，两者差异明显：《黑神话：悟空》比《哪吒之魔童降世》更受国际市场的青睐。

此外，《黑神话》在 23 个语言区的评论中，有 18 个语言区的好评率超过了 90%。

这说明国际市场对《黑神话》的接受度更高，不仅是对国产 3A 游戏的肯定，也是对中国文化输出的有力支持。

二、从文化载体角度看，游戏比电影的商业潜力更强

作为中国家喻户晓的两个超级大 IP，都取材于经久不衰的中国神话宇宙，也都是近年来制作精良的文化产品典范。

但为什么《黑神话 : 悟空》比《哪吒之魔童降世》更值钱呢？

因为无论从互动性、用户消费时长、用户粘性、制作门槛、沉浸度等各方面来讲，游戏作为文化载体都比电影的体验更爽、更上头。

凡是容易让人上瘾的东西就越值钱。

一部电影有上映周期和上映地理的局限，过了这季就要排其他片子；而游戏可以随买随玩，不受时空限制，所以吸金能力更强。

此外，如果参考主流在线游戏，持续开发或更新玩法，比如通过道具装备、番外续作、隐藏关卡等方式进行收费，可能还会带来更多商业收益。

三、从传播策略与渠道看，《黑神话》占尽天时、地利、人和

回到传播和营销的角度来讲，两者的打法和渠道也不太一样。

《哪吒之魔童降世》作为国内首部 3D 动画电影，在制作层面其实不输皮克斯和迪士尼，因此在 2019 年诞生时就得到很大的关注度。

但是，它的传播属于常规的电影宣推套路。

比如，电影的官方微博在 2019 年 1 月 16 日发布初版预告，以 " 史上最坏哪吒 " 为营销亮点，迅速吸引了观众的注意。

随着电影的推广，官方通过点映、发布多版预告片、与观众互动等方式，才逐步建立了与粉丝的联系和互动。

而《黑神话：悟空》的传播打法则更像 " 小米思维 "，四年磨一剑，借助小众扩散到大众。

早在 4 年前，游戏科学就通过 B 站发布 13 分钟的实机演示视频进行 " 冷启动 "。

当时，这部病毒视频 2 小时冲至 B 站热门第一，24 小时播放量破千万，并蔓延到其他平台，成为全网热门。

这标志着《黑神话：悟空》开始积累其第一批种子粉丝。此时它的 B 站主页，就变成了一个活跃的粉丝社区。

4 年来，创始团队与粉丝不断互动，并逐步释放游戏内容，让他们成为产品的忠实体验官与 " 超级用户 "。

顺带说下：B 站和微博的用户也是两类人，前者粘性更强也更垂直，而后者受众范围太广，大部分都是来看热搜和文娱八卦的。所以做用户运营，前提是要研究透平台的特点。

另一个原因，就是短视频渠道也在发生分化。

2019 年的主流短视频平台是抖音和快手，当时的微信视频号还没上线。

但到了 2024 年，微信视频号日活用户数量预计将达 5.5 亿，相比 2020 年刚上线时增长约 2.5 倍，用户平均使用时长也从 19 分钟增长至 70 分钟。

这为《黑神话》的内容传播创造了有利条件。

再加上腾讯又是游戏科学的投资方，顺手送一波算法推荐的 " 泼天流量 "，对微信来说太简单了。

因此，跟《哪吒》相比，《黑神话》在传播力度上就占尽了 " 天时 "。

另外，通过 4 年的积累，《黑神话》不仅等来了 "瑞幸咖啡" 这一超级联名 IP，还与地方官媒、文旅市场、海外平台达成了内容联动传播的 " 默契 "，因此，它又占尽了 " 地利 " 与 " 人和 "。

这些综合因素相互扶持，才让《黑神话》产生了比《哪吒》更具有轰动性的传播效果与销售转化。

四、从制作成本角度看，两者势均力敌

据 " 游戏科学 " 创始人冯骥透露的信息，《黑神话 : 悟空》每小时开发成本超 2000 万，而团队预估整体游戏时长超 20 小时，因此至少需要 3 亿到 4 亿元的制作成本。由网络数据推算，包含发行推广费预计会达到 4-5 亿元左右。

而反观《哪吒之魔童降世》，其高质量的制作水平带来的成本也不低，网传约为 6000 万美元，约合人民币 4 亿元。这一成本被认为是国内动画电影有史以来投资最高的作品之一。

所以你会发现，两者制作成本势均力敌。

本来也没人看好 3A 游戏，更何况还是国产的，原因就是觉得 ROI 太低。

参考老美某公司，已经亏到要裁员的地步了：

最近，Rocksteady Studios 母公司华纳兄弟在最新财报会议上表示，因《自杀小队：杀死正义联盟》上市惨淡，公司损失了 2 亿美元（约 14.48 亿人民币）。

偏偏今年《黑神话 : 悟空》硬是杀出了一条血路，不得不说放眼世界都是一个罕见现象。

如果从投资的角度来考量，《黑神话 : 悟空》其实是一个风险远远高于《哪吒之魔童降世》的文化产品。

因为在此之前，国产 3A 游戏没有对标案例。

但动画电影有，就是那个 2015 年上映的《大圣归来》。票房也曾达到 9.56 亿人民币，刷新过中国动画电影的票房纪录。

不得不说，孙猴子真是万能大宝贝：既是敢为人先的 IP 鼻祖，又是后来居上的 IP 终结者。一个字，绝。

五、戏如人生：" 悟空 " 赢在精神符号的胜利

最后，我们回到艺术原点来看，哪吒和悟空这俩哥们儿在《西游记》中有过对手戏。

他俩的首次正面较量，发生在孙悟空大闹天宫后。李靖奉玉帝旨意，派儿子哪吒来收服妖猴。两个回合下来，哪吒便招架不住落荒而逃。

而这一充满戏剧色彩的剧情，如今又在商界转变为两大超级 IP，生发出新的寓意与理解，可谓 " 戏如人生 "。

无论是戏里还是戏外，" 悟空 " 作为代代年轻人的精神符号，都赢了 " 哪吒 "。

真心期待：未来能看到更多传统文化的 " 魔改作品 "，扭转现在悟空 " 一家独大 " 的局面，让每一个充满魅力的 IP 都能生机勃勃地站上国际舞台。

作者：金鑫 YOYO；公众号：一个符号工作室

本文由 @一个符号工作室 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议